Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?

воспроизвестиПрослушать статью

SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?Хотите нанять SEO-копирайтера для своего бренда? Различия между SEO-копирайтерами и авторами контента могут повлиять на успех ваших кампаний. Ваш веб-сайт готов перейти на следующий уровень, пришло время нанять автора SEO, чтобы дать вашему контенту огромный импульс и начать занимать более высокие позиции в поисковых системах.

Но стоит ли нанимать контент-райтера или копирайтера? Есть ли вообще разница? Все они пишут для целей SEO, так что это действительно имеет значение?

Да, это так.

И написание SEO-контента, и копирайтинг касаются слов на странице, но у каждого из них есть своя уникальная цель.

Это различие может помочь вам определить, какой подход требуется для достижения желаемого эффекта.

Смешение двух — или неэффективное их сочетание — может привести к неудовлетворительным результатам. Чтобы выбрать правильный подход (и автора) для вашего проекта, стоит учитывать различия.

Что такое SEO-контент?

Что такое SEO-контент?Начнем с дальнейшей разбивки — что такое SEO?

  • Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта для повышения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Яндекс.
  • Основная цель SEO — улучшить общее впечатление пользователя, поскольку это в первую очередь то, что ищут боты поисковых систем при сканировании и ранжировании наиболее релевантных веб-страниц.
  • Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию для информирования, развлечения, обучения и/или решения проблем пользователей.
  • Основная цель написания SEO-контента — создать высококачественный контент, ориентированный на ключевые слова, который занимает высокие позиции в поисковых системах, привлекая органический трафик на ваш сайт.

Итак, соедините эти две концепции «SEO» и «Контент» вместе: SEO -контент — это любой контент, предназначенный для привлечения трафика из поисковых систем.

Далее давайте кратко рассмотрим, как оптимизировать ваш веб- контент:

  1. Исследование ключевых слов. Если вы хотите получать клики через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать контент. Вы можете сосредоточиться на ключевых словах, которые уже имеют определенный объем поиска.
  2. Оптимизация ключевых слов, знание того, где и как использовать ключевые слова в вашем контенте для максимальной возможности поиска.
  3. Организация контента. Контент на веб-сайте должен быть организован логическим образом, что не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям веб-сайта легко находить другой соответствующий контент.
  4. Продвижение контента, повышение видимости нового контента, созданного путем распространения его в социальных сетях и установления ссылок на контент (внутренние и внешние сайты).

Типы контента SEO могут включать любой из следующих:

  1. Страницы продуктов, которые являются основой любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может использоваться как в качестве SEO-контента, так и в качестве целевой страницы PPC.
  2. Сообщения в блогах, блоги — один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO -контента. Как правило, сообщения в блогах более привлекательны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они являются отличным способом повысить авторитет веб-сайта.
  3. Список, список на самом деле тоже своего рода статья, но оформление его в виде списка упрощает просмотр. Они также кажутся более кликабельными, когда их можно найти в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
  4. Руководство, руководство — это более длинный фрагмент контента, подробно описывающий, как что-то сделать, мы можем опубликовать полное руководство на веб-сайте, или мы можем опубликовать резюме или отрывок, попросив посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полный текст. руководство. Это может быть отличным способом привлечения потенциальных клиентов, но важно помнить, что установка стен регистрации может уменьшить SEO – трафик, который может привести к этому руководству.
  5. Видео. На веб-сайте, как правило, меньше страниц с видео, и, создавая видео, легче ранжироваться на первой странице конкурирующих ключевых слов.
  6. Инфографика, изображения большого формата с большим количеством данных по одной теме, могут занимать много просмотров страниц и ссылок.

Что такое SEO-копирайтинг?

Что такое SEO-копирайтинг?Напротив, основная цель SEO-копирайтинга — конвертировать трафик в потенциальных клиентов и продажи. Можно ли делать как написание контента, так и копирайтинг?

Абсолютно.

Но на самом деле разница сводится к тому, что вы пытаетесь сделать, и какой метод делает это лучше.

«SEO-копирайтинг» — это неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие SEO-эксперты путают эти два типа написания.

Когда я случайно опросил группу экспертов по SEO в Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг, различные ответы, которые я получил, подтверждают это:

  • Некоторые SEO-эксперты говорят, что эти два типа письма — одно и то же.
  • Одни говорят, что они разные.
  • Другие говорят, что есть совпадения.
В целом, нет единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он. Однако нет никаких сомнений в том, что этот термин существует, и пользователи активно ищут его в Интернете.

Часть путаницы является результатом небольшой путаницы в целях поиска. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

  • Контент-сервисы веб-сайтов.
  • Сообщение блога.
  • Рекламное предложение.
  • Копию продающей страницы.
Трудно сказать, когда кто-то действительно ищет SEO-копирайтинг.

Проекты которые включают контент, они не обязательно включают SEO. Вместо этого им нужно продавать текст, который может быть частью рулевой рубки автора SEO-контента, а может и не быть.

Хотя «SEO-копирайтинг» является общепринятым термином, по-прежнему важно различать написание SEO-контента и копирайтинг. Это связано с тем, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью контента. Как только вы это узнаете, вы сможете нанять подходящего писателя для этой работы.

В чем смысл SEO-копирайтинга?

Работа по SEO-копирайтингу на самом деле представляет собой написание по технологии, которая может просматривать текст на веб-страницах (обычно ссылаясь на содержание статей на веб-сайте). Целью SEO-копирайтинга является удовлетворение потребностей пользователей и улучшение рейтинга ключевых слов. В дополнении к написанию статей, SEO-копирайтинг обычно оптимизирует элементы страницы под критерии поиска.

В дополнение к необходимости научиться использовать инструменты поиска ключевых слов с длинным хвостом, есть также некоторые навыки SEO-копирайтинга, которые необходимо контролировать.

Ниже приведен процесс работы SEO-редактора:

А. Как правильно написать заголовок статьи

  1. В заголовке должно быть указано 1-2 ключевых слова, которые нужно оптимизировать, и убедиться, что ключевые слова в заголовке кто-то ищет;
  2. Заголовок состоит из двух частей, которые могут быть разделены такими разделителями, как пробелы и символы подчеркивания;
  3. Длина названия не должна превышать 70 символов, а минимальная длина должна быть не менее 25 символов;
  4. Название не должно быть двусмысленным;
  5. Название является новым и общепринятым, чтобы предотвратить повторение на сайте;
  6. Постарайтесь, чтобы название не повторялось с названием включенной веб-страницы.

B. Ключевые слова для участия в оптимизации статьи

  1. Ключевые слова извлекаются из заголовка;
  2. Выберите ключевые слова расширения ключевых слов в соответствии с содержанием статьи;
  3. Количество ключевых слов в каждой статье должно быть 2-3;
  4. Ключевые слова разделяются запятыми;
  5. Не забывайте накапливать ключевые слова и оптимизировать подбор нерелевантных ключевых слов.

C. Правильный метод настройки описан в статье

  1. Описание должно быть в пределах 140-150 символов;
  2. В описании ключевое слово присутствует 2-3 раза локально;
  3. Вы можете редактировать и описывать статью или извлекать описание из текста.

D. Навыки публикации качественного контента

  1. Содержание статьи – это расширение и детализация названия статьи;
  2. Абзац является обзорной частью статьи, кратко знакомящей с общим содержанием статьи, для представления ключевых слов, причем ключевые слова, размещенные в ключевых словах, должны быть здесь полностью отображены;
  3. Уровень запроса статьи ясен, каждый абзац добавляется с заголовком абзаца, а заголовок абзаца выделен жирным шрифтом STRONG;
  4. Выберите не менее 2-3 ключевых слов в содержании статьи и добавьте соответствующие ссылки для ссылки на домашнюю страницу (в статье может быть представлено только одно ключевое слово, которое ведет на домашнюю страницу) или страницу списка столбцов, страницу связанной статьи и ссылку. Текст соответствует домашней странице или странице списка столбцов, соответствующие ключевые слова текста привязки страницы статьи;
  5. Слишком длинные статьи следует оформлять нумерацией страниц;
  6. Экспортные ссылки внутри статьи запрещены.

E. Каждая статья должна быть проиллюстрирована и текстирована

Здесь необходимо сразу подчеркнуть, что это период «чтения картинок». Если вы не сможете добиться и картинок, и текстов, это плохо скажется как на пользователях, так и на поисковых системах. Каковы преимущества графики и текста для SEO?

  • Добавляйте ALT-теги к картинкам, вставленным в статью, при этом сами картинки не должны превышать 30Кб.
  • Все загружаемые картинки должны быть дополнены атрибутом ALT, причем атрибут ALT должен соответствовать содержанию самой картинки, а также содержать 1-2 ключевых слова.
  • Под каждой картинкой должны быть соответствующие текстовые описания, а в текстовые описания должны быть включены 1-2 ключевых слова.

Работа SEO-копирайтера в основном состоит из того, что я упомянул выше. Независимо от того, какой тип сайта вам нужно оптимизировать, он неотделим от поддержки SEO-копирайтинга. Обычно качественная статья сильнее, чем бесчисленное количество мудацких внешних ссылок.

Выбор правильного автора для вашего SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы захотите нанять автора SEO-контента, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам.

Авторы SEO-контента разбираются в поисковой оптимизации и знают, как писать информативный, привлекательный и актуальный контент.

Однако они не всегда работают при написании контента, предназначенного для повышения конверсии.

SEO-контент служит различным целям, в том числе:

  • Улучшение рейтинга ключевых слов.
  • Привлекайте клики со страниц результатов поисковой системы (SERP).
  • Привлекайте обратные ссылки с высоким авторитетом.
  • Направлять пользователей на другие внутренние веб-страницы.
  • Превратите посетителей сайта в покупателей, подписчиков и/или потенциальных клиентов.
Поэтому, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять автора SEO-контента для написания контента вашего веб-сайта — в основном веб-страниц и сообщений в блогах.

Отличный контент способствует распространению в социальных сетях, дольше удерживает пользователей на вашем сайте и увеличивает конверсию. Это также может помочь вам укрепить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость бренда.

Авторы SEO-контента обычно имеют дело со следующим:

  • SEO дружественные посты в блоге.
  • SEO дружественная страница обслуживания.
  • Локальный SEO бизнес-контент.
  • Целевая страница контекстной рекламы.
  • Контент для построения ссылок.
  • Гостевой пост для SEO.
  • Электронная книга.
Если вашей главной задачей является не увеличение трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, вам нужно будет нанять копирайтера по продажам.

Когда стоит нанять SEO-копирайтера

Существует много разных видов копирайтинга, так же как и много разных типов проектов в разных областях копирайтинга.

Рассмотрите все различные платформы: реклама Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в ВК, рекламные щиты, страницы продаж, страницы коллекции продуктов — список можно продолжить.

Когда ваша главная цель — конвертировать трафик в продажи или лиды, вам нужно нанять опытных копирайтеров. Этот трафик может быть органическим, но также может быть трафиком из социальных сетей, платным рекламным трафиком, прямым трафиком и т. д.

Поэтому вам нужно нанять копирайтера, который специализируется именно на том типе трафика, который вам нужен, и который знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный текст в ВК может не подойти для написания печатного рекламного текста.

Исследование, позиционирование, написание, форматирование и, в конечном итоге, процесс выполнения могут сильно различаться для каждого типа проекта тиражирования.

Типы проектов, над которыми часто работают копирайтеры, включают:

  • Реклама в Facebook и Instagram.
  • Посты в социальных сетях.
  • Электронная почта.
  • Печать маркетинговых материалов.
  • Видео сценарий.
  • Страница продаж.
  • Газетная реклама.
  • Описание продукта.
  • Целевые страницы без SEO.
  • Название компании и слоган.
  • Копия сайта (информация о бренде).
  • Демонстрация продукта.
  • Кнопка призыва к действию.
  • Копия навигации по сайту.
Вы часто можете найти опытных копирайтеров, погуглив конкретный тип текста, который вы ищете.

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти подходящую копию может быть проблемой. В этом случае вы можете поискать общих копирайтеров и спросить, есть ли у них опыт работы с проектами такого типа.

Даже если это не так, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам найти нужных людей. Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера конвертировать продающий текст.

Их процесс должен включать в себя проведение маркетинговых исследований, написание текстов, которые находят отклик у их аудитории, и включение призыва к действию, чтобы побудить пользователей совершить покупку.

Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при найме SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в написании текстов для SEO и решили сотрудничать с автором контента для SEO или копирайтером по SEO, вам нужно убедиться, что вы выбрали правильного партнера с нужными навыками.

Помимо выбора правильного писателя для вашего бренда, вы должны обратить внимание на следующие важные навыки:

1. Последние практики написания SEO

Лучшие практики SEO развиваются вместе с алгоритмами поисковых систем. Когда вы инвестируете в писателей, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваши писатели были знакомы с последними обновлениями и знали, что ищут поисковые системы.

2. Понимание конверсионного копирайтинга

Если повышение коэффициента конверсии является вашей основной целью, вам нужно работать с писателями, которые знают, как написать отличный текст, который может достичь этой цели.

Не бойтесь спрашивать писателей об их среднем коэффициенте конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них солидный послужной список.

3. Поймите цель поиска

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, является основной целью пользователя при поиске информации через поисковую систему.

Например, давайте использовать [праздничный торт] в качестве ключевого слова.

У того, кто хочет научиться испечь праздничный торт, цели поиска совсем другие, чем у того, кто ищет местную службу украшения тортов, или у кого-то еще, кто хочет знать, когда и как зародилась традиция праздничных тортов.

Сильный SEO-писатель должен понимать цель поиска и писать высококачественный контент для конкретных ключевых слов, а не только для ключевых слов.

4. Будьте тщательным исследователем

Барометр доверия Edelman за 2021 год показывает тревожную тенденцию: доверие потребителей к СМИ и учреждениям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать менее достоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и хорошими исследователями.

5. Знайте демографию вашей целевой аудитории

Сильный писатель может адаптироваться к разным аудиториям.

Контент, предназначенный для потребителей старше 65 лет, имеет совсем другой тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов. Важно убедиться, что выбранные вами писатели могут справиться с разными задачами и знают, как привлечь вашу аудиторию.

Как измерить SEO-эффективность копирайтинга

Успех вашей кампании по контент-маркетингу или копирайтингу будет зависеть от конкретных целей и ключевых показателей эффективности (KPI), которые вы установите.

Некоторые из наиболее распространенных KPI, используемых для измерения успеха кампании, включают:

  • Осведомленность о бренде.
  • На поколение вперед.
  • Подписчики электронной почты.
  • Ключевые слова ранжирования.
  • Преобразование на месте.
  • Рейтинг кликов (CTR).
  • Веб-трафик, полученный через органический поиск.
  • Социальные сети лайкают, комментируют и делятся.
Хороший контент оценивается по тому, как он работает и кто его потребляет. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной, в зависимости от целей бренда.

Если доход от контента в три раза превышает долю социальных сетей, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого является увеличение присутствия в Facebook.

Однако, если целевым KPI является лидогенерация, эта же кампания может быть признана неудачной. Выбор правильного автора для написания вашего SEO-контента или копирайтинга имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Спасибо, что читаешь Nicola Top

Насколько публикация полезна?

Нажмите на смайлик, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 27

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

тринадцать + 16 =