SEO Content Writing vs SEO Copywriting: Qual é a diferença?

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Quer melhorar a classificação de SEO do seu site com conteúdo escrito profissionalmente? As diferenças entre redação de SEO e criação de conteúdo podem ter um impacto significativo no sucesso de uma campanha. Se você está pronto para passar para o próximo nível e ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, é hora de considerar a contratação de um especialista em SEO para criar conteúdo que dará um impulso ao seu site.

Mas como você determina se precisa contratar um redator de conteúdo ou um redator? E existe alguma diferença entre eles? Sem dúvida, ambos os especialistas escrevem com SEO em mente, mas sua abordagem e propósito de escrever conteúdo é único. Fazer a escolha certa entre redação e criação de conteúdo pode afetar os resultados de uma campanha. Uma mistura das duas abordagens ou a combinação errada de seus elementos pode levar a resultados insatisfatórios. Portanto, para encontrar o autor certo para um projeto, é importante entender e levar em consideração as diferenças entre eles.

O conteúdo do artigo:

• O que é conteúdo SEO?
• Como otimizar o conteúdo da web, exemplos curtos
• Tipos de conteúdo de SEO
• O que é redação de SEO?
• Qual é o objetivo do SEO copywriting?
• A. Como escrever o título de um artigo
• B. Palavras-chave para participar da otimização do artigo
• C. O método de configuração correto é descrito no artigo
• D. Habilidades para publicar conteúdo útil
• E. Cada artigo deve ser ilustrado e textual
• Escolhendo o autor certo para o conteúdo de SEO
• Quando contratar um copywriter de SEO
• As habilidades certas a serem procuradas ao contratar um redator de SEO
• 1. Últimas práticas de redação de SEO
• 2. Entendendo o copywriting de conversão
• 3. Entenda o objetivo da pesquisa
• 4. Seja um pesquisador minucioso
• 5. Conheça os dados demográficos do seu público-alvo
• Como medir a eficácia SEO do copywriting
• Conclusão
• Perguntas frequentes

O que é conteúdo SEO?

Vamos começar com um detalhamento - o que é SEO?

• Search Engine Optimization (SEO) é a prática de melhorar um site para aumentar sua visibilidade quando as pessoas pesquisam tópicos, serviços e produtos em mecanismos de pesquisa como Google ou Yandex.
• O objetivo do SEO é melhorar a experiência geral do usuário, pois é principalmente isso que os bots dos mecanismos de pesquisa procuram ao rastrear e classificar páginas da Web relevantes.
• No entanto, é aqui que o conteúdo de SEO desempenha um papel fundamental. Os mecanismos de busca buscam informações úteis para informar, entreter, educar e/ou resolver problemas do usuário.
• O objetivo da redação de conteúdo de SEO é criar conteúdo útil direcionado a palavras-chave que seja classificado de forma competitiva nos mecanismos de pesquisa, direcionando o tráfego orgânico para o seu site.

Portanto, junte esses dois conceitos de "SEO" e "Conteúdo": o conteúdo de SEO é o conteúdo projetado para direcionar o tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Em seguida, vamos dar uma olhada rápida em como otimizar o conteúdo da web:

1. Pesquisa de palavras-chave. Se você deseja obter cliques por meio da pesquisa, é melhor fazer sua pesquisa de palavras-chave antes de começar a escrever o conteúdo. Concentre-se em palavras que já possuem um determinado volume de pesquisa.
2. Otimização de palavras-chave, sabendo onde e como usar palavras-chave no conteúdo para busca máxima.
3. organização de conteúdo. O conteúdo de um site deve ser organizado de maneira lógica, o que não é ótimo apenas para SEO, mas também ajuda os visitantes do site a encontrar facilmente outro conteúdo relevante.
4. Promoção de conteúdo, aumentando a visibilidade dos novos conteúdos gerados através da sua distribuição nas redes sociais e estabelecimento de links para os conteúdos (sites internos e externos).

Os tipos de conteúdo de SEO podem incluir:

1. Páginas de produtos, que são a espinha dorsal de um site de comércio eletrônico de varejo. Porque uma página legal de produto pode ser usada tanto como conteúdo de SEO quanto como uma página de destino PPC.
2. Postagens de blog, blogs são uma maneira de criar um fluxo regular de conteúdo de SEO. Geralmente, as postagens do blog são envolventes e mais propensas a atrair links do que páginas de produtos, portanto, essa é uma ótima maneira de aumentar a autoridade de um site.
3. Uma lista, uma lista na verdade também é um tipo de artigo, mas organizá-la como uma lista facilita a visualização. Porque eles também parecem ser clicáveis quando encontrados em resultados de pesquisa ou feeds de mídia social.
4. Um manual, um manual é um longo conteúdo detalhando como fazer algo, podemos postar o manual completo no site, ou podemos postar um resumo ou trecho pedindo aos visitantes que preencham um formulário de registro para ler o texto completo. gerenciamento. Essa pode ser uma ótima maneira de atrair clientes, mas é importante lembrar que a instalação de paredes de inscrição pode reduzir o tráfego de SEO que pode levar a este guia.
5. Vídeo. O site tem menos páginas de vídeo e, ao criar um vídeo, fica mais fácil classificar na primeira página de palavras-chave concorrentes.
6. Infográficos, imagens de grande formato com muitos dados sobre um único tópico, podem ocupar muitas visualizações de página e links.

O que é redação de SEO?

O objetivo do SEO copywriting é converter o tráfego em leads e vendas. Você pode fazer conteúdo escrito e copywriting?

Claro que você pode!

Mas, na verdade, a diferença se resume ao que você está tentando fazer e qual método é melhor.

"SEO copywriting" é um equívoco. Acredito que esse termo seja o resultado de muitos especialistas em SEO confundirem as duas grafias.

Quando entrevistei aleatoriamente um grupo de especialistas em SEO no Facebook sobre o que é SEO copywriting, as várias respostas que recebi confirmam isso:

• Alguns especialistas em SEO dizem que esses dois tipos de e-mail são a mesma coisa.
• Alguns dizem que são diferentes.
• Outros dizem que há coincidências.

Em geral, não há consenso sobre o que é "conteúdo de SEO" e se ele existe. No entanto, não há dúvida de que o termo existe e os usuários o procuram online.

Parte da confusão é resultado de uma pequena confusão nos propósitos de busca. A maioria das pessoas que pesquisa por essa palavra-chave está realmente procurando por:

• Serviços de conteúdo do site.
• Postagem no blog.
• Oferta publicitária.
• Uma cópia da página de vendas.

É difícil dizer quando alguém está realmente procurando copywriting para SEO.

Projetos que incluem conteúdo não necessariamente incluem SEO. Em vez disso, eles precisam vender texto, que pode ou não fazer parte da casa do leme do autor de conteúdo de SEO.

Embora "conteúdo de SEO" seja um termo comum, ainda é importante distinguir entre redação de conteúdo de SEO e redação de conteúdo. Isso ocorre porque o método que você escolher deve se adequar melhor ao que você está tentando alcançar com o conteúdo. Depois de saber disso, você pode contratar o escritor certo para o trabalho.

Qual é o objetivo do SEO copywriting?

O trabalho de redação de SEO é, na verdade, escrever em tecnologia que pode visualizar texto em páginas da web (vinculando ao conteúdo de artigos em um site). O objetivo do SEO copywriting é satisfazer as necessidades do usuário e melhorar a classificação das palavras-chave. Além de escrever artigos, o SEO copywriting otimiza os elementos da página para os critérios de pesquisa.

Além de aprender a usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave de cauda longa, também existem algumas habilidades de redação de SEO que são importantes de controlar.

Abaixo está o fluxo de trabalho do editor de SEO:

A. Como escrever o título de um artigo

1. O título deve indicar 1-2 palavras-chave que precisam ser otimizadas e certifique-se de que alguém esteja pesquisando as palavras-chave no título;
2. O cabeçalho consiste em duas partes, que podem ser separadas por delimitadores como espaços e sublinhados;
3. O comprimento do título não deve exceder 70 caracteres, e o comprimento mínimo deve ser de pelo menos 25 caracteres;
4. O nome não deve ser ambíguo;
5. O nome é novo e geralmente aceito para evitar repetição no site;
6. Tente não repetir o nome da página da web incluída.

B. Palavras-chave para participar da otimização do artigo

1. As palavras-chave são extraídas do título;
2. Selecione palavras de expansão de palavras-chave de acordo com o conteúdo do artigo;
3. O número de palavras-chave em cada artigo deve ser de 2 a 3;
4. As palavras-chave são separadas por vírgulas;
5. Não se esqueça de acumular palavras-chave e otimizar a seleção de palavras irrelevantes.

C. O método de configuração correto é descrito no artigo

1. A descrição deve ter entre 140 e 150 caracteres;
2. Na descrição, a palavra-chave está presente localmente 2 a 3 vezes;
3. Você pode editar e descrever o artigo ou extrair a descrição do texto.

D. Habilidades para publicar conteúdo útil

1. O conteúdo do artigo é a expansão e especificação do título do artigo;
2. Um parágrafo é uma parte de um artigo que apresenta brevemente o conteúdo geral do artigo para representar palavras-chave. Além disso, as palavras-chave colocadas nas palavras-chave devem ser exibidas completamente aqui;
3. O nível de consulta do artigo é claro, cada parágrafo é adicionado com um cabeçalho de parágrafo e o cabeçalho do parágrafo está em negrito FORTE;
4. Selecione pelo menos 2-3 palavras-chave no conteúdo do artigo e adicione links apropriados para vincular à página inicial (um artigo só pode ter uma palavra-chave que leve à página inicial) ou uma página de lista de colunas, uma página de artigo relacionado e um link . O texto corresponde à página inicial ou à página da lista de colunas, correspondendo às palavras-chave do texto âncora da página do artigo;
5. Artigos muito longos devem ser formatados com paginação;
6. Links de exportação dentro do artigo são proibidos.

E. Cada artigo deve ser ilustrado e textual

Aqui é necessário enfatizar imediatamente que este é o período de “leitura de imagens”. Se você não conseguir obter imagens e texto, será ruim para os usuários e para os mecanismos de pesquisa. Quais são os benefícios de gráficos e texto para SEO?

• Adicione tags ALT às imagens inseridas no artigo, enquanto as próprias imagens não devem exceder 30Kb.
• As imagens carregadas devem ser complementadas com o atributo ALT, e o atributo ALT deve corresponder ao conteúdo da imagem e também conter 1-2 palavras-chave.
• Deve haver descrições de texto apropriadas em cada imagem e 1-2 palavras-chave devem ser incluídas nas descrições de texto.

O trabalho de um redator de SEO consiste no que mencionei acima. Não importa que tipo de site você precise otimizar, é inseparável do suporte do SEO copywriting. Um artigo útil é mais forte do que inúmeros links externos idiotas.

Escolhendo o autor certo para o conteúdo de SEO

Dependendo das necessidades do projeto, você vai querer contratar um redator de conteúdo SEO se o objetivo for direcionar mais tráfego orgânico para o site com conteúdo útil otimizado para palavras-chave.

Os redatores de conteúdo de SEO entendem a otimização de mecanismos de pesquisa e sabem como escrever conteúdo informativo, envolvente e útil.

No entanto, eles nem sempre funcionam ao escrever conteúdo projetado para aumentar as conversões.

O conteúdo de SEO atende a uma variedade de propósitos, incluindo:

• Melhoria na classificação de palavras-chave.
• Atraia cliques das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
• Atraia backlinks com autoridade.
• Direcione os usuários para outras páginas da web internas.
• Transforme os visitantes do site em compradores, assinantes e/ou leads.

Portanto, se você deseja aumentar o tráfego orgânico, deve contratar um redator de conteúdo SEO para escrever o conteúdo do seu site – principalmente páginas da web e postagens de blog.

O conteúdo útil impulsiona o compartilhamento social, mantém os usuários no site por mais tempo e aumenta as conversões, o que também pode ajudar a criar autoridade de nicho e reconhecimento da marca.

Os redatores de conteúdo de SEO lidam com o seguinte:

• Postagens de blog amigáveis para SEO.
• Página de manutenção amigável para SEO.
• Conteúdo de negócios de SEO local.
• Página de destino da publicidade contextual.
• Conteúdo de construção de links.
• Postagem de convidado para SEO.
• E-book.

Se seu objetivo principal não é aumentar o tráfego, mas converter o tráfego pago e existente em vendas e clientes, você precisará contratar um redator de vendas.

Quando contratar um copywriter de SEO

Existem muitos tipos de direitos autorais, bem como muitos tipos de projetos em diferentes áreas de direitos autorais.

Considere todas as plataformas possíveis: Google Ads; páginas de destino do site; mensagens nas redes sociais; anúncio para impressão; brochuras; descrições de produtos; publicidade em VK; outdoors; páginas de vendas; páginas de coleção de produtos - a lista continua.

Quando o objetivo principal é converter tráfego em vendas ou leads, você precisa contratar copywriters experientes, esse tráfego pode ser orgânico, mas também pode ser tráfego de redes sociais, tráfego de publicidade paga, tráfego direto, etc.

Portanto, você precisa contratar um redator especializado no tipo de tráfego que você precisa e que saiba como converter esse tipo específico de tráfego.

Por exemplo, o texto publicitário em VK pode não ser adequado para escrever texto publicitário impresso.

Estudar; posicionamento; escrita; a formatação e o processo final de execução podem variar muito para cada tipo de projeto de replicação.

Os tipos de projetos em que os redatores geralmente trabalham incluem:

• Publicidade no Facebook e Instagram.
• Postagens nas redes sociais.
• E-mail.
• Impressão de materiais de marketing.
• Roteiro de vídeo.
• página de vendas.
• Publicidade em jornal.
• Descrição do produto.
• Páginas de destino sem SEO.
• Nome da empresa e slogan.
• Cópia do site (informações da marca).
• Demonstração de produto.
• Botão de chamada para ação.
• Cópia da navegação do site.

Muitas vezes, você pode encontrar redatores experientes pesquisando no Google o tipo específico de cópia que está procurando.

No entanto, alguns projetos podem ser tão específicos que encontrar uma cópia adequada pode ser um desafio. Nesse caso, você pode procurar redatores gerais e perguntar se eles têm experiência com esse tipo de projeto.

Mesmo que não sejam, eles podem conhecer alguém da agência ou do setor e ajudar você a encontrar as pessoas certas. Lembre-se de que o sucesso de qualquer campanha de marketing depende da capacidade do redator de converter a cópia de vendas.

Seu processo deve incluir fazer uma pesquisa de mercado, escrever uma cópia que ressoe com seu público e incluir uma frase de chamariz para incentivar os usuários a fazer uma compra.

As habilidades certas a serem procuradas ao contratar um redator de SEO

Depois de identificar suas necessidades de redação de SEO e decidir fazer parceria com um redator de conteúdo de SEO ou redator de SEO, você precisa ter certeza de escolher o parceiro certo com as habilidades certas.

Além de escolher o redator certo para uma marca, você deve ficar atento às seguintes habilidades:

1. Últimas práticas de redação de SEO

As melhores práticas de SEO evoluem com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Quando você está investindo em escritores para ajudar seu conteúdo a se tornar SEO amigável, é importante que os escritores estejam familiarizados com as atualizações mais recentes e saibam o que os mecanismos de pesquisa estão procurando.

2. Entendendo o copywriting de conversão

Se aumentar sua taxa de conversão é o seu objetivo, então você precisa trabalhar com escritores que saibam como escrever textos úteis que possam atingir esse objetivo.

Não tenha medo de perguntar aos escritores sobre sua taxa de conversão média e experiência anterior para garantir que eles tenham um histórico sólido.

3. Entenda o objetivo da pesquisa

A intenção de pesquisa, também conhecida como intenção do usuário, é a intenção do usuário ao pesquisar informações por meio de um mecanismo de pesquisa.

Por exemplo, vamos usar [bolo de aniversário] como uma palavra-chave.

Alguém que quer aprender a fazer um bolo de aniversário tem objetivos de pesquisa muito diferentes de alguém que procura um serviço local de decoração de bolos ou de alguém que deseja saber quando e como começou a tradição dos bolos de aniversário.

Um bom redator de SEO deve entender o propósito da pesquisa e escrever conteúdo para palavras-chave específicas, não apenas palavras-chave.

4. Seja um pesquisador minucioso

O Edelman Trust Barometer 2021 mostra uma tendência alarmante: a confiança do consumidor na mídia e nas instituições está no nível mais baixo de todos os tempos.

As marcas não podem se dar ao luxo de postar conteúdo menos autêntico e correr o risco de perder a confiança de seu público. Redatores e escritores de conteúdo precisam ser não apenas escritores competentes, mas também bons pesquisadores.

5. Conheça os dados demográficos do seu público-alvo

Um escritor forte pode se adaptar a diferentes públicos.

O conteúdo voltado para consumidores com mais de 65 anos tem tom e estilo muito diferentes do conteúdo voltado para a Geração Z e a geração do milênio. É importante garantir que os escritores escolhidos sejam multitarefas e saibam como envolver seu público.

Como medir a eficácia SEO do copywriting

O sucesso de uma empresa de marketing de conteúdo ou direitos autorais dependerá das metas específicas e dos principais indicadores de desempenho (KPIs) que você definir.

Alguns dos KPIs comuns usados para medir o sucesso de uma campanha incluem:

• Conhecimento da marca.
• Uma geração à frente.
• Assinantes de e-mail.
• Classificação de palavras-chave.
• Conversão no local.
• Taxa de cliques (CTR).
• Tráfego da Web gerado por meio de pesquisa orgânica.
• Redes sociais curtam, comentem e compartilhem.

O conteúdo legal é julgado por seu desempenho e por quem o consome. A mesma campanha veiculada por duas marcas diferentes pode ser bem-sucedida ou malsucedida, dependendo dos objetivos da marca.

Se a receita de conteúdo for três vezes maior que a das mídias sociais, isso será considerado um sucesso para uma marca cujo principal KPI é aumentar a presença no Facebook.

No entanto, se o KPI de destino for a geração de leads, a mesma campanha poderá ser considerada malsucedida. Escolher o escritor certo para escrever seu conteúdo de SEO ou redator é fundamental para executar uma campanha bem-sucedida.

Conclusão

O conteúdo de SEO e a redação de SEO são elementos da execução de uma estratégia de negócios online. Para alcançar posições competitivas nos buscadores, você precisa escolher o autor certo para escrever o conteúdo, atentando para suas habilidades e experiência em SEO. Se você não possui o conhecimento e a experiência necessários, vale a pena considerar a contratação de um copywriter de SEO que possa criar conteúdos úteis e otimizados para o site. E lembre-se de que medir o desempenho de SEO do seu copywriting ajudará você a melhorar sua estratégia no futuro.

Perguntas frequentes

P: O que é conteúdo de SEO?

R: O conteúdo de SEO é o conteúdo de um site criado com os mecanismos de pesquisa em mente para aumentar sua visibilidade nos resultados da pesquisa.

P: O que é redação de SEO?

R: SEO copywriting é o processo de criação de conteúdo otimizado que combina arte escrita com o uso de palavras-chave e frases para melhorar a visibilidade de uma página nos resultados de pesquisa.

P: Como escolher o autor certo para o conteúdo de SEO?

R: Ao escolher um autor para conteúdo de SEO, procure experiência em criação de conteúdo, conhecimento de regras de otimização de mecanismo de pesquisa e habilidades de marketing de mecanismo de pesquisa.

P: Quando você deve contratar um copywriter de SEO?

R: Vale a pena contratar um redator de SEO quando você deseja melhorar o desempenho de SEO de um site e aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Isso pode ser útil ao criar novas páginas no site. E também ao lançar uma nova campanha ou atualizar o conteúdo existente.

P: Quais habilidades devem ser consideradas ao contratar um redator de SEO?

R: Ao contratar um redator de SEO, considere seu conhecimento de SEO, experiência em criação de conteúdo, capacidade de pesquisar palavras-chave e frases e um bom entendimento dos princípios de marketing de mecanismos de pesquisa.

P: Como medir a eficácia de SEO do copywriting?

R: Para medir a eficácia de SEO do copywriting, você pode usar ferramentas analíticas como Google Analytics ou SEMrush para rastrear métricas como tráfego, classificações de mecanismos de pesquisa e conversões de sites.

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