Comment concilier SEM et SEO ?

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Concilier SEM et SEO ?Comment concilier SEM et SEO ? Concernant cette question, je répondrai aux deux aspects suivants : premièrement, la position affichée, et les avantages et inconvénients du SEM et du SEO. Deuxièmement, comment équilibrer SEM et SEO.

Le contenu de l'article :

Position d'affichage et avantages et inconvénients du SEM et du SEO

1. SEM - effet rapide, débit précis

MEB : la promotion sur les moteurs de recherche fait référence à une variété de marketing en ligne basé sur des plates-formes de moteurs de recherche telles que Google, Yandex, Baidu, 360, etc. obtenant ainsi du trafic. Il s'agit d'une méthode de promotion de réseau pay-per-effect qui déclenche un affichage avec des mots-clés comme cible.

Une caractéristique du SEM est la promotion payante, qui donne un effet rapide, pendant que la promotion est en cours, vous pouvez rapidement obtenir du trafic et même une conversion. L'avantage le plus évident de cette méthode de promotion est qu'elle peut se classer en premier sur la page des résultats de recherche pour obtenir un bon classement et un bon affichage, et elle peut promouvoir des milliers de mots-clés en même temps.

Selon les données de l'enquête, les 10 principaux sites Web représentaient 72% CTR, les sites du 10e au 20e avaient 17,9% et tous les sites Web après le 20e n'avaient que 10% CTR. Plus l'annonce est élevée dans les résultats, plus il y a de trafic.

De plus, en faisant correspondre les mots-clés aux termes de recherche, les besoins des utilisateurs sont très clairement présentés. Par exemple, si je recherche [nettoyage du climatiseur], cela signifie que j'ai juste besoin de [nettoyage du climatiseur], donc le trafic promu par SEM est très précis.

2. SEO-stable, les moteurs de recherche acceptent tout

référencement: Également connu sous le nom d'optimisation pour les moteurs de recherche, le référencement est un trafic de recherche organique non promotionnel généré par des moyens techniques. Une opération courante consiste à augmenter le poids d'un site Web en publiant des articles de haute qualité, des liens internes et externes, une structure de site Web, un placement de mots clés, etc. pour atteindre l'objectif d'augmenter le classement des mots clés du site Web pour le trafic.

Il n'y a pas de frais pour les clics sur les mots-clés effectués avec l'optimisation SEO. Le référencement White Hat conventionnel doit être optimisé au fil du temps afin d'atteindre l'objectif.

Par rapport au SEM, le premier avantage du SEO est que "les moteurs de recherche prennent tout". Les SEM doivent ouvrir un compte et faire de la publicité sur certaines plates-formes de moteurs de recherche séparément, et tant que le référencement est correctement optimisé, toutes les plates-formes de moteurs de recherche peuvent obtenir de bons résultats de classement.

La compréhension simple est que lorsque nous optimisons un site Web, au début, par exemple, nous ne voulons optimiser que les classements dans Google, mais les résultats seront envoyés aux classements d'autres moteurs de recherche, ce qui peut apporter plus de trafic sur le site. .

Le deuxième avantage est que le classement est stable. Tant que cela se fait par le biais d'une optimisation formelle, les classements ne chuteront pas rapidement, ce qui signifie que le site peut continuer à générer du trafic gratuit.

SEM et SEO comment les équilibrer ?

Essentiellement, le SEM et le SEO sont deux méthodes de promotion différentes qui peuvent exister indépendamment l'une de l'autre, mais il est certainement préférable pour les entreprises de coopérer avec elles. Alors, comment devrions-nous les équilibrer?

1. Déterminez quels mots doivent être optimisés pour le référencement en fonction des résultats de conversion SEM

Dans la promotion SEM, il devrait y avoir des mots-clés et des termes de recherche convertis qui peuvent servir de guide pour choisir les mots SEO.

2. Certains mots de grande valeur ou mots interdits dans le SEM peuvent être optimisés avec le SEO

Si vous avez utilisé SEM, vous savez que certains mots peuvent entraîner des infractions et d'autres problèmes lors de la promotion de SEM, mais ce mot est le mot clé. Pour le moment, vous voudrez peut-être envisager d'utiliser l'optimisation SEO pour résoudre ce problème.

Par exemple, nous avons un client qui fait "Russian Automobile Scrap", mais le mot "Russian Automobile" n'est pas cliquable (PS : je ne veux pas cliquer sur ce mot), donc je ne peux sélectionner que SEO. En outre, certains mots de moteur de recherche hautement compétitifs avec des offres coûteuses peuvent également être pris en compte pour le référencement. Souvent, ces mots sont difficiles à optimiser, mais après une optimisation réussie, les coûts de marketing de l'entreprise peuvent être réduits.

3. Collectez des données créatives dans SEM pour fournir un lien pour le titre et la description SEO

Collectez les titres de création et les descriptions de création qui ont le meilleur effet dans SEM. De bons résultats prouvent que les visiteurs aiment cliquer. Par conséquent, le référencement utilise également un ensemble d'idées créatives que les visiteurs aiment et peuvent naturellement également gagner parmi leurs pairs.

4. La combinaison de ces deux méthodes peut réduire le délai et augmenter le trafic

Nous savons tous que les SEM doivent dépenser de l'argent pour être classés. Une fois le budget insuffisant, il s'éteindra et les visiteurs ne pourront plus voir nos publicités. À ce stade, si le référencement a un classement, même après la désactivation du compte publicitaire, il peut toujours aller avec le référencement.

Les classements naturels fournissent des informations pertinentes, tandis que les classements SEO naturels n'ont pas de limite de temps. Les utilisateurs peuvent rechercher des informations sur l'entreprise à tout moment, ce qui permet à la marque de l'entreprise d'être affichée 24 heures sur 24.

Enfin, si une entreprise souhaite s'engager dans la promotion du marketing en ligne, il est recommandé d'utiliser les deux méthodes de promotion ensemble, ce qui peut non seulement atteindre l'objectif de croissance du trafic à court terme, établir des relations à long terme avec des clients potentiels, mais également réduire le marketing. afin d'augmenter les ventes et d'améliorer le retour sur investissement, dont le but ultime est d'augmenter les profits.

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