SEO sisu kirjutamine vs SEO copywriting: mis vahe on?

Kuulake seda artiklit

Kas soovite parandada oma saidi SEO asetust professionaalselt kirjutatud sisuga? Erinevused SEO tekstikirjutamise ja sisu loomise vahel võivad kampaania edukust oluliselt mõjutada. Kui olete valmis viima selle järgmisele tasemele ja olema otsingumootorites kõrgel kohal, siis on aeg kaaluda SEO spetsialisti palkamist, et luua sisu, mis teie saidile hoogu annab.

Aga kuidas teha kindlaks, kas peate palkama sisukirjutaja või tekstikirjutaja? Ja kas neil on vahet? Kahtlemata kirjutavad mõlemad spetsialistid SEO-d silmas pidades, kuid nende lähenemine ja sisu kirjutamise eesmärk on unikaalne. Õige valiku tegemine tekstikirjutamise ja sisu loomise vahel võib mõjutada kampaania tulemusi. Kahe lähenemisviisi kombinatsioon või nende elementide vale kombinatsioon võib viia ebarahuldavate tulemusteni. Seetõttu on projektile õige autori leidmiseks oluline mõista ja arvestada nendevahelisi erinevusi.

Artikli sisu:

• Mis on SEO sisu?
• Kuidas optimeerida veebisisu, lühinäited
• SEO sisutüübid
• Mis on SEO copywriting?
• Mis on SEO copywritingi eesmärk?
• A. Kuidas kirjutada artikli pealkirja
• B. Märksõnad artikli optimeerimises osalemiseks
• C. Õiget seadistusmeetodit kirjeldatakse artiklis
• D. Kasuliku sisu avaldamise oskused
• E. Iga artikkel peab olema illustreeritud ja varustatud tekstiga
• SEO sisu jaoks õige autori valimine
• Millal palgata SEO copywriter
• Õiged oskused, mida otsida SEO kirjaniku palkamisel
• 1. Uusimad SEO kirjutamistavad
• 2. Konversioonitekstikirjutamise mõistmine
• 3. Mõista otsingu eesmärki
• 4. Ole põhjalik uurija
• 5. Teadke oma sihtrühma demograafiat
• Kuidas mõõta tekstikirjutamise SEO tõhusust
• Järeldus
• Korduma kippuvad küsimused

Mis on SEO sisu?

Alustame jaotusest – mis on SEO?

• Otsingumootori optimeerimine (SEO) on tava täiustada veebisaiti, et suurendada selle nähtavust, kui inimesed otsivad teemasid, teenuseid ja tooteid otsingumootorites, nagu Google või Yandex.
• SEO eesmärk on parandada üldist kasutajakogemust, sest seda otsivad otsingumootori robotid eelkõige asjakohaste veebilehtede roomamisel ja järjestamisel.
• Siin mängib aga võtmerolli SEO sisu. Otsingumootorid otsivad kasulikku teavet kasutajate probleemide teavitamiseks, meelelahutuseks, harimiseks ja/või lahendamiseks.
• SEO sisu kirjutamise eesmärk on luua kasulikku märksõnale sihitud sisu, mis on otsingumootorites konkurentsitihedal kohal, suunates teie saidile orgaanilist liiklust.

Nii et pange need kaks mõistet "SEO" ja "sisu" kokku: SEO sisu on sisu, mis on loodud otsimootoritest liiklust suunama.

Järgmiseks vaatame lühidalt, kuidas veebisisu optimeerida.

1. Märksõnade uurimine. Kui soovite otsingu kaudu klikke saada, on parem enne sisu kirjutamise alustamist märksõnade uurimine läbi teha. Keskenduge sõnadele, millel on juba teatud otsingumaht.
2. Märksõna optimeerimine, teades, kus ja kuidas kasutada sisus märksõnu, et tagada maksimaalne otsitavus.
3. Sisu korraldus. Veebisaidi sisu tuleks korraldada loogiliselt, mis pole mitte ainult suurepärane SEO jaoks, vaid aitab veebisaidi külastajatel hõlpsasti leida ka muud asjakohast sisu.
4. Sisu reklaamimine, suurendades uue sisu nähtavust, mis on loodud levitades seda sotsiaalvõrgustikes ja luues linke sisule (sisemised ja välised saidid).

SEO sisutüübid võivad hõlmata järgmist:

1. Tootelehed, mis on mis tahes jaemüügi e-kaubanduse saidi selgroog. Head tootelehte saab kasutada nii SEO sisuna kui ka PPC maandumislehena.
2. Blogipostitused, ajaveebid on üks võimalus luua regulaarne SEO sisu voog. Üldiselt on ajaveebipostitused kaasahaaravad ja tõmbavad linke tõenäolisemalt kui tootelehed, seega on see suurepärane võimalus veebisaidi autoriteeti suurendada.
3. Loend, loend on tegelikult ka omamoodi artikkel, kuid selle loendina korraldamine muudab selle vaatamise lihtsamaks. Samuti näivad need otsingutulemustes või sotsiaalmeedia voogudes leidmisel olevat klikitavamad.
4. Käsiraamat on pikem sisu, milles kirjeldatakse üksikasjalikult, kuidas midagi teha. Võime postitada veebisaidile täieliku juhendi või postitada kokkuvõtte või väljavõtte, milles palume külastajatel täita täisteksti lugemiseks registreerimisvorm. juhtimine. See võib olla suurepärane viis müügivihjete loomiseks, kuid on oluline meeles pidada, et registreerimisseinte paigaldamine võib vähendada SEO liiklust, mis võib viia selle juhendini.
5. Video. Veebilehel on vähem videolehti ja videot luues on lihtsam konkureerivate märksõnade esilehele asetada.
6. Infograafika, suures formaadis pildid, millel on palju andmeid ühe teema kohta, võib võtta palju lehevaatamisi ja linke.

Mis on SEO copywriting?

SEO tekstikirjutamise eesmärk on muuta liiklus müügivihjeteks ja müügiks. Kas saate teha nii sisu kirjutamist kui ka tekstide kirjutamist?

Muidugi sa suudad!

Kuid tegelikult taandub erinevus sellele, mida proovite teha ja milline meetod seda paremini teeb.

"SEO copywriting" on vale nimetus. Usun, et see termin on tingitud sellest, et paljud SEO-eksperdid on need kaks kirjapilti segamini ajanud.

Kui ma küsitlesin juhuslikult Facebookis SEO ekspertide rühma selle kohta, mis on SEO copywriting, kinnitavad mitmesugused saadud vastused seda:

• Mõned SEO eksperdid ütlevad, et need kaks tüüpi meilid on üks ja sama.
• Mõned ütlevad, et need on erinevad.
• Teised ütlevad, et on kokkusattumusi.

Üldiselt puudub üksmeel selles, mis on "SEO copywriting" ja kas see on olemas. Siiski pole kahtlust, et termin on olemas ja kasutajad otsivad seda aktiivselt Internetist.

Osa segadusest tuleneb väikesest segadusest otsingu eesmärkidel. Enamik inimesi, kes seda märksõna otsivad, otsivad tegelikult järgmist:

• Veebisaidi sisuteenused.
• Blogi postitus.
• Reklaami pakkumine.
• Müügilehe koopia.

Raske on öelda, millal keegi tõesti otsib SEO tekstikirjutamist.

Sisu sisaldavad projektid ei pruugi hõlmata SEO-d. Selle asemel peavad nad müüma teksti, mis võib, aga ei pruugi olla osa SEO sisu autori roolikambrist.

Kuigi "SEO copywriting" on levinud termin, on siiski oluline teha vahet SEO sisu kirjutamisel ja tekstikirjutamisel. Seda seetõttu, et valitud meetod peaks kõige paremini sobima sellega, mida sisuga saavutada üritate. Kui teate seda, võite palgata selle töö jaoks õige kirjaniku.

Mis on SEO copywritingi eesmärk?

SEO tekstikirjutamise töö on tegelikult kirjutamine tehnoloogias, mis suudab vaadata veebilehtede teksti (linkida veebisaidi artiklite sisule). SEO copywritingu eesmärk on rahuldada kasutajate vajadusi ja parandada märksõnade paremusjärjestust. Lisaks artiklite kirjutamisele optimeerib SEO copywriting leheelemente otsingukriteeriumide järgi.

Lisaks pika sabaga märksõnaotsingu tööriistade kasutamise õppimisele on ka mõned SEO tekstikirjutamise oskused, mida on oluline kontrollida.

Allpool on toodud SEO redaktori töövoog:

A. Kuidas kirjutada artikli pealkirja

1. Pealkiri peaks näitama 1-2 märksõna, mis vajavad optimeerimist, ja veenduge, et keegi otsib pealkirjas olevaid märksõnu;
2. Päis koosneb kahest osast, mida saab eraldada eraldusmärkidega, nagu tühikud ja allkriipsud;
3. Pealkirja pikkus ei tohi ületada 70 tähemärki ja minimaalne pikkus peab olema vähemalt 25 tähemärki;
4. Nimi ei tohiks olla mitmetähenduslik;
5. Nimi on uus ja üldtunnustatud, et vältida selle kordumist saidil;
6. Püüdke mitte korrata kaasatud veebilehe nime.

B. Märksõnad artikli optimeerimises osalemiseks

1. Märksõnad on välja võetud pealkirjast;
2. Valige märksõna laiendussõnad vastavalt artikli sisule;
3. Igas artiklis peaks märksõnade arv olema 2-3;
4. Märksõnad eraldatakse komadega;
5. Ärge unustage koguda märksõnu ja optimeerida ebaoluliste sõnade valikut.

C. Õiget seadistusmeetodit kirjeldatakse artiklis

1. Kirjeldus peaks olema 140–150 tähemärki;
2. Kirjelduses esineb märksõna lokaalselt 2-3 korda;
3. Saate artiklit redigeerida ja kirjeldada või kirjelduse tekstist välja võtta.

D. Kasuliku sisu avaldamise oskused

1. Artikli sisuks on artikli pealkirja laiendamine ja täpsustamine;
2. Lõik on osa artiklist, mis tutvustab lühidalt artikli üldist sisu märksõnade esitamiseks. Lisaks tuleks siin täielikult kuvada märksõnadesse paigutatud märksõnad;
3. Artikli päringu tase on selge, igale lõigule lisatakse lõigu päis ja lõigu pealkiri on paksus kirjas TUGEV;
4. Valige artikli sisust vähemalt 2-3 märksõna ja lisage vastavad lingid avalehele (artiklil võib olla ainult üks märksõna, mis viib avalehele) või veergude loendi lehele, seotud artiklite leheküljele ja lingile. . Tekst vastab avalehele või veergude loendi lehele, sobitades artikli lehe ankurteksti märksõnadega;
5. Liiga pikad artiklid tuleks vormindada lehekülgedega;
6. Artiklis olevad ekspordilingid on keelatud.

E. Iga artikkel peab olema illustreeritud ja varustatud tekstiga

Siin on vaja kohe rõhutada, et see on "piltide lugemise" periood. Kui te ei suuda saavutada nii pilte kui ka teksti, on see halb nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele. Mis kasu on graafikast ja tekstist SEO jaoks?

• Lisage artiklisse sisestatud piltidele ALT-sildid, samas kui pildid ise ei tohiks ületada 30Kb.
• Üleslaetud pilte tuleb täiendada atribuudiga ALT ning atribuut ALT peab ühtima pildi sisuga ning sisaldama ka 1-2 märksõna.
• Iga pildi all peaksid olema vastavad tekstikirjeldused ning tekstikirjeldustesse tuleks lisada 1-2 märksõna.

SEO copywriteri töö koosneb sellest, mida eespool mainisin. Olenemata sellest, millist tüüpi saiti peate optimeerima, on see SEO copywritingi toest lahutamatu. Kasulik artikkel on tugevam kui lugematud sitapea välislingid.

SEO sisu jaoks õige autori valimine

Sõltuvalt projekti vajadustest soovite palgata SEO sisu kirjutaja, kui eesmärk on juhtida saidile rohkem orgaanilist liiklust kasuliku märksõnadele optimeeritud sisuga.

SEO sisu kirjutajad mõistavad otsingumootori optimeerimist ja teavad, kuidas kirjutada informatiivset, kaasahaaravat ja asjakohast sisu.

Kuid need ei tööta alati konversioonide suurendamiseks mõeldud sisu kirjutamisel.

SEO sisu teenib mitmesuguseid eesmärke, sealhulgas:

• Märksõna asetuse parandamine.
• Hankige otsingumootori tulemuste lehtedelt (SERP) klikke.
• Meelitage autoriteediga tagasilinke.
• Suunake kasutajad teistele sisemistele veebilehtedele.
• Muutke veebisaidi külastajad ostjateks, tellijateks ja/või müügivihjeteks.

Seega, kui soovite suurendada orgaanilist liiklust, peaksite palgama SEO sisukirjutaja, kes kirjutaks oma veebisaidi sisu – peamiselt veebilehti ja ajaveebi postitusi.

Kasulik sisu soodustab suhtlust jagamist, hoiab kasutajad saidil kauem kohal ja suurendab konversioone, mis võib samuti aidata luua niši autoriteeti ja bränditeadlikkust.

SEO sisu autorid tegelevad järgmisega:

• SEO-sõbralikud ajaveebipostitused.
• SEO sõbralik hooldusleht.
• Kohalik SEO ärisisu.
• Kontekstuaalse reklaami sihtleht.
• Linkide loomise sisu.
• Külalispostitus SEO jaoks.
• E-raamat.

Kui teie peamine eesmärk ei ole liikluse suurendamine, vaid tasulise ja olemasoleva liikluse muutmine müügiks ja klientideks, peate palgama müügitekstikirjutaja.

Millal palgata SEO copywriter

Copywritingut on mitut tüüpi, aga ka mitut tüüpi projekte erinevates copywritingu valdkondades.

Mõelge kõikidele erinevatele platvormidele: Google'i reklaamid, veebisaidi sihtlehed, sotsiaalmeedia postitused, trükireklaamid, brošüürid, tootekirjeldused, VK-reklaamid, stendid, müügilehed, tootekogude lehed – loetelu jätkub.

Kui teie peamine eesmärk on muuta liiklus müügiks või müügivihjeteks, peate palkama kogenud tekstikirjutajad. See liiklus võib olla orgaaniline, kuid see võib olla ka sotsiaalmeedia liiklus, tasuline reklaamiliiklus, otseliiklus jne.

Seetõttu peate palkama copywriteri, kes on spetsialiseerunud täpselt sellisele liiklusele, mida vajate ja kes teab, kuidas seda konkreetset tüüpi liiklust teisendada.

Näiteks ei pruugi reklaamtekst VK-s sobida trükitud reklaamteksti kirjutamiseks.

Uurimine, positsioneerimine, kirjutamine, vormindamine ja lõppkokkuvõttes täitmisprotsess võivad igat tüüpi replikatsiooniprojektide puhul väga erineda.

Projektide tüübid, mille kallal copywriters sageli töötavad, on järgmised:

• Reklaam Facebookis ja Instagramis.
• Postitused sotsiaalvõrgustikes.
• Meil.
• Turundusmaterjalide trükkimine.
• Video stsenaarium.
• Müügileht.
• Reklaam ajalehtedes.
• Tootekirjeldus.
• Sihtlehed ilma SEOta.
• Firma nimi ja tunnuslause.
• Veebilehe koopia (bränditeave).
• Toote tutvustus.
• Tegevusele kutsumise nupp.
• Saidi navigeerimise koopia.

Sageli võite leida kogenud tekstikirjutajaid, kui googeldada konkreetset tüüpi koopiat, mida otsite.

Mõni projekt võib aga olla nii nišš, et sobiva eksemplari leidmine võib olla väljakutse. Sel juhul võite otsida üldisi copywritereid ja küsida, kas neil on seda tüüpi projektidega kogemusi.

Isegi kui nad seda ei tee, võivad nad tunda kedagi agentuurist või tööstusest ja aidata teil leida õigeid inimesi. Pidage meeles, et iga turunduskampaania edu sõltub copywriteri võimest müügiteksti teisendada.

Nende protsess peaks hõlmama turu-uuringuid, nende vaatajaskonnale resoneeriva koopia kirjutamist ja üleskutset tegevusele, et julgustada kasutajaid ostma.

Õiged oskused, mida otsida SEO kirjaniku palkamisel

Kui olete oma SEO kirjutamise vajadused välja selgitanud ja otsustanud teha partneriks SEO sisukirjutaja või SEO copywriteriga, peate veenduma, et valite õige, õigete oskustega partneri.

Lisaks brändi jaoks õige kirjaniku valimisele peaksite pöörama tähelepanu järgmistele oskustele:

1. Uusimad SEO kirjutamistavad

SEO parimad tavad arenevad koos otsingumootori algoritmidega. Kui investeerite kirjutajatesse, et aidata oma sisul optimeerida SEO-d, on väga oluline, et teie kirjutajad oleksid kursis viimaste värskendustega ja teaksid, mida otsingumootorid otsivad.

2. Konversioonitekstikirjutamise mõistmine

Kui teie eesmärk on konversioonimäära suurendamine, peate tegema koostööd kirjanikega, kes teavad, kuidas kirjutada kasulikku koopiat, mis suudab selle eesmärgi saavutada.

Ärge kartke küsida kirjanikelt nende keskmist konversioonimäära ja varasemat kogemust, et veenduda, et neil on hea kogemus.

3. Mõista otsingu eesmärki

Otsingu kavatsus, tuntud ka kui kasutaja kavatsus, on kasutaja esmane eesmärk otsingumootori kaudu teavet otsides.

Näiteks kasutame märksõnana [sünnipäevatort].

Kellelgi, kes soovib õppida sünnipäevatorti küpsetama, on hoopis teistsugused otsingueesmärgid kui sellel, kes otsib kohalikku tordikaunistamisteenust või kellelgi teisel, kes soovib teada, millal ja kuidas sünnipäevatortide traditsioon alguse sai.

Tugev SEO-kirjutaja peab mõistma otsingu eesmärki ja kirjutama sisu konkreetsete märksõnade, mitte ainult märksõnade jaoks.

4. Ole põhjalik uurija

2021. aasta Edelmani usaldusbaromeeter näitab murettekitavat trendi: tarbijate usaldus meedia ja institutsioonide vastu on kõigi aegade madalaimal tasemel.

Brändid ei saa endale lubada vähem autentse sisu postitamist ja võivad kaotada oma vaatajaskonna usalduse. Copywriters ja sisu kirjutajad peavad olema mitte ainult pädevad kirjanikud, vaid ka head teadlased.

5. Teadke oma sihtrühma demograafiat

Tugev kirjanik suudab kohaneda erineva publikuga.

Üle 65-aastastele tarbijatele suunatud sisul on hoopis teistsugune toon ja stiil kui Z-põlvkonnale ja millenniaalidele suunatud sisul. Oluline on veenduda, et teie valitud kirjanikud täidavad mitut ülesannet ja teavad, kuidas oma publikut kaasata.

Kuidas mõõta tekstikirjutamise SEO tõhusust

Sisuturunduse või tekstide kirjutamise ettevõtte edu sõltub teie seatud konkreetsetest eesmärkidest ja põhinäitajatest (KPI).

Mõned levinumad KPI-d, mida kampaania edu mõõtmiseks kasutatakse, on järgmised:

• Bränditeadlikkus.
• Põlvkond ees.
• Meili tellijad.
• Märksõnade järjestus.
• Kohapealne konversioon.
• Klikkimise määr (CTR).
• Orgaanilise otsingu kaudu loodud veebiliiklus.
• Suhtlusvõrgustikud meeldivad, kommenteerivad ja jagavad.

Lahedat sisu hinnatakse selle järgi, kuidas see toimib ja kes seda tarbib. Kahe erineva kaubamärgi juhitav sama kampaania võib olenevalt brändi eesmärkidest olla edukas või ebaõnnestunud.

Kui sisutulu on kolm korda suurem kui sotsiaalmeedia osakaal, loetakse see edukaks brändi puhul, mille peamine KPI on kohaloleku suurendamine Facebookis.

Kui aga siht-KPI on müügivihje genereerimine, võib sama kampaania lugeda ebaõnnestunuks. Eduka kampaania läbiviimiseks on kriitilise tähtsusega SEO-sisu kirjutamiseks õige autori või copywriteri valimine.

Järeldus

SEO sisu ja SEO tekstide kirjutamine on veebipõhise äristrateegia käitamise elemendid. Otsingumootorites konkurentsipositsioonide saavutamiseks tuleb sisu kirjutamiseks valida õige autor, pöörates tähelepanu tema oskustele ja kogemustele SEO vallas. Kui Sul puuduvad vajalikud teadmised ja kogemused, tasub kaaluda SEO copywriteri palkamist, kes oskab luua saidile kasulikku ja optimeeritud sisu. Ja pidage meeles, et tekstikirjutamise SEO toimivuse mõõtmine aitab teil tulevikus oma strateegiat täiustada.

Korduma kippuvad küsimused

K: Mis on SEO sisu?

SEO sisu on veebisaidi sisu, mis on loodud otsingumootoreid silmas pidades, et suurendada selle nähtavust otsingutulemustes.

K: Mis on SEO copywriting?

V: SEO copywriting on optimeeritud sisu loomise protsess, mis ühendab kirjaliku kunsti märksõnade ja fraaside kasutamisega, et parandada lehe nähtavust otsingutulemustes.

K: Kuidas valida SEO sisu jaoks õige autor?

SEO sisule autorit valides otsi sisuloome kogemust, otsingumootoritele optimeerimise reeglite tundmist ja otsingumootoriturunduse oskusi.

K: Millal peaksite palkama SEO copywriteri?

SEO copywriterit tasub palgata siis, kui soovid parandada veebisaidi SEO jõudlust ja suurendada selle nähtavust otsingutulemustes. See võib olla kasulik saidil uute lehtede loomisel, uue kampaania käivitamisel või olemasoleva sisu värskendamisel.

Milliseid oskusi peaksite SEO kirjaniku palkamisel arvestama?

SEO kirjutaja palkamisel arvestage tema teadmisi SEO-st, sisu loomise kogemust, märksõnade ja fraaside uurimise oskust ning head arusaamist otsingumootoriturunduse põhimõtetest.

K: Kuidas mõõta tekstikirjutamise SEO tõhusust?

Oma tekstikirjutamise SEO toimivuse mõõtmiseks saate kasutada selliseid analüütilisi tööriistu nagu Google Analytics või SEMrush, et jälgida selliseid mõõdikuid nagu liiklus, otsingujärjestused ja veebisaidi konversioonid.

Seda artiklit lugedes:

• Teksti sünonüümimine – muutke võtmepäringud sünonüümideks
• Samm-sammuline juhend teadusartikli kirjutamiseks

Täname lugemise eest: SEO HELPER | NICOLA.TOP