¿Cómo equilibrar SEM y SEO?
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¿Cómo equilibrar SEM y SEO? Respecto a esta pregunta, responderé a los dos aspectos siguientes: en primer lugar, la posición mostrada y las ventajas y desventajas del SEM y el SEO. Segundo, cómo equilibrar SEM y SEO.
El contenido del artículo:
Mostrar posición y ventajas y desventajas de SEM y SEO
1. SEM: efecto rápido, flujo preciso
SEM: la promoción del motor de búsqueda se refiere a una variedad de marketing en línea basado en plataformas de motores de búsqueda como Google, Yandex, Baidu, 360, etc. En términos simples, comprar clasificaciones de palabras clave, mostrar anuncios en la página de resultados de búsqueda y dirigir a los usuarios a los clics, consiguiendo así tráfico. Este es un método de promoción de red de pago por efecto que activa una visualización con palabras clave como objetivo.
Un rasgo característico de SEM es la promoción paga, que da un efecto rápido, mientras se ejecuta la promoción, puede obtener tráfico e incluso conversión rápidamente. La ventaja más obvia de este método de promoción es que puede clasificar primero en la página de resultados de búsqueda para obtener una buena clasificación y visualización, y puede promocionar miles de palabras clave al mismo tiempo.
De acuerdo con los datos de la encuesta, los 10 sitios web principales representaron 72% CTR, los sitios del 10 al 20 tuvieron 17.9% y todos los sitios web después del 20 tuvieron solo 10% CTR. Cuanto mayor sea el anuncio en los resultados, más tráfico.
Además, al hacer coincidir las palabras clave con los términos de búsqueda, las necesidades del usuario se presentan de manera muy clara. Por ejemplo, si busco [limpieza de aire acondicionado], significa que solo necesito [limpieza de aire acondicionado], por lo que el tráfico promovido por SEM es muy preciso.
2. SEO-estable, los motores de búsqueda aceptan todo
SEO: También conocido como optimización de motores de búsqueda, el SEO es tráfico de búsqueda orgánico no promocional generado a través de medios técnicos. Una operación común es aumentar el peso de un sitio web mediante la publicación de artículos de alta calidad, enlaces internos y externos, estructura del sitio web, colocación de palabras clave, etc. para lograr el objetivo de aumentar la clasificación de las palabras clave del sitio web para el tráfico.
No se cobra ningún cargo por los clics en palabras clave realizadas con optimización SEO. El SEO de sombrero blanco convencional debe optimizarse con el tiempo para lograr el objetivo.
En comparación con SEM, el primer beneficio de SEO es que "los motores de búsqueda se lo llevan todo". Los SEM deben abrir una cuenta y anunciarse en ciertas plataformas de motores de búsqueda por separado, y siempre que el SEO esté optimizado correctamente, todas las plataformas de motores de búsqueda pueden obtener buenos resultados de clasificación.
El entendimiento simple es que cuando optimizamos un sitio web, al principio, por ejemplo, solo queremos optimizar las clasificaciones en Google, pero los resultados se enviarán a las clasificaciones de otros motores de búsqueda, lo que puede traer más tráfico al sitio. .
La segunda ventaja es que el ranking es estable. Mientras se realice a través de una optimización formal, las clasificaciones no caerán rápidamente, lo que significa que el sitio puede continuar recibiendo tráfico gratis.
SEM y SEO ¿cómo equilibrarlos?
En esencia, SEM y SEO son dos métodos de promoción diferentes que pueden existir de forma independiente, pero definitivamente es mejor que las empresas cooperen con ellos. Entonces, ¿cómo debemos equilibrarlos?
1. Determine qué palabras deben optimizarse para SEO en función de los resultados de conversión de SEM
En la promoción SEM, debe haber algunas palabras clave convertidas y términos de búsqueda que puedan servir como guía para elegir palabras SEO.
2. Algunas palabras de alto valor o palabras prohibidas en SEM se pueden optimizar con SEO
Si ha utilizado SEM, sabe que algunas palabras pueden generar infracciones y otros problemas al promocionar SEM, pero esta palabra es la palabra clave. Por el momento, es posible que desee considerar el uso de la optimización SEO para resolver este problema.
Por ejemplo, tenemos un cliente que fabrica "Chatarra de automóvil ruso", pero no se puede hacer clic en la palabra "Automóvil ruso" (PD: no quiero hacer clic en esta palabra), por lo que solo puedo seleccionar SEO. Además, hay algunas palabras de motor de búsqueda altamente competitivas con ofertas costosas que también pueden ser consideradas para SEO. A menudo, estas palabras son difíciles de optimizar, pero después de una optimización exitosa, se pueden reducir los costos de marketing de la empresa.
3. Recopile datos creativos en SEM para proporcionar un enlace para el título y la descripción de SEO
Recopile títulos creativos y descripciones creativas que tengan el mejor efecto en SEM. Los buenos resultados demuestran que los visitantes disfrutan haciendo clic. Por lo tanto, SEO también utiliza un conjunto de ideas creativas que gustan a los visitantes y, naturalmente, también pueden ganar entre sus pares.
4. La combinación de estos dos métodos puede reducir el límite de tiempo y aumentar el tráfico
Todos sabemos que los SEM tienen que gastar dinero para clasificarse. Una vez que el presupuesto no sea suficiente, se apagará y los visitantes no podrán ver nuestros anuncios. En este momento, si el SEO tiene una clasificación, incluso después de que la cuenta publicitaria esté deshabilitada, aún puede funcionar con el SEO.
Las clasificaciones naturales brindan información relevante, mientras que las clasificaciones naturales de SEO no tienen límite de tiempo. Los usuarios pueden buscar información de la empresa en cualquier momento, lo que permite que la marca de la empresa se muestre durante todo el día.
Finalmente, si una empresa desea participar en la promoción de marketing en línea, se recomienda utilizar ambos métodos de promoción juntos, que no solo pueden lograr el objetivo de crecimiento del tráfico a corto plazo, establecer relaciones a largo plazo con clientes potenciales, sino también reducir la comercialización. costos con el fin de expandir las ventas y mejorar el ROI, cuyo objetivo final es aumentar las ganancias.
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