Was ist technisches SEO bei Google? Best-Practice-Leitfaden

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Viele Leute glauben das SEO-Technologien Google ist schwieriger, insbesondere wenn es um Code geht. Tatsächlich wird es häufig verwendet technisches SEO Sie benötigen keine Hochtechnologie, selbst wenn Sie einen Hintergrund in den Geisteswissenschaften haben, können Sie diesen Job problemlos beginnen.

Hinter den Schwierigkeiten steckt meiner Meinung nach vor allem das Arbeitsumfeld: der Mangel an Möglichkeiten, Sport zu treiben. Einige Unternehmen bewerben beispielsweise hauptsächlich eine Unternehmenswebsite. Eine SEO-affine Person im Marketing-Team, die bereits alle technischen SEO-Fehler nach dem Einstieg in das Unternehmen, nachträgliche Aktualisierungen des Google-Algorithmus oder technische Probleme, die bei der Aktualisierung der Seite auftreten, behoben hat, den sucht natürlich standardmäßig jeder.

Dadurch entsteht eine Situation wie diese: Neue SEOs, die später kommen, müssen nur gute Arbeit beim Aufbau von Inhalten, eingehenden Links und dem Ruf der Marke leisten. Um technisches SEO besser zu beherrschen, müssen Sie daher noch üben. Ich hoffe, dass jeder, der diesen Artikel liest, etwas unternehmen kann.

Der Inhalt des Artikels:

• 1. Was ist Google Technical SEO und warum ist es wichtig?
• 2. Machen Sie eine Bestandsaufnahme der 12 am häufigsten verwendeten technischen SEO-Punkte
• 3. Ein paar Tipps zum Erlernen von technischem SEO bei Google

1. Was ist Google Technical SEO und warum ist es wichtig?

SEO-Arbeit gliedert sich normalerweise in drei Teile: internes SEO, externes SEO und technisches SEO.

Auf Seite konzentriert sich auf die Qualität der Inhalte, Offpage — auf externe Links und den Ruf der Marke und Technisch - auf der Architektur und Technologie der Website, die es Suchrobotern erleichtert, jeden Teil der Website-Seite zu crawlen und zu indizieren und Benutzern ein komfortables Surferlebnis zu bieten.

Nehmen wir ein Beispiel, um die Bedeutung von technischem SEO besser zu verstehen: Sie haben einen Artikel von sehr hoher Qualität geschrieben, aber dieser Artikel hat versehentlich ein Noindex-Tag gesetzt, Suchmaschinen indizieren ihn nicht, sodass Sie das SEO-Ranking nicht erhalten können sein Verkehr.

Der externe Big (X) hat Ihren Artikel weitergeleitet und geteilt und einen Link zum Quelltext bereitgestellt, aber aufgrund der Tatsache, dass die Zugriffsgeschwindigkeit auf Ihre Website sehr langsam ist, verließen Benutzer die Seite nach dem Besuch und stellten fest, dass die Seite nicht geladen werden konnte für lange Zeit. Dies sind verpasste Chancen, weil die Technologie nicht richtig damit umgeht.

Technisches SEO von Google umfasst ein breites Spektrum. Hier möchte ich vor allem anhand von Beispielen vermitteln, welche technischen SEO-Punkte wichtig sind, warum sie wichtig sind und wie man sie anwendet. Jeder technische Moment muss vollständig beherrscht werden, und es wird viel Wissen geben, und jeder muss es in der Praxis vertiefen. Der Artikel ist sehr lang und Lernende, die bereits über gewisse Grundlagen verfügen, können mithilfe des Inhaltsverzeichnisses schnell zu Bereichen springen, über die Sie nicht genug wissen.

2. Machen Sie eine Bestandsaufnahme der 12 am häufigsten verwendeten technischen SEO-Punkte

1. Robots.txt-Datei

Wenn Ihre Website über eine Robots-Datei verfügt, crawlt Google diese beim Betreten der Website zuerst. Die Rolle der robots.txt-Datei besteht darin, Crawlern mitzuteilen, auf welche URLs auf Ihrer Website zugegriffen werden kann.

Die Robots-Datei ist nicht erforderlich. Wenn Sie möchten, dass Suchmaschinen alle Seiten Ihrer Website besuchen, können Sie die Robots-Datei deaktiviert lassen. Aber ich würde es empfehlen, weil die Robots-Datei Google und Yandex effektiv daran hindern kann, ähnliche Seiten zu crawlen, und außerdem die Serverlast reduzieren kann, indem unwichtige Seiten blockiert werden.

Zwei Beispiele:

Ein Werbetreibender hat eine Produktseite für A/B-Tests kopiert, aber eine besonders wichtige Variable geändert, und der Seiteninhalt wiederholt sich oft. In diesem Fall ist es offensichtlich, dass wir nicht möchten, dass Suchmaschinen die häufig wiederkehrenden B-Seiten crawlen. Wir können dann alle für Anzeigentests verwendeten B-Seiten in das Verzeichnis http://xxx.ru/ad/ legen und dann alle Seiten im Anzeigenverzeichnis über die Robots blockieren.

Wenn Sie nicht vorhaben, SEO durchzuführen und Seiten zu sperren, die sich nicht auf SEO auswirken, können Sie diese über die robots.txt-Datei blockieren, um die Serverlast zu reduzieren, wenn Spider die Website crawlen.
Robots.txt muss sich im Stammverzeichnis unter der URL http://xxx.ru/robots.txt befinden. Sie können es sofort sehen, indem Sie robots.txt zum Domainnamen Ihres Konkurrenten hinzufügen, um zu sehen, welche Seiten dieser blockiert.

Die Interpretation lautet: Anker erlaubt allen Suchmaschinen-Crawlern das Crawlen von Seiten, außer solchen mit /coming-soon in ihren URLs.

Notiz: Von robots.txt blockierte Seiten können indiziert werden. Wenn Google feststellt, dass andere Websites auf eine von Robots blockierte Seite verlinken, besteht eine gute Chance, dass es diese weiterhin indexiert. Wenn Sie es vollständig blockieren möchten, müssen Sie das Noindex-Meta-Tag verwenden. Lassen Sie uns als Nächstes darüber sprechen, wie Noindex verwendet wird.

2. Noindex-Meta-Tag

Der Zweck des Noindex-Tags besteht darin, Suchmaschinen anzuweisen, die Seite nicht zu indizieren oder in den Suchergebnissen anzuzeigen. Seiten mit diesem Tag können wirklich sicher sein, dass sie vollständig blockiert sind.

3. XML-Sitemap-Datei

Die letzte Codezeile in der robots.txt-Datei vieler Websites verweist auf die Sitemap-Datei dieser Website. Wie wichtig ist eine Sitemap?

Tatsächlich sind für die Site keine Sitemap und keine Robots-Dateien erforderlich. Wenn Ihre Website klein ist (<500 Seiten gemäß der Definition von Google) und alle internen Links enthält, benötigen Sie keine Sitemap. Viele B-Seiten-Websites kleiner Unternehmen im Ausland bestehen aus nur einer Seite und benötigen daher natürlich keine Sitemaps.

Ich empfehle zusätzlich zu einer einseitigen Website eine Sitemap. Die Rolle einer Sitemap entspricht der Bereitstellung von Orientierungshilfen für Google/Yandex, die Google/Yandex mitteilen, welche Seiten sich auf der Website befinden. Meiner eigenen Erfahrung nach bestehen die Vorteile von Sitemaps für mich darin, dass sie die Geschwindigkeit erhöhen und sicherstellen können, dass eine Seite in die Suche einbezogen wird.

Ich werde meine eigene Geschichte erzählen. Eines Tages schickte mir ein Kunde eine Produktseite, die ich noch nie zuvor gesehen hatte (es gibt Tausende von Artikeln auf unserer Website) und fragte mich, warum er sie bei Google und Yandex nicht finden könne. Ich habe nachgesehen und festgestellt, dass diese Seite tatsächlich weder in Google noch in Yandex enthalten ist.

Man geht davon aus, dass es sich hierbei um ein Produkt handelte, das vor vielen Jahren in Chargen auf den Markt kam. Das Produkt ist sehr allgemein gehalten und hat seit seiner Einführung nicht viel Verkehr erhalten und es gibt keine externe verlinkende Website, auf die es verlinkt werden könnte. Also habe ich der Sitemap einen Link zu diesem Produkt hinzugefügt und zwei Tage später konnte ich es in der Suche finden. Sitemaps können durch Website-Plugins oder Sitemap-Tools von Drittanbietern erstellt werden.

Notiz: Es gibt zwei Arten von Sitemap-Dateien für Websites. Einer ist für Suchmaschinen, das URL-Suffix ist .xml, der andere ist für Benutzer, das URL-Suffix ist normalerweise .html.

4. Geschwindigkeit der Website

Die Ladegeschwindigkeit von Webseiten ist ein wichtiger Faktor, der das SEO-Ranking beeinflusst. Daher liegt es in der Verantwortung eines SEO-Promoters, die Geschwindigkeit von Webseiten regelmäßig zu überwachen. Wenn die Leistung schlecht ist, müssen Sie das IT-Personal um Optimierungsinformationen bitten.

Ein häufig verwendetes Tool zum Testen der Webseitengeschwindigkeit ist PageSpeed ​​​​Insights. Dieses Tool gibt auch konkrete Optimierungsvorschläge zur Verbesserung der Website-Geschwindigkeit. Es spielt keine Rolle, ob Sie sich mit Technik und Programmierung auskennen oder nicht. Das sollten unsere SEO-Mitarbeiter nicht verstehen. Senden Sie einfach die Seite mit den Testergebnissen an die IT-Abteilung, um sie darüber zu informieren, dass Verbesserungen erforderlich sind.

Im Allgemeinen haben Bilder und Server den größten Einfluss auf die Geschwindigkeit. Daher müssen Sie der Größe des Bildes mehr Aufmerksamkeit schenken.

5. Strukturierte Daten

Strukturierte Daten erleichtern Google das Verständnis des Inhalts Ihrer Seiten und Produkte und ermöglichen es Google, Rich Snippets der Suchergebnisse für Ihre Seiten zu erstellen. Warum ist das möglich? Google übernimmt keine Garantie dafür, dass Rich Snippets beim Hinzufügen strukturierter Daten immer angezeigt werden. Aber wenn Sie es nicht tun, dann wird es nicht passieren.

Multimediale Ergebnisse werden durch strukturierte Daten erzielt. Featured Snippets können Ihre Klickrate erhöhen und mehr SEO-Traffic generieren. Gleichzeitig verbessert eine Erhöhung der CTR indirekt das SEO-Ranking!

Wenn Sie noch keine strukturierten SEO-Daten hinzugefügt haben, wenden Sie sich umgehend an Ihren Webentwickler. Strukturierte Datenkonfigurationen lassen sich in der Regel schnell mithilfe von Website-Plugins (CMS) umsetzen. Wenn Sie kein passendes Plugin finden, können Sie offizielle Google-Anleitungen an Entwickler senden.

6. 404 Seiten

Eine 404-Seite weist auf einen Zustand hin, in dem die Seite nicht mehr existiert. Eine 404-Seite verkompliziert das Benutzererlebnis, beeinträchtigt außerdem die Integrität der Website und verhindert, dass Google die Website crawlt und darauf zugreift. Eine große Anzahl von 404-Seiten, die in kurzer Zeit auf der Website erscheinen, wirkt sich direkt auf das SEO-Ranking aus.

Es gibt viele Gründe für eine 404-Seite und die Umgebung jedes Unternehmens ist anders. So werden beispielsweise EOL-Produkte direkt aus den Regalen entfernt; Kategorien werden angepasst und einige der ursprünglichen Kategorien existieren nicht mehr; Die URL-Generierungsregel besteht darin, den Produktnamen zu benennen. Wenn sich der Produktname ändert, ändert sich auch die URL entsprechend und so weiter. Hier empfiehlt es sich, die häufigsten Ursachen von 404-Seiten zu verstehen und diese an die entsprechenden Betreiber weiterzuleiten, um diese bei Änderungen an der Seite zu vermeiden.

Die 404-Seite macht Sinn, sie kann nicht vollständig rückgängig gemacht werden. Mit anderen Worten, wir lassen zu, dass eine kleine Anzahl von 404-Seiten existiert, wir müssen jedoch sicherstellen, dass ihr Anteil sehr gering ist und beim nächsten Besuch der Website gut auf 404-Seiten funktioniert.

Führen Sie für nicht verfügbare Seiten eine 301-Weiterleitung durch, um zu ähnlichen Seiten oder Homepages zu gelangen. Wenn keine Weiterleitung erfolgt und die Seite nicht wichtig ist, kann sie als 404-Seite vorliegen.

7. 301-Weiterleitung und 302-Weiterleitung

Die meisten SEOs sind mit 301 und 302 vertraut. Was ist also der Unterschied zwischen den beiden und wie verwendet man sie?

Eine 301-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung und wird häufig zur Umleitung eines Domainnamens verwendet. Sie kann einen Großteil der vor einer Webseite angesammelten Gewichtung auf eine neue URL übertragen. Eine 302-Weiterleitung ist vorübergehend, hat keine Bedeutung und hat nur wenige praktische Vorteile.

Sie können Tools von Drittanbietern verwenden, um herauszufinden, ob eine Seite den Status 301 oder 302 hat.

Es wird empfohlen, dass SEO-Ranking-Seiten 301-Weiterleitungen so weit wie möglich vermeiden. Ich habe eine Seite, die ich stark beworben habe, und nachdem ich zu einer 301-Weiterleitung gegangen bin (allein durch Ändern der URL bleibt der Inhalt der Seite gleich), fällt das Ranking direkt von den ersten drei auf den fünften Platz. Und je intensiver der externe Wettbewerb um die von der Seite beworbenen Keywords ist, desto deutlicher ist der Einfluss der Weiterleitung auf das Ranking.

8. Kanonische Adresse

Canonical ist auch ein im SEO weit verbreitetes Tag. Es wird normalerweise verwendet, wenn der Inhalt mehrerer URLs auf einer Website gleich ist oder sich häufig wiederholt. Mithilfe des Canonical-Tags können Sie Suchmaschinen mitteilen, welche Version der URL Sie in den Suchergebnissen anzeigen möchten, um eine Gewichtsverschwendung zu vermeiden.

Wie das Noindex-Tag muss auch das Canonical-Tag im Header der Webseite platziert werden. Der Link im Code ist die Seite, die in den Suchergebnissen angezeigt wird.

9. HTTPS-Sicherheitsprotokoll

Das sichere https-Protokoll ist ein einfaches Ranking-Signal, das Google indiziert, wenn Ihre Website http verwendet. Aber die Bedeutung von https hat mehr damit zu tun, die Sicherheit der Benutzer beim Surfen auf einer Website zu gewährleisten.

Zum Beispiel, als die Abwanderungsrate der Zahlungsseite einer Website plötzlich in die Höhe schoss. In diesem Fall wurde das Problem durch eine Überarbeitung der Zahlungsseite verursacht, bei der die URL der Zahlungsseite von https in http geändert wurde. Viele Browser verfügen über eine Sicherheitswarnung für HTTP-Seiten und Kunden befürchten, dass die Zahlung auf der aktuellen Seite ein großes Sicherheitsrisiko darstellt und verloren geht. Nach der Behebung von https normalisiert sich auch die Abwanderungsrate der Zahlungsseite wieder.

Mittlerweile sind fast alle kommerziellen Seiten von http auf https umgestellt. Wenn Ihre Website oder einige Seiten nicht aktualisiert wurden, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun.

10. Google Search Console

Google Search Google ist ein offiziell von Google veröffentlichtes Tool, das sehr nützlich ist, um die Auswirkungen des SEO-Verkehrs und der Website-Leistung zu überwachen.

Viele Master-Optimierer nutzen dieses Tool seltener oder wissen nicht einmal, dass es ein solches Tool gibt. Wenn auf Ihrer Website die Google-Suche nicht konfiguriert ist, können Sie auf die URL https://search.google.com/search-console zugreifen und sie gemäß den entsprechenden Anweisungen installieren und bereitstellen.

11. Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager ist ein Code-Tag-Verwaltungssystem, mit dem verschiedene Website-Tracking-Codes bereitgestellt werden können. Es zeichnet sich durch sehr leistungsstarke Funktionen aus, die schnell, einfach und in großen Mengen bereitgestellt werden können und gleichzeitig die Redundanz des Website-Codes deutlich reduzieren.

Die von Google Analytics weit verbreitete Nische kann auch über den Google Tag Manager genutzt werden. Die Einrichtung eines erweiterten E-Commerce ist immer noch recht schwierig. Daher müssen Sie einen Datenexperten einstellen, der sich damit und der IT-Abteilung des Unternehmens auskennt, um bei der Bereitstellung mit der IT-Abteilung des Unternehmens zusammenzuarbeiten.

Nachdem Sie es eingerichtet haben, müssen Sie lernen, es selbst zu erkunden und zu verwenden. Dadurch werden Sie verstehen, dass GTM wirklich praktisch und einfach zu verwenden ist! Insbesondere wenn Sie die Tracking-Codes verschiedener Werbeplattformen bereitstellen müssen, können Sie problemlos im Hintergrund von GTM arbeiten, ohne dass Entwickler erforderlich sind.

12. Neue Webseiten und alte Inhaltsaktualisierungen wurden nicht in den Index aufgenommen. So überprüfen Sie die Aufnahme und erreichen sie

Das hier erforderliche technische SEO-Wissen ist ein Verständnis dafür, wie Google Seiten crawlt, indiziert und einstuft.

Wenn eine Seite nicht gecrawlt werden kann, kann sie nicht in die Indexierungsphase gelangen. Der Grund dafür, dass die Webseite nicht gecrawlt wird, kann technisches SEO wie robots.txt, noindex, 404 und die oben genannten Canonical-Tags sein.

3. Ein paar Tipps zum Erlernen von technischem SEO bei Google

Die obige Übersicht wird in der Arbeit der meisten SEOs häufig verwendet, aufgrund der Vielzahl an Anwendungsfällen ist es jedoch nicht möglich, diese im Detail zu erläutern. Ich hoffe, dass Sie durch die Bereitstellung einiger Ideen zum Erlernen von technischem SEO Ihr Wissen besser verstehen und erweitern können:

• Das Google Search Center ist eine sehr gute umfassende Lernplattform: https://developers.google.com/search/docs.
• SEO ist dynamisch, wie zum Beispiel das kanonische Tag, das von 100% effektiv auf das aktuelle geändert wurde, was nicht funktioniert, wenn die Seitenähnlichkeit nicht sehr hoch ist. Daher müssen Sie auf die neuesten SEO-Änderungen achten und Ihr SEO-Wissen auf dem neuesten Stand halten.
• Viele technische SEO-Probleme erfordern die Hilfe von Website-Entwicklern, daher sind viele normalerweise gut darin; Sie können auch Leistungsbeschreibungen und Website-SEO-Spezifikationen für Entwickler erstellen, um SEO-Verstöße aufgrund von Website-Änderungen effektiv zu vermeiden.
• Was technisches SEO betrifft, muss es auch bei der Arbeit studiert und angewendet werden. Wenn Sie es beherrschen, werden Sie verstehen, dass es nicht schwierig ist. Und es kann auch ohne technische Basis sehr einfach durchgeführt werden.

Wenn Sie andere Erfahrungen mit technischem SEO haben oder über die oben genannten 12 Punkte hinaus eigene Beispiele hinzufügen möchten, hinterlassen Sie bitte einen Kommentar.

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