SEM va SEOni qanday muvozanatlash kerak?

Ushbu maqolani tinglang

SEM va SEOni qanday muvozanatlash kerak? Bu savolga kelsak, men quyidagi ikkita jihatga javob beraman: birinchi navbatda, ko'rsatilgan pozitsiya va SEM va SEO ning afzalliklari va kamchiliklari. Ikkinchidan, SEM va SEOni qanday muvozanatlash kerak.

Maqolaning mazmuni:

• SEM va SEO ning pozitsiyasi va afzalliklari va kamchiliklarini ko'rsatish
• SEM va SEOni qanday muvozanatlash kerak?

SEM va SEO ning pozitsiyasi va afzalliklari va kamchiliklarini ko'rsatish

1. SEM - tez effekt, aniq oqim

SEM: qidiruv tizimini reklama qilish Google, Yandex, Baidu, 360 va boshqalar kabi qidiruv tizimi platformalariga asoslangan turli xil onlayn marketingni nazarda tutadi. Oddiy qilib aytganda, kalit so'zlar reytingini sotib olish, qidiruv natijalari sahifasida reklamalarni ko'rsatish va foydalanuvchilarni bosishga yo'naltirish, shu bilan trafikka ega bo'ladi. Bu maqsad sifatida kalit so'zlar bilan ekranni ishga tushiradigan tarmoqni reklama qilish usuli.

SEM-ning o'ziga xos xususiyati pullik reklama bo'lib, u tez ta'sir ko'rsatadi, reklama ishlayotgan paytda siz tezda trafik va hatto konvertatsiya olishingiz mumkin. Ushbu reklama usulining eng aniq afzalligi shundaki, u yaxshi reyting va ko'rinishga ega bo'lish uchun qidiruv natijalari sahifasida birinchi o'rinni egallashi va bir vaqtning o'zida minglab kalit so'zlarni targ'ib qilishi mumkin.

So'rov ma'lumotlariga ko'ra, eng yaxshi 10 veb-sayt 72% CTR ni tashkil etdi, 10-dan 20-gacha bo'lgan saytlarda 17,9%, 20-o'rindan keyingi barcha veb-saytlar esa atigi 10% CTRga ega. Natijalardagi reklama qanchalik baland bo'lsa, trafik shunchalik ko'p bo'ladi.

Bundan tashqari, kalit so'zlarni qidiruv so'zlariga moslashtirish orqali foydalanuvchi ehtiyojlari juda aniq taqdim etiladi. Misol uchun, agar men [konditsionerni tozalash] ni qidirsam, bu menga faqat [konditsionerni tozalash] kerakligini anglatadi, shuning uchun SEM tomonidan ilgari surilgan trafik juda aniq.

2. SEO-barqaror, qidiruv tizimlari hamma narsani qabul qiladi

SEO: Qidiruv tizimini optimallashtirish sifatida ham tanilgan SEO, texnik vositalar orqali yaratilgan reklama bo'lmagan organik qidiruv trafikidir. Umumiy operatsiya veb-saytning og'irligini oshirish uchun yuqori sifatli maqolalar, ichki va tashqi havolalar, veb-sayt tuzilishi, kalit so'zlarni joylashtirish va hokazolarni trafik bo'yicha veb-sayt kalit so'zlari reytingini oshirish maqsadiga erishishdir.

SEO optimallashtirish bilan qilingan kalit so'zlarni bosish uchun hech qanday to'lov olinmaydi. Maqsadga erishish uchun odatiy oq shapka SEO vaqt o'tishi bilan optimallashtirilishi kerak.

SEM bilan solishtirganda, SEO ning birinchi foydasi "qidiruv mexanizmlari hammasini oladi". SEM'lar hisob ochishi va ma'lum qidiruv tizimi platformalarida alohida reklama qilishlari kerak va SEO to'g'ri optimallashtirilgan ekan, barcha qidiruv tizimi platformalari yaxshi reyting natijalarini olishlari mumkin.

Oddiy tushunish shundaki, biz veb-saytni optimallashtirganda, masalan, biz faqat Google-dagi reytinglarni optimallashtirishni xohlaymiz, ammo natijalar boshqa qidiruv tizimlarining reytinglariga yuboriladi, bu saytga ko'proq trafik olib kelishi mumkin. .

Ikkinchi afzallik - reytingning barqarorligi. Rasmiy optimallashtirish orqali amalga oshirilsa, reytinglar tezda tushib ketmaydi, ya'ni sayt bepul trafik olishda davom etishi mumkin.

SEM va SEO ularni qanday muvozanatlash kerak?

Aslini olganda, SEM va SEO bir-biridan mustaqil ravishda mavjud bo'lishi mumkin bo'lgan ikki xil reklama usulidir, ammo korxonalar uchun ular bilan hamkorlik qilish yaxshiroq. Xo'sh, ularni qanday muvozanatlashimiz kerak?

1. Qaysi so'zlarni SEM konvertatsiyasi natijalari asosida SEO optimallashtirish kerakligini aniqlang

SEM reklamasida SEO so'zlarini tanlash uchun qo'llanma bo'lib xizmat qilishi mumkin bo'lgan ba'zi o'zgartirilgan kalit so'zlar va qidiruv so'zlari bo'lishi kerak.

2. SEMda ba'zi yuqori qiymatli so'zlar yoki taqiqlangan so'zlar SEO bilan optimallashtirilishi mumkin

Agar siz SEM dan foydalangan bo'lsangiz, SEMni targ'ib qilishda ba'zi so'zlar huquqbuzarlik va boshqa muammolarga olib kelishi mumkinligini bilasiz, ammo bu so'z kalit so'zdir. Hozircha siz ushbu muammoni hal qilish uchun SEO optimallashtirishdan foydalanishni o'ylab ko'rishingiz mumkin.

Misol uchun, bizda "Rossiya avtomobili parchalari" ni ishlab chiqaradigan mijozimiz bor, lekin "Rossiya avtomobili" so'zini bosish mumkin emas (PS: men bu so'zni bosishni xohlamayman), shuning uchun men faqat SEO ni tanlashim mumkin. Bundan tashqari, SEO uchun ham ko'rib chiqilishi mumkin bo'lgan qimmat takliflarga ega bo'lgan yuqori raqobatbardosh qidiruv tizimi so'zlari mavjud. Ko'pincha bu so'zlarni optimallashtirish qiyin, ammo muvaffaqiyatli optimallashtirishdan so'ng korxonaning marketing xarajatlarini kamaytirish mumkin.

3. SEO sarlavhasi va tavsifi uchun havolani ta'minlash uchun SEM-da ijodiy ma'lumotlarni to'plang

SEMda eng yaxshi ta'sir ko'rsatadigan ijodiy sarlavhalar va ijodiy tavsiflarni to'plang. Yaxshi natijalar tashrif buyuruvchilarga bosishni yoqtirishini tasdiqlaydi. Shu sababli, SEO shuningdek, tashrif buyuruvchilarga yoqadigan va tabiiy ravishda tengdoshlari orasida ham g'alaba qozonishi mumkin bo'lgan ijodiy g'oyalar to'plamidan foydalanadi.

4. Ushbu ikki usulning kombinatsiyasi vaqtni qisqartirishi va trafikni oshirishi mumkin

Biz hammamiz bilamizki, SEMlar reytingga ega bo'lish uchun pul sarflashlari kerak. Byudjet yetarli bo‘lmasa, u o‘chadi va tashrif buyuruvchilar bizning reklamalarimizni ko‘ra olmaydi. Ayni paytda, agar SEO reytingga ega bo'lsa, hatto reklama hisobi o'chirilganidan keyin ham u SEO bilan borishi mumkin.

Tabiiy reytinglar tegishli ma'lumotlarni taqdim etadi, tabiiy SEO reytinglarida esa vaqt chegarasi yo'q. Foydalanuvchilar istalgan vaqtda kompaniya ma’lumotlarini qidirishlari mumkin, bu esa kompaniya brendini kechayu kunduz ko‘rsatish imkonini beradi.

Nihoyat, agar korxona onlayn marketingni ilgari surish bilan shug'ullanmoqchi bo'lsa, nafaqat qisqa muddatli trafikni o'stirish maqsadiga erishish, potentsial mijozlar bilan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatish, balki marketingni kamaytirish ham mumkin bo'lgan ikkala reklama usullarini birgalikda qo'llash tavsiya etiladi. sotishni kengaytirish va ROIni yaxshilash uchun xarajatlar, ularning yakuniy maqsadi foydani oshirishdir.

Ushbu maqolani o'qish:

• SEM targ'ibotini noldan qanday o'rganish mumkin?
• Pinterest yordamida biznesingizni rivojlantirishning 7 usuli

O'qiganingiz uchun tashakkur: SEO HELPER | NICOLA.TOP