Como equilibrar SEM e SEO?
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Como equilibrar SEM e SEO? Em relação a esta questão, vou responder a dois aspectos: em primeiro lugar, a posição exibida e as vantagens e desvantagens do SEM e SEO. Em segundo lugar, como equilibrar SEM e SEO.
O conteúdo do artigo:
Posição de exibição e vantagens e desvantagens de SEM e SEO
1. SEM - efeito rápido, fluxo preciso
SEM: promoção de mecanismo de pesquisa refere-se a uma variedade de marketing on-line com base em plataformas de mecanismo de pesquisa, como Google, Yandex, Baidu, 360 etc. Em termos simples, comprar classificações de palavras-chave, exibir anúncios na página de resultados de pesquisa e direcionar usuários para cliques, obtendo assim o tráfego. Este é um método de promoção de rede de pagamento por efeito que aciona uma exibição com palavras-chave como alvo.
Uma característica do SEM é a promoção paga, que dá um efeito rápido, enquanto a promoção está em execução, você pode obter tráfego e até conversão rapidamente. A vantagem mais óbvia desse método de promoção é que ele pode classificar em primeiro lugar na página de resultados de pesquisa para obter uma boa classificação e exibição e pode promover milhares de palavras-chave ao mesmo tempo.
De acordo com os dados da pesquisa, os 10 principais sites representaram 72% CTR, os sites do 10º ao 20º tiveram 17,9% e todos os sites após o dia 20 tiveram apenas 10% CTR. Quanto mais alto o anúncio nos resultados, mais tráfego.
Além disso, ao combinar palavras-chave com termos de pesquisa, as necessidades do usuário são apresentadas de forma muito clara. Por exemplo, se eu pesquisar por [limpeza de ar condicionado], significa que só preciso de [limpeza de ar condicionado], então o tráfego promovido pelo SEM é muito preciso.
2. SEO estável, os mecanismos de pesquisa aceitam tudo
SEO: também conhecido como otimização de mecanismo de pesquisa, SEO é o tráfego de pesquisa orgânica não promocional gerado por meios técnicos. Uma operação comum é aumentar o peso de um site publicando artigos de alta qualidade, links internos e externos, estrutura do site, colocação de palavras-chave etc.
Não há cobrança por cliques em palavras-chave feitas com otimização de SEO. O SEO white hat convencional precisa ser otimizado ao longo do tempo para atingir o objetivo.
Comparado ao SEM, o primeiro benefício do SEO é que "os mecanismos de pesquisa levam tudo". Os SEMs precisam abrir uma conta e anunciar em determinadas plataformas de mecanismos de pesquisa separadamente e, desde que o SEO seja otimizado adequadamente, todas as plataformas de mecanismos de pesquisa podem obter bons resultados de classificação.
O simples entendimento é que quando otimizamos um site, a princípio, por exemplo, queremos apenas otimizar os ranqueamentos no Google, mas os resultados serão enviados para os ranqueamentos de outros buscadores, o que pode trazer mais tráfego para o site .
A segunda vantagem é que o ranking é estável. Desde que seja feito por meio de otimização formal, as classificações não cairão rapidamente, o que significa que o site pode continuar recebendo tráfego gratuito.
SEM e SEO como equilibrá-los?
Em essência, SEM e SEO são dois métodos de promoção diferentes que podem existir independentemente um do outro, mas é definitivamente melhor para as empresas cooperarem com eles. Então, como devemos equilibrá-los?
1. Determine quais palavras devem ser otimizadas para SEO com base nos resultados de conversão SEM
Na promoção SEM, deve haver algumas palavras-chave convertidas e termos de pesquisa que podem servir como um guia para a escolha de palavras de SEO.
2. Algumas palavras de alto valor ou palavras proibidas no SEM podem ser otimizadas com SEO
Se você já usou o SEM, sabe que algumas palavras podem levar a infrações e outros problemas ao promover o SEM, mas essa palavra é a palavra-chave. Por enquanto, você pode querer considerar o uso de otimização de SEO para resolver esse problema.
Por exemplo, temos um cliente que faz "Russian Automobile Scrap", mas a palavra "Russian Automobile" não pode ser clicada (PS: não quero clicar nesta palavra), então só posso selecionar SEO. Além disso, existem algumas palavras de mecanismo de pesquisa altamente competitivas com lances caros que também podem ser considerados para SEO. Freqüentemente, essas palavras são difíceis de otimizar, mas após uma otimização bem-sucedida, os custos de marketing da empresa podem ser reduzidos.
3. Colete dados do criativo no SEM para fornecer um link para o título e a descrição do SEO
Colete títulos e descrições de criativos que tenham o melhor efeito no SEM. Bons resultados provam que os visitantes gostam de clicar. Portanto, o SEO também usa um conjunto de ideias criativas que os visitantes gostam e naturalmente também podem ganhar entre seus pares.
4. A combinação desses dois métodos pode reduzir o limite de tempo e aumentar o tráfego
Todos nós sabemos que os SEMs precisam gastar dinheiro para serem classificados. Quando o orçamento não for suficiente, ele será desativado e os visitantes não poderão ver nossos anúncios. Neste momento, se o SEO tiver uma classificação, mesmo depois que a conta de anúncios for desativada, ela ainda poderá acompanhar o SEO.
As classificações naturais fornecem informações relevantes, enquanto as classificações naturais de SEO não têm limite de tempo. Os usuários podem pesquisar informações da empresa a qualquer momento, o que permite que a marca da empresa seja exibida o tempo todo.
Por fim, se uma empresa deseja se envolver na promoção de marketing on-line, é recomendável usar os dois métodos de promoção juntos, que podem não apenas atingir a meta de crescimento do tráfego de curto prazo, estabelecer relacionamentos de longo prazo com clientes em potencial, mas também reduzir o marketing custos para expandir as vendas e melhorar o ROI, cujo objetivo final é aumentar os lucros.
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