SEO Content Writing vs SEO Copywriting: qual è la differenza?

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Vuoi migliorare il posizionamento SEO del tuo sito con contenuti scritti in modo professionale? Le differenze tra copywriting SEO e creazione di contenuti possono avere un impatto significativo sul successo di una campagna. Se sei pronto per passare al livello successivo e posizionarti in alto nei motori di ricerca, allora è il momento di prendere in considerazione l'assunzione di uno specialista SEO per creare contenuti che diano una spinta al tuo sito.

Ma come si determina se è necessario assumere uno scrittore di contenuti o un copywriter? E c'è una differenza tra loro? Indubbiamente, entrambi gli specialisti scrivono pensando alla SEO, ma il loro approccio e lo scopo di scrivere contenuti è unico. Fare la scelta giusta tra copywriting e creazione di contenuti può influenzare i risultati di una campagna. Una combinazione dei due approcci o la combinazione errata dei loro elementi può portare a risultati insoddisfacenti. Pertanto, per trovare l'autore giusto per un progetto, è importante comprendere e tenere conto delle differenze tra loro.

Il contenuto dell'articolo:

• Cosa sono i contenuti SEO?
• Come ottimizzare i contenuti web, brevi esempi
• Tipi di contenuto SEO
• Che cos'è il copywriting SEO?
• Qual è lo scopo del copywriting SEO?
• A. Come scrivere il titolo di un articolo
• B. Parole chiave per partecipare all'ottimizzazione dell'articolo
• C. Il metodo di impostazione corretto è descritto nell'articolo
• D. Capacità di pubblicare contenuti utili
• E. Ogni articolo deve essere illustrato e testo
• Scegliere l'autore giusto per i contenuti SEO
• Quando assumere un copywriter SEO
• Le competenze giuste da cercare quando si assume un SEO writer
• 1. Ultime pratiche di scrittura SEO
• 2. Comprensione del copywriting di conversione
• 3. Comprendere lo scopo della ricerca
• 4. Sii un ricercatore approfondito
• 5. Conosci i dati demografici del tuo pubblico di destinazione
• Come misurare l'efficacia SEO del copywriting
• Conclusione
• Domande frequenti

Cosa sono i contenuti SEO?

Cominciamo con una ripartizione: cos'è la SEO?

• L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di migliorare un sito Web per aumentarne la visibilità quando le persone cercano argomenti, servizi e prodotti su motori di ricerca come Google o Yandex.
• L'obiettivo della SEO è migliorare l'esperienza complessiva dell'utente, poiché questo è principalmente ciò che i robot dei motori di ricerca cercano durante la scansione e il posizionamento delle pagine Web pertinenti.
• Tuttavia, è qui che i contenuti SEO giocano un ruolo chiave. I motori di ricerca cercano informazioni utili per informare, intrattenere, educare e/o risolvere i problemi degli utenti.
• L'obiettivo della scrittura di contenuti SEO è quello di creare utili contenuti con targeting per parole chiave che si posizionino in modo competitivo nei motori di ricerca indirizzando il traffico organico al tuo sito.

Quindi metti insieme questi due concetti "SEO" e "Contenuto": il contenuto SEO è un contenuto progettato per indirizzare il traffico dai motori di ricerca.

Successivamente, diamo una rapida occhiata a come ottimizzare i contenuti web:

1. Ricerca per parole chiave. Se desideri ottenere clic tramite la ricerca, è meglio eseguire la ricerca per parole chiave prima di iniziare a scrivere contenuti. Concentrati sulle parole che hanno già un certo volume di ricerca.
2. Ottimizzazione delle parole chiave, sapendo dove e come utilizzare le parole chiave nei contenuti per la massima ricercabilità.
3. Organizzazione dei contenuti. I contenuti di un sito Web dovrebbero essere organizzati in modo logico, il che non è solo ottimo per la SEO, ma aiuta anche i visitatori del sito Web a trovare facilmente altri contenuti pertinenti.
4. Promozione dei contenuti, aumentando la visibilità dei nuovi contenuti creati distribuendoli sui social network e stabilendo link ai contenuti (siti interni ed esterni).

I tipi di contenuto SEO possono includere:

1. Pagine dei prodotti, che sono la spina dorsale di qualsiasi sito di e-commerce al dettaglio. Una buona pagina prodotto può essere utilizzata sia come contenuto SEO che come landing page PPC.
2. Post di blog, i blog sono un modo per creare un flusso regolare di contenuti SEO. In generale, i post del blog sono coinvolgenti e hanno maggiori probabilità di attrarre link rispetto alle pagine dei prodotti, quindi questo è un ottimo modo per aumentare l'autorità di un sito web.
3. Un elenco, un elenco è in realtà anche una specie di articolo, ma organizzarlo come un elenco ne facilita la visualizzazione. Sembrano anche essere più cliccabili quando vengono trovati nei risultati di ricerca o nei feed dei social media.
4. Manuale, il manuale è un contenuto più lungo che descrive in dettaglio come fare qualcosa, potremmo pubblicare il manuale completo sul sito Web oppure potremmo pubblicare un riepilogo o un estratto chiedendo ai visitatori di completare un modulo di registrazione per leggere il testo completo. gestione. Questo può essere un ottimo modo per generare contatti, ma è importante ricordare che l'installazione di muri di registrazione può ridurre il traffico SEO che può portare a questa guida.
5. Video. Il sito Web ha meno pagine video e, creando un video, è più facile posizionarsi nella prima pagina delle parole chiave concorrenti.
6. Le infografiche, immagini di grande formato con molti dati su un singolo argomento, possono occupare molte visualizzazioni di pagina e collegamenti.

Che cos'è il copywriting SEO?

L'obiettivo del copywriting SEO è convertire il traffico in lead e vendite. Puoi fare sia la scrittura di contenuti che il copywriting?

Certo che puoi!

Ma in realtà la differenza si riduce a ciò che stai cercando di fare e quale metodo lo fa meglio.

"SEO copywriting" è un termine improprio. Credo che questo termine sia il risultato di molti esperti SEO che hanno confuso le due ortografie.

Quando ho interrogato a caso un gruppo di esperti SEO su Facebook su cosa sia il copywriting SEO, le varie risposte che ho ricevuto lo confermano:

• Alcuni esperti SEO affermano che questi due tipi di e-mail sono la stessa cosa.
• Alcuni dicono che sono diversi.
• Altri dicono che ci sono coincidenze.

In generale, non c'è consenso su cosa sia il "copywriting SEO" e se esista. Tuttavia, non c'è dubbio che il termine esista e che gli utenti lo stiano cercando attivamente su Internet.

Parte della confusione è il risultato di un po' di confusione negli scopi di ricerca. La maggior parte delle persone che cercano questa parola chiave in realtà cercano:

• Servizi per i contenuti del sito web.
• Post sul blog.
• Offerta pubblicitaria.
• Una copia della pagina di vendita.

È difficile dire quando qualcuno sta davvero cercando il copywriting SEO.

I progetti che includono contenuti non includono necessariamente la SEO. Invece, hanno bisogno di vendere testo, che può o meno far parte della timoniera dell'autore del contenuto SEO.

Sebbene "SEO copywriting" sia un termine comune, è comunque importante distinguere tra scrittura di contenuti SEO e copywriting. Questo perché il metodo che scegli dovrebbe adattarsi meglio a ciò che stai cercando di ottenere con il contenuto. Una volta che lo sai, puoi assumere lo scrittore giusto per il lavoro.

Qual è lo scopo del copywriting SEO?

Il compito del copywriting SEO è in realtà scrivere in una tecnologia in grado di visualizzare il testo sulle pagine Web (collegamento al contenuto degli articoli su un sito Web). L'obiettivo del copywriting SEO è soddisfare le esigenze degli utenti e migliorare il posizionamento delle parole chiave. Oltre a scrivere articoli, il copywriting SEO ottimizza gli elementi della pagina per i criteri di ricerca.

Oltre a imparare come utilizzare gli strumenti di ricerca per parole chiave a coda lunga, ci sono anche alcune abilità di copywriting SEO che è importante controllare.

Di seguito è riportato il flusso di lavoro dell'editor SEO:

A. Come scrivere il titolo di un articolo

1. Il titolo dovrebbe indicare 1-2 parole chiave che devono essere ottimizzate e assicurarsi che qualcuno stia cercando le parole chiave nel titolo;
2. L'intestazione è composta da due parti, che possono essere separate da delimitatori come spazi e caratteri di sottolineatura;
3. La lunghezza del titolo non deve superare i 70 caratteri e la lunghezza minima deve essere di almeno 25 caratteri;
4. Il nome non dovrebbe essere ambiguo;
5. Il nome è nuovo e generalmente accettato per evitare ripetizioni sul sito;
6. Cerca di non ripetere il nome della pagina web inclusa.

B. Parole chiave per partecipare all'ottimizzazione dell'articolo

1. Le parole chiave vengono estratte dal titolo;
2. Seleziona le parole di espansione delle parole chiave in base al contenuto dell'articolo;
3. Il numero di parole chiave in ogni articolo dovrebbe essere 2-3;
4. Le parole chiave sono separate da virgole;
5. Non dimenticare di accumulare parole chiave e ottimizzare la selezione di parole irrilevanti.

C. Il metodo di impostazione corretto è descritto nell'articolo

1. La descrizione deve essere compresa tra 140 e 150 caratteri;
2. Nella descrizione la parola chiave è presente 2-3 volte localmente;
3. Puoi modificare e descrivere l'articolo o estrarre la descrizione dal testo.

D. Capacità di pubblicare contenuti utili

1. Il contenuto dell'articolo è l'espansione e la specificazione del titolo dell'articolo;
2. Un paragrafo è una parte di un articolo che introduce brevemente il contenuto generale dell'articolo per rappresentare le parole chiave. Inoltre, le parole chiave inserite nelle parole chiave dovrebbero essere visualizzate completamente qui;
3. Il livello di query dell'articolo è chiaro, ogni paragrafo è aggiunto con un'intestazione di paragrafo e l'intestazione di paragrafo è in grassetto FORTE;
4. Seleziona almeno 2-3 parole chiave nel contenuto dell'articolo e aggiungi collegamenti appropriati per collegarti alla home page (un articolo può avere solo una parola chiave che porta alla home page) o una pagina di elenco di colonne, una pagina di articolo correlato e un collegamento . Il testo corrisponde alla home page o alla pagina dell'elenco delle colonne, corrispondente alle parole chiave del testo di ancoraggio della pagina dell'articolo;
5. Gli articoli troppo lunghi dovrebbero essere formattati con l'impaginazione;
6. I link di esportazione all'interno dell'articolo sono vietati.

E. Ogni articolo deve essere illustrato e testo

Qui è necessario sottolineare subito che questo è il periodo della "lettura delle immagini". Se non riesci a ottenere sia immagini che testo, sarà negativo sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Quali sono i vantaggi della grafica e del testo per la SEO?

• Aggiungi tag ALT alle immagini inserite nell'articolo, mentre le immagini stesse non devono superare i 30Kb.
• Le immagini caricate devono essere integrate con l'attributo ALT e l'attributo ALT deve corrispondere al contenuto dell'immagine e contenere anche 1-2 parole chiave.
• Dovrebbero esserci descrizioni di testo appropriate sotto ogni immagine e 1-2 parole chiave dovrebbero essere incluse nelle descrizioni di testo.

Il lavoro di un copywriter SEO consiste in quello che ho menzionato sopra. Indipendentemente dal tipo di sito che devi ottimizzare, è inseparabile dal supporto del copywriting SEO. Un articolo utile è più forte di innumerevoli collegamenti esterni stronzi.

Scegliere l'autore giusto per i contenuti SEO

A seconda delle esigenze del progetto, ti consigliamo di assumere uno scrittore di contenuti SEO se l'obiettivo è indirizzare più traffico organico al sito con contenuti utili ottimizzati per le parole chiave.

Gli autori di contenuti SEO comprendono l'ottimizzazione dei motori di ricerca e sanno come scrivere contenuti informativi, coinvolgenti e pertinenti.

Tuttavia, non sempre funzionano quando si scrivono contenuti progettati per aumentare le conversioni.

I contenuti SEO hanno una varietà di scopi, tra cui:

• Miglioramento del ranking delle parole chiave.
• Attira i clic dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Attira backlink con autorità.
• Indirizza gli utenti ad altre pagine web interne.
• Trasforma i visitatori del sito web in acquirenti, abbonati e/o lead.

Quindi, se vuoi aumentare il traffico organico, dovresti assumere uno scrittore di contenuti SEO per scrivere i contenuti del tuo sito Web, principalmente pagine Web e post di blog.

I contenuti utili promuovono la condivisione sui social, mantengono gli utenti sul sito più a lungo e aumentano le conversioni, il che può anche aiutare a creare autorità di nicchia e consapevolezza del marchio.

Gli autori di contenuti SEO si occupano di quanto segue:

• Post di blog ottimizzati per la SEO.
• Pagina di manutenzione SEO friendly.
• Contenuti aziendali SEO locali.
• Pagina di destinazione della pubblicità contestuale.
• Contenuto di creazione di collegamenti.
• Guest post per SEO.
• EBook.

Se il tuo obiettivo principale non è aumentare il traffico, ma convertire il traffico a pagamento ed esistente in vendite e clienti, dovrai assumere un copywriter di vendita.

Quando assumere un copywriter SEO

Esistono molti tipi di copywriting, così come molti tipi di progetti in diverse aree del copywriting.

Considera tutte le diverse piattaforme: annunci Google, pagine di destinazione di siti Web, post sui social media, annunci stampati, brochure, descrizioni di prodotti, annunci VK, cartelloni pubblicitari, pagine di vendita, pagine di raccolta di prodotti: l'elenco potrebbe continuare.

Quando il tuo obiettivo principale è convertire il traffico in vendite o lead, devi assumere copywriter esperti. Questo traffico può essere organico, ma può anche essere traffico di social media, traffico di annunci a pagamento, traffico diretto, ecc.

Pertanto, è necessario assumere un copywriter specializzato esattamente nel tipo di traffico di cui hai bisogno e che sappia come convertire quel tipo specifico di traffico.

Ad esempio, il testo pubblicitario in VK potrebbe non essere adatto alla scrittura di testi pubblicitari stampati.

La ricerca, il posizionamento, la scrittura, la formattazione e infine il processo di esecuzione possono variare notevolmente per ogni tipo di progetto di replica.

I tipi di progetti su cui lavorano spesso i copywriter includono:

• Pubblicità su Facebook e Instagram.
• Post sui social network.
• E-mail.
• Stampa di materiali di marketing.
• Sceneggiatura video.
• Pagina di vendita.
• Pubblicità sui giornali.
• Descrizione del prodotto.
• Pagine di destinazione senza SEO.
• Nome dell'azienda e slogan.
• Copia del sito Web (informazioni sul marchio).
• Dimostrazione del prodotto.
• Pulsante di invito all'azione.
• Copia della navigazione del sito.

Spesso puoi trovare copywriter esperti cercando su Google il tipo specifico di testo che stai cercando.

Tuttavia, alcuni progetti possono essere così di nicchia che trovare una copia adatta può essere una sfida. In questo caso, puoi cercare copywriter generici e chiedere se hanno esperienza con questo tipo di progetto.

Anche se non lo sono, potrebbero conoscere qualcuno dell'agenzia o del settore e aiutarti a trovare le persone giuste. Ricorda che il successo di qualsiasi campagna di marketing dipende dalla capacità del copywriter di convertire la copia di vendita.

Il loro processo dovrebbe includere l'esecuzione di ricerche di mercato, la scrittura di testi che risuonino con il loro pubblico e l'inclusione di un invito all'azione per incoraggiare gli utenti a effettuare un acquisto.

Le competenze giuste da cercare quando si assume un SEO writer

Dopo aver identificato le tue esigenze di scrittura SEO e aver deciso di collaborare con uno scrittore di contenuti SEO o un copywriter SEO, devi assicurarti di scegliere il partner giusto con le giuste competenze.

Oltre a scegliere lo scrittore giusto per un marchio, dovresti prestare attenzione alle seguenti abilità:

1. Ultime pratiche di scrittura SEO

Le migliori pratiche SEO si evolvono con gli algoritmi dei motori di ricerca. Quando investi in scrittori per aiutare i tuoi contenuti a diventare ottimizzati per la SEO, è molto importante che i tuoi scrittori abbiano familiarità con gli ultimi aggiornamenti e sappiano cosa stanno cercando i motori di ricerca.

2. Comprensione del copywriting di conversione

Se aumentare il tasso di conversione è il tuo obiettivo, allora devi lavorare con scrittori che sappiano scrivere testi utili che possano raggiungere tale obiettivo.

Non aver paura di chiedere agli scrittori il loro tasso di conversione medio e l'esperienza passata per assicurarti che abbiano un solido track record.

3. Comprendere lo scopo della ricerca

L'intento di ricerca, noto anche come intento dell'utente, è l'intento principale di un utente durante la ricerca di informazioni tramite un motore di ricerca.

Ad esempio, usiamo [torta di compleanno] come parola chiave.

Qualcuno che vuole imparare a preparare una torta di compleanno ha obiettivi di ricerca molto diversi rispetto a chi cerca un servizio locale di decorazione di torte o a qualcun altro che vuole sapere quando e come è iniziata la tradizione delle torte di compleanno.

Un forte scrittore SEO deve comprendere lo scopo della ricerca e scrivere contenuti per parole chiave specifiche, non solo parole chiave.

4. Sii un ricercatore approfondito

L'Edelman Trust Barometer 2021 mostra una tendenza allarmante: la fiducia dei consumatori nei media e nelle istituzioni è ai minimi storici.

I brand non possono permettersi di pubblicare contenuti meno autentici e rischiano di perdere la fiducia del loro pubblico. I copywriter e gli autori di contenuti devono essere non solo scrittori competenti, ma anche bravi ricercatori.

5. Conosci i dati demografici del tuo pubblico di destinazione

Uno scrittore forte può adattarsi a diversi tipi di pubblico.

I contenuti rivolti ai consumatori over 65 hanno un tono e uno stile molto diversi rispetto ai contenuti rivolti alla Generazione Z e ai millennial. È importante assicurarsi che gli scrittori che scegli siano multi-tasking e sappiano come coinvolgere il tuo pubblico.

Come misurare l'efficacia SEO del copywriting

Il successo di un'azienda di content marketing o copywriting dipenderà dagli obiettivi specifici e dagli indicatori chiave di prestazione (KPI) che hai impostato.

Alcuni dei KPI comuni utilizzati per misurare il successo di una campagna includono:

• Consapevolezza del marchio.
• Una generazione avanti.
• Abbonati e-mail.
• Classificazione delle parole chiave.
• Conversione sul posto.
• Percentuale di clic (CTR).
• Traffico Web generato attraverso la ricerca organica.
• I social network mettono mi piace, commentano e condividono.

I contenuti interessanti vengono giudicati in base a come si comportano e a chi li consuma. La stessa campagna gestita da due brand diversi può avere successo o meno, a seconda degli obiettivi del brand.

Se le entrate dei contenuti sono tre volte la quota dei social media, questo sarà considerato un successo per un marchio il cui KPI principale è aumentare la presenza su Facebook.

Tuttavia, se il KPI target è la generazione di lead, la stessa campagna può essere considerata non riuscita. Scegliere lo scrittore giusto per scrivere i tuoi contenuti SEO o copywriter è fondamentale per condurre una campagna di successo.

Conclusione

I contenuti SEO e il copywriting SEO sono elementi della gestione di una strategia di business online. Per raggiungere posizioni competitive nei motori di ricerca, è necessario scegliere l'autore giusto per scrivere i contenuti, prestando attenzione alle sue capacità ed esperienza in ambito SEO. Se non hai le conoscenze e l'esperienza necessarie, vale la pena prendere in considerazione l'assunzione di un copywriter SEO in grado di creare contenuti utili e ottimizzati per il sito. E ricorda che misurare le prestazioni SEO del tuo copywriting ti aiuterà a migliorare la tua strategia in futuro.

Domande frequenti

D: Cos'è il contenuto SEO?

I contenuti SEO sono contenuti su un sito Web creati pensando ai motori di ricerca per aumentarne la visibilità nei risultati di ricerca.

D: Che cos'è il copywriting SEO?

R: Il copywriting SEO è il processo di creazione di contenuti ottimizzati che combina l'arte scritta con l'uso di parole chiave e frasi per migliorare la visibilità di una pagina nei risultati di ricerca.

D: Come scegliere l'autore giusto per i contenuti SEO?

Quando scegli un autore per i contenuti SEO, cerca esperienza nella creazione di contenuti, conoscenza delle regole di ottimizzazione dei motori di ricerca e capacità di marketing sui motori di ricerca.

D: Quando dovresti assumere un copywriter SEO?

Vale la pena assumere un copywriter SEO quando si desidera migliorare le prestazioni SEO di un sito Web e aumentarne la visibilità nei risultati di ricerca. Questo può essere utile durante la creazione di nuove pagine su un sito, il lancio di una nuova campagna o l'aggiornamento di contenuti esistenti.

Quali competenze dovresti considerare quando assumi un SEO Writer?

Quando assumi uno scrittore SEO, considera la sua conoscenza del SEO, l'esperienza nella creazione di contenuti, la capacità di ricercare parole chiave e frasi e una buona conoscenza dei principi del marketing sui motori di ricerca.

D: Come misurare l'efficacia SEO del copywriting?

Per misurare le prestazioni SEO del tuo copywriting, puoi utilizzare strumenti di analisi come Google Analytics o SEMrush per monitorare metriche come traffico, classifiche di ricerca e conversioni del sito web.

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