Come imparare la promozione SEM da zero?
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Questi sono modi per migliorare le conoscenze, le abilità e le capacità professionali dei SEM. Al fine di offrire a tutti una comprensione più profonda della logica di trading sottostante, oggi ti suggerisco di fare i conti con i seguenti aspetti della conoscenza che ti aiuteranno a comprendere la logica sem sottostante in modo rapido ed efficace.
Il contenuto dell'articolo:
- In primo luogo, ottenere traffico
- Secondo, dobbiamo sapere da dove proviene il traffico?
- In terzo luogo, l'analisi dei dati
- Quarto, ottimizzazione della consegna basata sui dati
In primo luogo, ottenere traffico
Prima di tutto, l'essenza della pubblicità SEM è spendere soldi per acquistare traffico. Quello che facciamo è traffico, quanti soldi vengono spesi, quanto traffico viene acquistato e qual è la qualità del traffico: questo è ciò a cui devi prestare attenzione quando acquisti traffico.
Secondo, dobbiamo sapere da dove proviene il traffico?
Pubblicità nei motori di ricerca sono annunci basati su parole chiave. La sua logica è che gli utenti cercano una parola, quindi il sistema utilizza questa parola per abbinare le parole chiave nell'account. Se corrisponde, l'account riceverà traffico, quindi la parola chiave è il traffico principale per l'account e quindi integrata con modelli, offerte, creatività e così via appropriati per indirizzare il traffico verso l'account.
L'acquisizione del traffico dell'account ha 4 dimensioni:
- Direzione della struttura dell'account: parole chiave, blocchi, piani;
- Direzione della consegna: termini, attrezzature, regione;
- Direzione intelligente: OCPC, folla, area di ricerca, espansione;
- Traffico non valido + traffico dannoso: nessuna parola, IP, codice visitatore, ecc.
Utilizziamo gli account per controllare come viene ricevuto il traffico a queste latitudini e per controllare la quantità e la qualità del traffico. Per semplificare il controllo del traffico e l'analisi dei dati in futuro, abbiamo bisogno di una chiara struttura dei conti.
Conversione del traffico
Una volta ricevuto il traffico, il traffico deve essere convertito altrimenti il tuo carrello sarà vuoto.
- Trasformazione del traffico è un processo. Se il visitatore fa clic su un annuncio dopo aver visto un annuncio, se accede a una pagina di destinazione dopo aver fatto clic su un annuncio, se può ottenere informazioni soddisfacenti dopo la consultazione e se la transazione può essere completata dopo che è stata soddisfatta, ogni passaggio è un conversione. Include: design del testo, design grafico, pagina di destinazione, accoglienza del cliente, ecc.
- Creatività. Le buone idee non solo possono attrarre visitatori e aumentare la percentuale di clic sugli annunci, ma anche aumentare la pertinenza tra idee e parole chiave, migliorare la qualità delle idee e ridurre indirettamente i costi di promozione.
- pagina di destinazioneR: La landing page gioca un ruolo molto importante nella trasmissione e conversione del traffico. Una buona pagina di destinazione può aiutarti a superare i tuoi concorrenti. La creazione della pagina di destinazione è spesso trascurata, ma l'impatto sulla conversione degli annunci è fondamentale.
- Una pagina di destinazione è la prima pagina a cui accedono gli utenti dopo aver fatto clic su un annuncio con parola chiave. La landing page può essere la pagina principale di un sito web o una pagina interna. Attualmente, la pagina di destinazione della maggior parte delle offerte degli utenti di Google è la home page del sito.
- La scelta e la creazione della pagina di destinazione è focalizzata sul prodotto che si trova nella posizione chiave del visitatore per analizzare la psicologia del visitatore, cosa piace al visitatore, cosa vuole vedere il visitatore e come pensa, possiamo determinare come creare un'esca di marketing in base al marketing del prodotto. La pagina di destinazione fa desiderare all'utente di effettuare un acquisto, quindi la parola chiave è pagina-creatività.
- Pianificazione della logica di marketing della pagina di destinazione, presentazione e visualizzazione di vantaggi e punti vendita aziendali e guida della fiducia e della consulenza dei clienti.
Assistenza clientiR: Anche il servizio clienti è fondamentale e anche un buon servizio clienti e capacità di comunicazione miglioreranno notevolmente le conversioni degli annunci.
In terzo luogo, l'analisi dei dati
Una volta posizionati i collegamenti per la raccolta e la conversione del traffico, è necessario un sistema di punteggio post-lancio per valutare se il SEM è ben fatto nel complesso o per ciascun collegamento. Non può fare affidamento sui sentimenti, ma deve fare affidamento sui dati. Pertanto, è necessario installare la raccolta dati, aprire, l'intero sistema di analisi. Devi monitorare non solo l'accuratezza dei dati di conversione, ma anche la necessità di misurare gli annunci.
- Come vengono definiti gli indicatori di dati e quali indicatori sono comunemente usati?
- Come ottenere i dati?
- Come passare attraverso i dati?
- Come vengono tabulati i dati e quali tabelle di dati vengono comunemente utilizzate?
- Come vengono analizzati i dati?
- Come valutare il valore di vari dati?
Questo è ciò che dovrebbe fare la nostra operazione SEM, accumulando costantemente dati e monitorando l'intero SEM.
Quarto, ottimizzazione della consegna basata sui dati
Una volta installato un sistema di punteggio dei dati, è possibile utilizzare l'ottimizzazione del posizionamento SEM basata sui dati e il modello di ciclo PDCA combinato con il test A/B può essere utilizzato per ottimizzare continuamente e ottenere una buona esperienza di trading.
Trova i punti che possono e devono essere ottimizzati in ogni collegamento, ogni dimensione e ogni elemento con dati specifici, pensa a una strategia di ottimizzazione, implementala, testa i risultati, ottimizza nuovamente la strategia per migliorare continuamente, riduci continuamente il consumo dispendioso e rendere più prezioso il denaro speso, aumentando così l'efficacia del SEM.
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