Google-дағы техникалық SEO дегеніміз не? Үздік тәжірибе нұсқаулығы

Бұл мақаланы тыңдаңыз

Бұған көп адамдар сенеді SEO технологиялары Google қиынырақ, әсіресе кодқа қатысты. Шын мәнінде, жиі қолданылатын техникалық SEO жоғары технологияны қажет етпейді, тіпті гуманитарлық ғылымдар бойынша біліміңіз болса да, сіз бұл жұмысқа оңай кірісе аласыз.

Қиындықтардың астарында жұмыс ортасы көп: спортпен айналысуға мүмкіндіктің жоқтығы деп ойлаймын. Мысалы, кейбір компаниялар негізінен бір корпоративтік веб-сайтты алға жылжытады. Компанияға қосылғаннан кейін барлық техникалық SEO қателерін, Google алгоритмінің кейінгі жаңартуларын немесе сайтты жаңарту кезінде пайда болатын техникалық ақауларды түзетіп қойған маркетингтік топтағы SEO-ді білетін адам, әрине, әдепкі бойынша барлығы оларды іздейді.

Бұл келесідей жағдайды тудырады: кейінірек келетін жаңа SEO-лар тек мазмұнды, кіріс сілтемелерді және бренд беделін құру бойынша жақсы жұмыс істеуі керек. Сондықтан техникалық SEO-ны жақсы меңгеру үшін сізге әлі де жаттығу керек. Осы мақаланы оқыған әрбір адам әрекет ете алады деп үміттенемін.

Мақаланың мазмұны:

• 1. Google Техникалық SEO дегеніміз не және ол не үшін маңызды
• 2. Ең көп қолданылатын 12 техникалық SEO нүктелерін түгендеңіз
• 3. Google-да техникалық SEO үйренуге арналған бірнеше кеңестер

1. Google Техникалық SEO дегеніміз не және ол не үшін маңызды

SEO жұмысы әдетте үш бөлікке бөлінеді: ішкі SEO, сыртқы SEO және техникалық SEO.

Бетінде мазмұн сапасына назар аударады, парақтан тыс — сыртқы сілтемелер мен бренд беделі бойынша және Техникалық - веб-сайттың архитектурасы мен технологиясы бойынша, бұл іздеу роботтарына веб-сайт бетінің әрбір бөлігін қарап шығуды және индекстеуді жеңілдетеді және пайдаланушыларға ыңғайлы шолу тәжірибесін ұсынады.

Техникалық SEO маңыздылығын жақсырақ түсіну үшін мысал келтірейік: Сіз өте жоғары сапалы мақала жаздыңыз, бірақ бұл мақалада қателікпен орнатылған noindex тегі бар, іздеу жүйелері оны индекстемейді, сондықтан сіз SEO рейтингін ала алмайсыз және оның қозғалысы.

Сыртқы үлкен (X) сіздің мақалаңызды жіберіп, бөлісті және бастапқы мәтінге сілтеме берді, бірақ сіздің сайтқа кіру жылдамдығы өте баяу болғандықтан, пайдаланушылар кіргеннен кейін кетіп қалды және бетті жүктеу мүмкін емес деп тапты. ұзақ уақыт бойы. Бұл технология оны дұрыс пайдаланбағандықтан жіберілген мүмкіндіктер.

Техникалық SEO Google кең ауқымды қамтиды. Мұнда мен негізінен қандай техникалық SEO нүктелері маңызды екенін, олардың неліктен маңызды екенін және оларды мысалдармен қалай қолдану керектігін насихаттаймын. Әрбір техникалық сәтті толық меңгеру керек, ал білім көп болады, әркім оны іс жүзінде тереңдету керек. Мақала өте ұзақ және белгілі бір іргетасы бар оқушылар мазмұндар кестесінің көмегімен сіз жеткілікті білмейтін салаларға жылдам секіре алады.

2. Ең көп қолданылатын 12 техникалық SEO нүктелерін түгендеңіз

1. Robots.txt файлы

Егер сіздің сайтыңызда роботтар файлы болса, Google сайтқа кірген кезде оны алдымен тексереді. robots.txt файлының рөлі тексеріп шығушыларға сайтыңыздағы қандай URL мекенжайлары қолжетімді екенін айту болып табылады.

Robots файлы қажет емес. Іздеу жүйелерінің сайтыңыздың барлық беттеріне кіруін қаласаңыз, роботтар файлын орнатылмай қалдыра аласыз. Бірақ мен оны алуды ұсынар едім, себебі роботтар файлы Google мен Яндекстің ұқсас беттерді тексеріп шығуына тиімді жол бермейді, сонымен қатар маңызды емес беттерді блоктау арқылы сервер жүктемесін азайтады.

Екі мысал:

Жарнама беруші A/B сынағы үшін өнім бетін көшірді, бірақ ерекше маңызды айнымалыны өзгертті және бет мазмұны жиі қайталанады. Бұл жағдайда іздеу жүйелерінің жиі қайталанатын B-беттерін тексеріп шығуын қаламайтынымыз анық. Содан кейін біз жарнаманы сынау үшін пайдаланылатын барлық B-беттерді http://xxx.ru/ad/ каталогына салып, роботтар арқылы жарнамалық каталогтағы барлық беттерді блоктай аламыз.

SEO жасауды және SEO-ға әсер етпейтін беттерге тыйым салуды жоспарламасаңыз, өрмекшілер сайтты тексеріп шыққан кезде сервер жүктемесін азайту үшін оларды robots.txt файлы арқылы блоктауға болады.
Robots.txt мекенжайы түбірлік каталогта орналасуы керек, URL http://xxx.ru/robots.txt. Бәсекелесіңіздің домендік атына robots.txt файлын қосу арқылы олар қай беттерді бұғаттағанын дәл қазір көре аласыз.

Түсіндіру: Anker барлық іздеу жүйесінің тексеріп шығушыларына URL мекенжайларында /coming-soon барлардан басқа беттерді тексеріп шығуға мүмкіндік береді.

Ескерту: robots.txt арқылы бұғатталған беттерді индекстеуге болады. Егер Google басқа сайттардың роботтар бұғаттаған бетке сілтеме жасап жатқанын көрсе, оны индекстеуді жалғастыру мүмкіндігі жоғары. Егер сіз оны толығымен блоктағыңыз келсе, noindex мета тегін пайдалануыңыз керек. Әрі қарай, noindex қалай қолданылатыны туралы сөйлесейік.

2. noindex мета тегі

Noindex тегінің мақсаты - іздеу жүйелеріне бетті іздеу нәтижелерінде индекстемеу немесе көрсетпеу туралы айту. Бұл тегі бар беттер олардың толығымен бұғатталғанына сенімді болуы мүмкін.

3. XML сайт картасы файлы

Көптеген веб-сайттардың robots.txt файлындағы кодтың соңғы жолы сол сайттың сайт картасы файлына нұсқайды. Сайт картасы қаншалықты маңызды?

Шын мәнінде, сайт үшін сайт картасы және роботтар файлдары қажет емес. Егер сіздің веб-сайтыңыз кішкентай болса (Google анықтағандай <500 бет) және барлық ішкі сілтемелерді қамтыса, сізге сайт картасы қажет емес. Шетелдегі көптеген кішігірім корпоративтік B-жақты веб-сайттар бір бет болып табылады, сондықтан оларға сайт карталары қажет емес, әрине.

Мен бір беттік веб-сайтқа қосымша сайт картасының болуын ұсынамын. Сайт картасының рөлі Google/Yandex-ке веб-сайтта қандай беттер бар екенін көрсететін нұсқаулықты ұсынумен тең. Өз тәжірибемде сайт карталарының мен үшін артықшылығы - олар жылдамдатады және бетті іздеуге қосуды қамтамасыз етеді.

Мен өз оқиғамды айтып беремін. Бір күні бір тұтынушы маған бұрын көрмеген өнім бетін жіберді (біздің сайтта мыңдаған мақалалар бар) және оны Google мен Яндекстен неге таба алмағанын сұрады. Мен тексердім және бұл бет шынымен де Google немесе Яндекске қосылмағанын білдім.

Бұл көп жылдар бұрын партиялармен шығарылған өнім болды деп болжануда. Өнім өте жалпы және ол іске қосылғаннан бері көп трафик алған жоқ және оны байланыстыратын сыртқы сілтеме веб-сайты жоқ. Сондықтан мен бұл өнімге сілтемені сайт картасына қостым және екі күннен кейін оны іздеуден таба алдым. Сайт карталарын веб-сайт плагиндері немесе үшінші тарап сайт картасы құралдары арқылы жасауға болады.

Ескерту: Веб-сайттарға арналған сайт картасы файлдарының екі түрі бар. Біреуі іздеу жүйелеріне арналған, URL жұрнағы .xml, екіншісі пайдаланушыларға арналған, URL жұрнағы әдетте .html.

4. Сайт жылдамдығы

Веб-беттерді жүктеу жылдамдығы SEO рейтингіне әсер ететін маңызды фактор болып табылады, сондықтан веб-бет жылдамдығын үнемі бақылау SEO промоутерінің міндеті болып табылады, егер өнімділік нашар болса, оңтайландыру туралы ақпаратты АТ қызметкерлерінен сұрау керек.

Жиі қолданылатын веб-бет жылдамдығын тексеру құралы - PageSpeed ​​Insights. Бұл құрал веб-сайт жылдамдығын жақсарту үшін арнайы оңтайландыру ұсыныстарын береді. Технология мен кодтауды меңгергеніңіз немесе білмегеніңіз маңызды емес. Бұл біздің SEO қызметкерлеріміз түсінуі керек нәрсе емес. Тек тест нәтижелерінің бетін IT бөліміне жіберіп, оны жақсарту қажет екенін хабарлау жеткілікті.

Жалпы, суреттер мен серверлер жылдамдыққа үлкен әсер етеді. Сондықтан кескіннің өлшеміне көбірек назар аудару керек.

5. Құрылымдық деректер

Құрылымдық деректер Google-ға сіздің беттеріңіз бен өнімдеріңіздің мазмұнын түсінуді жеңілдетеді және Google-ге сіздің беттеріңіз үшін іздеу нәтижелерінің бай үзінділерін жасауға мүмкіндік береді. Неліктен бұл мүмкін? Google құрылымдық деректерді қосқанда бай үзінділердің әрқашан көрсетілетініне кепілдік бермейді. Бірақ егер сіз жасамасаңыз, онда ол болмайды.

Мультимедиялық нәтижелерге құрылымдық деректер арқылы қол жеткізіледі. Таңдаулы үзінділер шерту жылдамдығын арттырып, SEO трафигін арттырады. Сонымен қатар, CTR жоғарылауы SEO рейтингтерін жанама түрде жақсартады!

Құрылымдық SEO деректерін әлі қоспаған болсаңыз, дереу веб-әзірлеушіге хабарласыңыз. Құрылымдық деректер конфигурациясын әдетте веб-сайт плагиндері (CMS) арқылы жылдам жүзеге асыруға болады, егер қолайлы плагинді таба алмасаңыз, әзірлеушілерге ресми Google нұсқаулықтарын жіберуге болады.

6. 404 бет

404 бет бұдан былай бет жоқ күйді көрсетеді. 404 беті пайдаланушы тәжірибесін қиындатады, ол сонымен қатар сайттың тұтастығын бұзады және Google-дың сайтты тексеріп шығуына және кіруіне жол бермейді. Сайтта қысқа мерзімде пайда болатын 404 беттің көп саны SEO рейтингіне тікелей әсер етеді.

404 беттің көптеген себептері бар және әр компанияның ортасы әртүрлі болады. Мысалы, EOL болған өнімдер тікелей сөрелерден алынады; санаттар түзетілді және бастапқы санаттардың кейбірі енді жоқ; url құру ережесі өнім атауын атау болып табылады және өнім атауы өзгерген кезде url де сәйкесінше өзгереді және т.б. Мұнда 404 беттің жалпы себептерін түсініп, сайтқа өзгертулер енгізу кезінде оларды болдырмау үшін оларды тиісті операторларға жіберу ұсынылады.

404 бет мағынасы бар, оны толығымен өзгерту мүмкін емес. Басқаша айтқанда, біз 404 беттің аз санына рұқсат етеміз, бірақ олардың үлесі өте төмен екенін бақылауымыз керек және веб-сайтқа келесі кіру үшін 404 бетте жақсы жұмыс істеуіміз керек.

Қолжетімді емес беттер үшін ұқсас беттерге немесе басты беттерге өту үшін 301 қайта бағыттауды орындаңыз. Егер қайта бағыттау болмаса және бет маңызды болмаса, ол 404 бет ретінде болуы мүмкін.

7. 301 қайта бағыттау және 302 қайта бағыттау

Көптеген SEO 301 және 302-мен таныс.Ендеше екеуінің айырмашылығы неде және оларды қалай пайдаланасыз?

301 қайта бағыттау тұрақты қайта бағыттау болып табылады және жиі домен атауын қайта бағыттау үшін пайдаланылады, ол веб-беттің алдында жинақталған салмақтың көп бөлігін жаңа URL мекенжайына тасымалдай алады. 302 қайта бағыттау уақытша, салмақты көрсетпейді және практикалық қолданулары аз.

Беттің 301 немесе 302 күйі бар-жоғын білу үшін үшінші тарап құралдарын пайдалануға болады.

SEO рейтингтік беттеріне мүмкіндігінше 301 қайта бағыттаудан аулақ болу ұсынылады. Менде қатты жарнамалаған бетім бар және 301 қайта бағыттауға өткеннен кейін (URL мекенжайын өзгерту арқылы беттің мазмұны өзгеріссіз қалады), рейтинг алғашқы үштіктен бесіншіге дейін төмендейді. Ал бет ілгерілететін кілт сөздер үшін сыртқы бәсекелестік неғұрлым қарқынды болса, қайта бағыттаудың рейтингке әсері соғұрлым айқын болады.

8. Канондық адрес

Canonical - бұл SEO-де кеңінен қолданылатын тег. Ол әдетте веб-сайттағы бірнеше URL мекенжайларының мазмұны бірдей немесе жиі қайталанатын кезде қолданылады. Салмақты жоғалтпау үшін канондық тегті пайдаланып іздеу нәтижелерінде URL мекенжайының қай нұсқасын көрсеткіңіз келетінін іздеу жүйелеріне айта аласыз.

Noindex тегі сияқты канондық тег де веб-беттің тақырыбына орналастырылуы керек. Кодтағы сілтеме - іздеу нәтижелерінде пайда болатын бет.

9. HTTPS қауіпсіздік протоколы

Қауіпсіз https протоколы - бұл сіздің сайтыңыз http пайдаланатын болса, Google индекстейтін жеңіл рейтинг сигналы. Бірақ https маңыздылығы веб-сайтты шолу кезінде пайдаланушылардың қауіпсіздігін сақтауға көбірек байланысты.

Мысалы, веб-сайттың төлем бетінің жоғалу жылдамдығы кенеттен жоғарылағанда. Бұл жағдайда мәселе төлем бетінің URL мекенжайын https-тен http-ге өзгерткен төлем бетін қайта қараудан туындады. Көптеген браузерлерде http беттері үшін қауіпсіздік ескертуі болады және тұтынушылар ағымдағы беттегі төлем үлкен қауіпсіздік қаупіне ұшырайды және жоғалады деп алаңдайды. Https түзетілгеннен кейін төлем бетінің шығын деңгейі де қалыпты жағдайға оралады.

Қазір коммерциялық сайттардың барлығы дерлік http-ден https-қа көшірілді. Егер сіздің сайтыңыз немесе кейбір беттер жаңартылмаған болса, оны жасаудың уақыты келді.

10. Google Search Console

Google Search Google - бұл Google ресми түрде шығарған құрал, ол SEO трафигі мен веб-сайт өнімділігін бақылау үшін өте пайдалы.

Көптеген шебер оңтайландырушылар бұл құралды аз пайдаланады немесе мұндай құралдың бар екенін білмейді. Веб-сайтыңызда Google Google іздеуі конфигурацияланбаған болса, https://search.google.com/search-console URL мекенжайына кіруге және оны тиісті нұсқауларға сәйкес орнатуға және орналастыруға болады.

11. Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager — әртүрлі веб-сайттарды бақылау кодтарын орналастыру үшін пайдалануға болатын код тегтерін басқару жүйесі. Ол веб-сайт кодының артық болуын айтарлықтай азайта отырып, тез, оңай және көп мөлшерде қолдануға болатын өте қуатты мүмкіндіктермен сипатталады.

Google Analytics кеңінен қолданатын тауашаны Google Tag Manager арқылы да орналастыруға болады. Жетілдірілген электрондық коммерцияны орнату әлі де өте қиын, сондықтан сіз оны түсінетін деректер сарапшысы мен компанияның АТ бөлімін орналастыру үшін компанияның АТ бөлімімен жұмыс істеу үшін жалдауыңыз керек.

Оны орнатқаннан кейін сіз оны өзіңіз зерттеп, пайдалануды үйренуіңіз керек, бұл GTM шынымен ыңғайлы және пайдалану оңай екенін түсінуге мүмкіндік береді! Әсіресе әртүрлі жарнамалық платформалардың бақылау кодтарын орналастыру қажет болғанда, әзірлеушілерді қажет етпестен GTM фонында оңай жұмыс істей аласыз.

12. Жаңа веб-беттер мен ескі мазмұн жаңартулары индекске қосылмаған, қосуды тексеру және қол жеткізу жолы

Мұнда талап етілетін техникалық SEO білімі - бұл Google-дың беттерді қалай тексеретінін, индекстейтінін және ретін көрсететінін түсіну.

Егер бетті тексеріп шығу мүмкін болмаса, ол индекстеу кезеңіне кіре алмайды. Веб-беттің тексерілмеуі себебі, robots.txt, noindex, 404 сияқты техникалық SEO және жоғарыда аталған канондық тегтерге байланысты болуы мүмкін.

3. Google-да техникалық SEO үйренуге арналған бірнеше кеңестер

Жоғарыда келтірілген шолу көбінесе SEO жұмысында қолданылады, бірақ пайдалану жағдайларының көп болуына байланысты оларды егжей-тегжейлі түсіндіру мүмкін емес. Техникалық SEO туралы білуге арналған бірнеше идеяларды ұсыну арқылы сіз өз біліміңізді жақсырақ түсініп, кеңейте аласыз деп үміттенемін:

• Google іздеу орталығы - өте жақсы кешенді оқыту платформасы: https://developers.google.com/search/docs.
• SEO динамикалық болып табылады, мысалы, 100% тиімдіден қазіргіге өзгерген канондық тег, ол бет ұқсастығы өте жоғары болмаған кезде жұмыс істемейді. Сондықтан сіз SEO-дегі соңғы өзгерістерге назар аударып, SEO туралы біліміңізді жаңартып отыруыңыз керек.
• Көптеген SEO техникалық мәселелері веб-сайт әзірлеушілерінің көмегін қажет етеді, сондықтан көбісі әдетте оларда жақсы; сонымен қатар веб-сайттың өзгеруіне байланысты SEO бұзушылықтарын тиімді болдырмау үшін әзірлеушілерге арналған Техникалық тапсырма, веб-сайттың SEO техникалық сипаттамаларын жасай аласыз.
• Техникалық SEO-ге келетін болсақ, оны жұмыста зерттеп, қолдану керек. Оны меңгергеннен кейін сіз бұл қиын емес екенін түсінесіз. Сондай-ақ оны нөлдік техникалық базамен де оңай жасауға болады.

Техникалық SEO-мен басқа тәжірибеңіз болса немесе жоғарыдағы 12 тармақтан басқа өзіңіздің мысалдарыңызды қосқыңыз келсе, түсініктеме қалдырыңыз.

Осы мақаланы оқу:

• Сайт картасы XML - Google және Yandex Webmaster-ге сайт картасын қалай қосуға болады
• Веб-сайт үшін robots.txt файлын қалай жасауға болады - дұрыс роботтар

Оқығаныңыз үшін рахмет: SEO HELPER | NICOLA.TOP