Come bilanciare SEM e SEO?
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Come bilanciare SEM e SEO? Per quanto riguarda questa domanda, risponderò ai seguenti due aspetti: in primo luogo, la posizione visualizzata e i vantaggi e gli svantaggi di SEM e SEO. In secondo luogo, come bilanciare SEM e SEO.
Il contenuto dell'articolo:
Mostra posizione e vantaggi e svantaggi di SEM e SEO
1. SEM: effetto rapido, flusso accurato
SEM: la promozione sui motori di ricerca si riferisce a una varietà di marketing online basato su piattaforme di motori di ricerca come Google, Yandex, Baidu, 360, ecc. ottenendo così traffico. Questo è un metodo di promozione della rete pay-per-effect che attiva un display con parole chiave come target.
Una caratteristica di SEM è la promozione a pagamento, che dà un effetto rapido, mentre la promozione è in corso, puoi ottenere rapidamente traffico e persino conversioni. Il vantaggio più ovvio di questo metodo di promozione è che può posizionarsi al primo posto nella pagina dei risultati di ricerca per ottenere un buon posizionamento e visualizzazione e può promuovere migliaia di parole chiave contemporaneamente.
Secondo i dati del sondaggio, i primi 10 siti web hanno registrato un CTR di 72%, i siti dal 10° al 20° hanno avuto 17,9% e tutti i siti web dopo il 20° hanno avuto solo 10% CTR. Più alto è l'annuncio nei risultati, maggiore è il traffico.
Inoltre, abbinando le parole chiave ai termini di ricerca, le esigenze degli utenti vengono presentate in modo molto chiaro. Ad esempio, se cerco [pulizia condizionatore], significa che mi serve solo [pulizia condizionatore], quindi il traffico promosso da SEM è molto preciso.
2. SEO stabile, i motori di ricerca accettano tutto
SEO: nota anche come ottimizzazione per i motori di ricerca, la SEO è traffico di ricerca organico non promozionale generato attraverso mezzi tecnici. Un'operazione comune è aumentare il peso di un sito Web pubblicando articoli di alta qualità, collegamenti interni ed esterni, struttura del sito Web, posizionamento delle parole chiave, ecc. per raggiungere l'obiettivo di aumentare il posizionamento delle parole chiave del sito Web per il traffico.
Non ci sono costi per i clic sulle parole chiave effettuate con l'ottimizzazione SEO. Il SEO white hat convenzionale deve essere ottimizzato nel tempo per raggiungere l'obiettivo.
Rispetto al SEM, il primo vantaggio del SEO è che "i motori di ricerca prendono tutto". I SEM devono aprire un account e fare pubblicità su determinate piattaforme di motori di ricerca separatamente e, purché la SEO sia correttamente ottimizzata, tutte le piattaforme di motori di ricerca possono ottenere buoni risultati di posizionamento.
La semplice comprensione è che quando ottimizziamo un sito Web, all'inizio, ad esempio, vogliamo solo ottimizzare le classifiche in Google, ma i risultati verranno inviati alle classifiche di altri motori di ricerca, che possono portare più traffico al sito .
Il secondo vantaggio è che la classifica è stabile. Finché viene eseguita attraverso l'ottimizzazione formale, le classifiche non diminuiranno rapidamente, il che significa che il sito può continuare a ricevere traffico gratuito.
SEM e SEO come bilanciarli?
In sostanza, SEM e SEO sono due diversi metodi di promozione che possono esistere indipendentemente l'uno dall'altro, ma è decisamente meglio che le aziende collaborino con loro. Quindi come dovremmo bilanciarli?
1. Determina quali parole devono essere ottimizzate per la SEO in base ai risultati della conversione SEM
Nella promozione SEM, dovrebbero esserci alcune parole chiave convertite e termini di ricerca che possono fungere da guida per la scelta delle parole SEO.
2. Alcune parole di alto valore o parole vietate in SEM possono essere ottimizzate con SEO
Se hai utilizzato SEM, sai che alcune parole possono portare a violazioni e altri problemi durante la promozione di SEM, ma questa parola è la parola chiave. Per il momento, potresti prendere in considerazione l'utilizzo dell'ottimizzazione SEO per risolvere questo problema.
Ad esempio, abbiamo un cliente che produce "Russian Automobile Scrap", ma non è possibile fare clic sulla parola "Russian Automobile" (PS: non voglio fare clic su questa parola), quindi posso solo selezionare SEO. Inoltre, ci sono alcune parole dei motori di ricerca altamente competitive con offerte costose che possono essere prese in considerazione anche per la SEO. Spesso queste parole sono difficili da ottimizzare, ma dopo un'ottimizzazione riuscita, i costi di marketing dell'impresa possono essere ridotti.
3. Raccogli i dati creativi in SEM per fornire il link per il titolo e la descrizione SEO
Raccogli titoli creativi e descrizioni creative che hanno il miglior effetto in SEM. I buoni risultati dimostrano che ai visitatori piace fare clic. Pertanto, SEO utilizza anche una serie di idee creative che piacciono ai visitatori e naturalmente possono anche vincere tra i loro coetanei.
4. La combinazione di questi due metodi può ridurre il limite di tempo e aumentare il traffico
Sappiamo tutti che i SEM devono spendere soldi per essere classificati. Una volta che il budget non è sufficiente, si spegnerà e i visitatori non saranno in grado di vedere i nostri annunci. In questo momento, se il SEO ha una classifica, anche dopo che l'account pubblicitario è stato disabilitato, può comunque andare con il SEO.
Le classifiche naturali forniscono informazioni pertinenti, mentre le classifiche SEO naturali non hanno limiti di tempo. Gli utenti possono cercare informazioni sull'azienda in qualsiasi periodo di tempo, il che consente di visualizzare il marchio dell'azienda 24 ore su 24.
Infine, se un'impresa desidera impegnarsi nella promozione del marketing online, si consiglia di utilizzare entrambi i metodi di promozione insieme, che possono non solo raggiungere l'obiettivo della crescita del traffico a breve termine, stabilire relazioni a lungo termine con potenziali clienti, ma anche ridurre il marketing costi al fine di espandere le vendite e migliorare il ROI, il cui obiettivo finale è aumentare i profitti.
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