Rédaction de contenu SEO vs rédaction SEO : quelle est la différence ?

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Contenu SEO vs Copywriting SEO : quelle est la différence ?Vous souhaitez améliorer le classement SEO de votre site avec un contenu rédigé par des professionnels ? Les différences entre la rédaction SEO et la création de contenu peuvent avoir un impact significatif sur le succès d'une campagne. Si vous êtes prêt à passer au niveau supérieur et à vous classer en tête des moteurs de recherche, il est temps d'envisager d'embaucher un spécialiste du référencement pour créer du contenu qui donnera un coup de pouce à votre site.

Mais comment déterminer si vous devez embaucher un rédacteur de contenu ou un rédacteur ? Et y a-t-il une différence entre eux ? Sans aucun doute, les deux spécialistes écrivent en pensant au référencement, mais leur approche et leur objectif de rédaction de contenu sont uniques. Faire le bon choix entre rédaction et création de contenu peut affecter les résultats d'une campagne. Un mélange des deux approches ou une mauvaise combinaison de leurs éléments peut conduire à des résultats insatisfaisants. Par conséquent, afin de trouver le bon auteur pour un projet, il est important de comprendre et de prendre en compte les différences entre eux.

Le contenu de l'article :

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Qu'est-ce que le contenu SEO ?Commençons par une ventilation : qu'est-ce que le référencement ?

  • L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à améliorer un site Web pour augmenter sa visibilité lorsque les internautes recherchent des sujets, des services et des produits sur des moteurs de recherche tels que Google ou Yandex.
  • L'objectif du référencement est d'améliorer l'expérience utilisateur globale, car c'est principalement ce que les robots des moteurs de recherche recherchent lorsqu'ils explorent et classent les pages Web pertinentes.
  • Cependant, c'est là que le contenu SEO joue un rôle clé. Les moteurs de recherche recherchent des informations utiles pour informer, divertir, éduquer et/ou résoudre les problèmes des utilisateurs.
  • L'objectif de la rédaction de contenu SEO est de créer un contenu utile ciblé par mots-clés qui se classe de manière compétitive dans les moteurs de recherche en générant du trafic organique vers votre site.

Donc, associez ces deux concepts « SEO » et « Contenu » : le contenu SEO est un contenu conçu pour générer du trafic à partir des moteurs de recherche.

Voyons maintenant comment optimiser le contenu Web :

  1. Recherche de mots-clés. Si vous souhaitez obtenir des clics grâce à la recherche, il est préférable de faire votre recherche de mots clés avant de commencer à écrire du contenu. Concentrez-vous sur les mots qui ont déjà un certain volume de recherche.
  2. Optimisation des mots clés, savoir où et comment utiliser les mots-clés dans le contenu pour une capacité de recherche maximale.
  3. Organisation du contenu. Le contenu d'un site Web doit être organisé de manière logique, ce qui est non seulement idéal pour le référencement, mais aide également les visiteurs du site Web à trouver facilement d'autres contenus pertinents.
  4. Promotion du contenu, augmenter la visibilité des nouveaux contenus créés en les diffusant sur les réseaux sociaux et en établissant des liens vers les contenus (sites internes et externes).

Les types de contenu SEO peuvent inclure :

  1. Les pages produits, qui sont l'épine dorsale de tout site de commerce électronique de détail. Une bonne page de produit peut être utilisée à la fois comme contenu SEO et comme page de destination PPC.
  2. Les articles de blog, les blogs sont un moyen de créer un flux régulier de contenu SEO. Généralement, les articles de blog sont attrayants et plus susceptibles d'attirer des liens que les pages de produits, c'est donc un excellent moyen d'augmenter l'autorité d'un site Web.
  3. Une liste, une liste est en fait aussi une sorte d'article, mais l'organiser comme une liste facilite la visualisation. Ils semblent également plus cliquables lorsqu'ils sont trouvés dans les résultats de recherche ou les flux de médias sociaux.
  4. Manuel, manuel est un contenu plus long détaillant comment faire quelque chose, nous pouvons publier le manuel complet sur le site Web, ou nous pouvons publier un résumé ou un extrait demandant aux visiteurs de remplir un formulaire d'inscription pour lire le texte intégral. la gestion. Cela peut être un excellent moyen de générer des prospects, mais il est important de se rappeler que l'installation de murs d'inscription peut réduire le trafic SEO qui peut conduire à ce guide.
  5. Vidéo. Le site Web a moins de pages vidéo, et en créant une vidéo, il est plus facile de se classer sur la première page des mots-clés concurrents.
  6. Les infographies, des images grand format avec beaucoup de données sur un seul sujet, peuvent occuper de nombreuses pages vues et liens.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?L'objectif de la rédaction SEO est de convertir le trafic en prospects et en ventes. Pouvez-vous faire à la fois de la rédaction de contenu et de la rédaction?

Bien sûr vous pouvez!

Mais en réalité, la différence se résume à ce que vous essayez de faire et quelle méthode le fait le mieux.

"SEO copywriting" est un terme impropre. Je crois que ce terme est le résultat de nombreux experts SEO confondant les deux orthographes.

Lorsque j'ai interrogé au hasard un groupe d'experts SEO sur Facebook sur ce qu'est le copywriting SEO, les différentes réponses que j'ai reçues le confirment :

  • Certains experts en référencement disent que ces deux types d'e-mails ne font qu'un.
  • Certains disent qu'ils sont différents.
  • D'autres disent qu'il y a des coïncidences.

En général, il n'y a pas de consensus sur ce qu'est le « copywriting SEO » et s'il existe. Cependant, il ne fait aucun doute que le terme existe et que les utilisateurs le recherchent activement sur Internet.

Une partie de la confusion est le résultat d'une petite confusion dans les objectifs de recherche. La plupart des personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent en fait :

  • Services de contenu de site Web.
  • Article de blog.
  • Offre publicitaire.
  • Une copie de la page de vente.

Il est difficile de dire quand quelqu'un recherche vraiment du copywriting SEO.

Les projets qui incluent du contenu n'incluent pas nécessairement le référencement. Au lieu de cela, ils doivent vendre du texte, qui peut ou non faire partie de la timonerie de l'auteur du contenu SEO.

Bien que le "rédaction SEO" soit un terme courant, il est toujours important de faire la distinction entre la rédaction de contenu SEO et la rédaction. En effet, la méthode que vous choisissez doit correspondre au mieux à ce que vous essayez d'obtenir avec le contenu. Une fois que vous savez cela, vous pouvez embaucher le bon écrivain pour le travail.

A quoi sert le copywriting SEO ?

Le travail de rédaction SEO consiste en fait à écrire dans une technologie capable de visualiser du texte sur des pages Web (lien vers le contenu d'articles sur un site Web). L'objectif de la rédaction SEO est de satisfaire les besoins des utilisateurs et d'améliorer le classement des mots clés. En plus d'écrire des articles, le copywriting SEO optimise les éléments de page pour les critères de recherche.

En plus d'apprendre à utiliser les outils de recherche de mots clés à longue traîne, il existe également des compétences en rédaction SEO qu'il est important de contrôler.

Ci-dessous le workflow de l'éditeur SEO :

A. Comment écrire le titre d'un article

  1. Le titre doit indiquer 1 à 2 mots-clés qui doivent être optimisés et s'assurer que quelqu'un recherche les mots-clés dans le titre ;
  2. L'en-tête se compose de deux parties, qui peuvent être séparées par des délimiteurs tels que des espaces et des traits de soulignement ;
  3. La longueur du titre ne doit pas dépasser 70 caractères et la longueur minimale doit être d'au moins 25 caractères ;
  4. Le nom ne doit pas être ambigu ;
  5. Le nom est nouveau et généralement accepté pour éviter les répétitions sur le site ;
  6. Essayez de ne pas répéter le nom de la page Web incluse.

B. Mots clés pour participer à l'optimisation des articles

  1. Les mots clés sont extraits du titre ;
  2. Sélectionnez les mots clés d'extension en fonction du contenu de l'article ;
  3. Le nombre de mots clés dans chaque article doit être de 2 à 3 ;
  4. Les mots clés sont séparés par des virgules ;
  5. N'oubliez pas de cumuler les mots clés et d'optimiser la sélection des mots non pertinents.

C. La méthode de réglage correcte est décrite dans l'article

  1. La description doit être comprise entre 140 et 150 caractères ;
  2. Dans la description, le mot-clé est présent 2-3 fois localement ;
  3. Vous pouvez modifier et décrire l'article ou extraire la description du texte.

D. Compétences pour publier du contenu utile

  1. Le contenu de l'article est l'expansion et la spécification du titre de l'article ;
  2. Un paragraphe est une partie d'un article qui présente brièvement le contenu général de l'article pour représenter des mots-clés. De plus, les mots-clés placés dans les mots-clés doivent être entièrement affichés ici ;
  3. Le niveau de requête de l'article est clair, chaque paragraphe est ajouté avec un titre de paragraphe et le titre de paragraphe est en gras FORT ;
  4. Sélectionnez au moins 2-3 mots clés dans le contenu de l'article et ajoutez les liens appropriés pour créer un lien vers la page d'accueil (un article ne peut avoir qu'un seul mot clé menant à la page d'accueil) ou une page de liste de colonnes, une page d'article connexe et un lien . Le texte correspond à la page d'accueil ou à la page de liste de colonnes, correspondant aux mots-clés du texte d'ancrage de la page d'article ;
  5. Les articles trop longs doivent être formatés avec une pagination ;
  6. Les liens d'exportation au sein de l'article sont interdits.

E. Chaque article doit être illustré et textuel

Ici, il faut immédiatement souligner qu'il s'agit de la période de «lecture d'images». Si vous ne pouvez pas obtenir à la fois des images et du texte, ce sera mauvais pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Quels sont les avantages des graphiques et du texte pour le référencement ?

  • Ajoutez des balises ALT aux images insérées dans l'article, tandis que les images elles-mêmes ne doivent pas dépasser 30 Ko.
  • Les images téléchargées doivent être complétées par l'attribut ALT, et l'attribut ALT doit correspondre au contenu de l'image et contenir également 1 à 2 mots-clés.
  • Il devrait y avoir des descriptions textuelles appropriées sous chaque image, et 1-2 mots-clés devraient être inclus dans les descriptions textuelles.

Le travail d'un rédacteur SEO consiste en ce que j'ai mentionné ci-dessus. Quel que soit le type de site que vous avez besoin d'optimiser, il est indissociable de l'accompagnement du copywriting SEO. Un article utile est plus fort que d'innombrables liens externes connards.

Choisir le bon auteur pour le contenu SEO

En fonction des besoins du projet, vous souhaiterez embaucher un rédacteur de contenu SEO si l'objectif est de générer plus de trafic organique vers le site avec un contenu utile optimisé par mot-clé.

Les rédacteurs de contenu SEO comprennent l'optimisation des moteurs de recherche et savent comment rédiger un contenu informatif, engageant et pertinent.

Cependant, ils ne fonctionnent pas toujours lors de la rédaction de contenu conçu pour augmenter les conversions.

Le contenu SEO sert à diverses fins, notamment :

  • Amélioration du classement des mots clés.
  • Attirez les clics des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
  • Attirez des backlinks avec autorité.
  • Dirigez les utilisateurs vers d'autres pages Web internes.
  • Transformez les visiteurs du site Web en acheteurs, abonnés et/ou prospects.

Donc, si vous souhaitez augmenter le trafic organique, vous devez engager un rédacteur de contenu SEO pour rédiger le contenu de votre site Web – principalement des pages Web et des articles de blog.

Un contenu utile stimule le partage social, maintient les utilisateurs sur le site plus longtemps et augmente les conversions, ce qui peut également aider à renforcer l'autorité de niche et la notoriété de la marque.

Les rédacteurs de contenu SEO traitent des éléments suivants :

  • Articles de blog optimisés pour le référencement.
  • Page de maintenance conviviale pour le référencement.
  • Contenu commercial SEO local.
  • Page de destination de la publicité contextuelle.
  • Contenu de création de liens.
  • Poste d'invité pour le référencement.
  • Livre électronique.

Si votre objectif principal n'est pas d'augmenter le trafic, mais de convertir le trafic payant et existant en ventes et en clients, vous devrez embaucher un rédacteur commercial.

Quand embaucher un rédacteur SEO

Il existe de nombreux types de rédaction, ainsi que de nombreux types de projets dans différents domaines de la rédaction.

Considérez toutes les différentes plates-formes : annonces Google, pages de destination de sites Web, publications sur les réseaux sociaux, annonces imprimées, brochures, descriptions de produits, annonces VK, panneaux d'affichage, pages de vente, pages de collecte de produits, la liste est longue.

Lorsque votre objectif principal est de convertir le trafic en ventes ou en prospects, vous devez embaucher des rédacteurs expérimentés. Ce trafic peut être organique, mais il peut également s'agir de trafic sur les réseaux sociaux, de trafic publicitaire payant, de trafic direct, etc.

Par conséquent, vous devez embaucher un rédacteur qui se spécialise exactement dans le type de trafic dont vous avez besoin et qui sait comment convertir ce type de trafic spécifique.

Par exemple, un texte publicitaire en VK peut ne pas convenir à l'écriture d'un texte publicitaire imprimé.

La recherche, le positionnement, l'écriture, le formatage et finalement le processus d'exécution peuvent varier considérablement pour chaque type de projet de réplication.

Les types de projets sur lesquels les rédacteurs travaillent souvent incluent :

  • Publicité sur Facebook et Instagram.
  • Publications sur les réseaux sociaux.
  • E-mail.
  • Impression de supports marketing.
  • Scénario vidéo.
  • Page de vente.
  • Publicité dans les journaux.
  • Description du produit.
  • Pages de destination sans référencement.
  • Nom et slogan de l'entreprise.
  • Copie du site Web (informations sur la marque).
  • Démonstration de produit.
  • Bouton d'appel à l'action.
  • Copie de la navigation du site.

Vous pouvez souvent trouver des rédacteurs expérimentés en recherchant sur Google le type de copie spécifique que vous recherchez.

Cependant, certains projets peuvent être tellement spécialisés que trouver une copie appropriée peut être un défi. Dans ce cas, vous pouvez rechercher des rédacteurs généralistes et leur demander s'ils ont de l'expérience avec ce type de projet.

Même s'ils ne le sont pas, ils peuvent connaître quelqu'un de l'agence ou de l'industrie et vous aider à trouver les bonnes personnes. N'oubliez pas que le succès de toute campagne de marketing dépend de la capacité du rédacteur à convertir la copie de vente.

Leur processus devrait inclure la réalisation d'études de marché, la rédaction d'un texte qui résonne auprès de leur public et l'inclusion d'un appel à l'action pour encourager les utilisateurs à effectuer un achat.

Les bonnes compétences à rechercher lors de l'embauche d'un rédacteur SEO

Une fois que vous avez identifié vos besoins en rédaction SEO et décidé de vous associer à un rédacteur de contenu SEO ou à un rédacteur SEO, vous devez vous assurer de choisir le bon partenaire avec les bonnes compétences.

En plus de choisir le bon rédacteur pour une marque, vous devez faire attention aux compétences suivantes :

1. Dernières pratiques de rédaction SEO

Les meilleures pratiques SEO évoluent avec les algorithmes des moteurs de recherche. Lorsque vous investissez dans des rédacteurs pour aider votre contenu à être optimisé pour le référencement, il est très important que vos rédacteurs connaissent les dernières mises à jour et sachent ce que les moteurs de recherche recherchent.

2. Comprendre la rédaction de conversion

Si votre objectif est d'augmenter votre taux de conversion, vous devez travailler avec des rédacteurs qui savent comment rédiger des textes utiles pouvant atteindre cet objectif.

N'ayez pas peur de demander aux rédacteurs leur taux de conversion moyen et leur expérience passée pour vous assurer qu'ils ont de solides antécédents.

3. Comprendre le but de la recherche

L'intention de recherche, également appelée intention de l'utilisateur, est l'intention principale d'un utilisateur lorsqu'il recherche des informations via un moteur de recherche.

Par exemple, utilisons [gâteau d'anniversaire] comme mot-clé.

Quelqu'un qui veut apprendre à faire un gâteau d'anniversaire a des objectifs de recherche très différents de ceux qui recherchent un service de décoration de gâteaux local, ou quelqu'un d'autre qui veut savoir quand et comment la tradition des gâteaux d'anniversaire a commencé.

Un rédacteur SEO fort doit comprendre le but de la recherche et écrire du contenu pour des mots-clés spécifiques, pas seulement des mots-clés.

4. Soyez un chercheur approfondi

Le baromètre de confiance Edelman 2021 montre une tendance alarmante : la confiance des consommateurs dans les médias et les institutions est au plus bas.

Les marques ne peuvent pas se permettre de publier des contenus moins authentiques et risquent de perdre la confiance de leur audience. Les rédacteurs et rédacteurs de contenu doivent être non seulement des rédacteurs compétents, mais aussi de bons chercheurs.

5. Connaître les données démographiques de votre public cible

Un écrivain fort peut s'adapter à différents publics.

Le contenu destiné aux consommateurs de plus de 65 ans a un ton et un style très différents de ceux destinés à la génération Z et à la génération Y. Il est important de vous assurer que les rédacteurs que vous choisissez sont multitâches et savent comment engager votre public.

Comment mesurer l'efficacité SEO du copywriting

Le succès d'une entreprise de marketing de contenu ou de rédaction dépendra des objectifs spécifiques et des indicateurs de performance clés (KPI) que vous définissez.

Certains des KPI couramment utilisés pour mesurer le succès d'une campagne incluent :

  • Notoriété de la marque.
  • Une génération d'avance.
  • Abonnés par e-mail.
  • Classement des mots clés.
  • Conversion sur place.
  • Taux de clics (CTR).
  • Trafic Web généré par la recherche organique.
  • Les réseaux sociaux aiment, commentent et partagent.

Le contenu cool est jugé en fonction de ses performances et de qui le consomme. La même campagne menée par deux marques différentes peut réussir ou échouer, selon les objectifs de la marque.

Si les revenus du contenu représentent trois fois la part des médias sociaux, cela sera considéré comme un succès pour une marque dont le principal indicateur de performance clé est d'augmenter la présence sur Facebook.

Cependant, si le KPI cible est la génération de leads, la même campagne peut être considérée comme un échec. Choisir le bon rédacteur pour rédiger votre contenu SEO ou votre rédacteur est essentiel pour mener à bien une campagne réussie.

Conclusion

Le contenu SEO et la rédaction SEO sont des éléments de la gestion d'une stratégie commerciale en ligne. Pour atteindre des positions compétitives dans les moteurs de recherche, vous devez choisir le bon auteur pour écrire du contenu, en faisant attention à ses compétences et à son expérience en SEO. Si vous n'avez pas les connaissances et l'expérience nécessaires, il vaut la peine d'envisager d'embaucher un rédacteur SEO qui peut créer un contenu utile et optimisé pour le site. Et rappelez-vous que mesurer les performances SEO de votre rédaction vous aidera à améliorer votre stratégie à l'avenir.

Questions fréquemment posées

Q : Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Le contenu SEO est le contenu d'un site Web qui est créé avec les moteurs de recherche à l'esprit pour augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche.

Q : Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est le processus de création de contenu optimisé qui combine l'art écrit avec l'utilisation de mots-clés et d'expressions pour améliorer la visibilité d'une page dans les résultats de recherche.

Q : Comment choisir le bon auteur pour le contenu SEO ?

Lorsque vous choisissez un auteur pour le contenu SEO, recherchez une expérience dans la création de contenu, une connaissance des règles d'optimisation des moteurs de recherche et des compétences en marketing des moteurs de recherche.

Q : Quand devez-vous embaucher un rédacteur SEO ?

Cela vaut la peine d'engager un rédacteur SEO lorsque vous souhaitez améliorer les performances SEO d'un site Web et augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche. Cela peut être utile lors de la création de nouvelles pages sur un site, du lancement d'une nouvelle campagne ou de la mise à jour d'un contenu existant.

Quelles compétences devez-vous prendre en compte lors de l'embauche d'un rédacteur SEO ?

Lors de l'embauche d'un rédacteur SEO, tenez compte de ses connaissances en SEO, de son expérience dans la création de contenu, de sa capacité à rechercher des mots-clés et des expressions et d'une bonne compréhension des principes du marketing des moteurs de recherche.

Q : Comment mesurer l'efficacité SEO du copywriting ?

Pour mesurer les performances SEO de votre rédaction, vous pouvez utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics ou SEMrush pour suivre des mesures telles que le trafic, les classements de recherche et les conversions de sites Web.

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