Otimização técnica do site - colocando o site no TOP-10 PS

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Otimização técnica do site  refere-se à otimização de sites e servidores, que ajuda os spiders dos mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site com mais eficiência (para melhorar as classificações orgânicas).

O conteúdo do artigo:

• O que é Otimização Técnica de Sites ou “SEO Técnico”?
• Por que a otimização técnica de sites é importante para a promoção de SEO?
• Principais atividades técnicas de otimização de sites
• Usar um certificado SSL
• Verifique se o seu site está otimizado para dispositivos móveis
• Acelere seu site
• Corrigir problemas de conteúdo duplicado
• Criar um Sitemap XML
• Considere ativar o AMP
• Adicionar marcação de dados estruturados ao seu site
• Registre seu site no Google Search Console e Yandex Webmaster

O que é Otimização Técnica de Sites ou “SEO Técnico”?

Técnico otimização de mecanismos de busca (SEO) refere-se às táticas de construção e otimização de um site para que os mecanismos de pesquisa possam rastreá-lo, indexá-lo e exibi-lo facilmente. SEO técnico é apenas uma parte de toda a prática de SEO.

A maioria dos profissionais de marketing e proprietários de empresas usa o SEO técnico para melhorar as chances de seu site ser bem classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por que a otimização técnica de sites é importante para a promoção de SEO?

Você pode hospedar o conteúdo mais envolvente e atencioso do mundo em seu site — o tipo de conteúdo que converte usuários casuais em clientes imediatamente. Mas se os mecanismos de pesquisa não conseguirem rastrear e indexar seu site adequadamente, seus esforços serão desperdiçados. É por isso que a otimização técnica é tão importante.

Pense nisso como tentar vender algo de valor. Para ver se o seu site está bem otimizado, você precisa realizar uma auditoria técnica abrangente de SEO.

Principais atividades técnicas de otimização de sites

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites em seus resultados de pesquisa que exibem certas características técnicas - como uma conexão segura, design responsivo ou tempos de carregamento rápidos - a otimização técnica do site é o trabalho que você precisa fazer para que seu site faça isso.

Abaixo, você encontrará uma lista de verificação de etapas importantes que você pode seguir para garantir que a otimização técnica do seu site esteja de acordo. Ao seguir essas diretrizes, você pode garantir que a segurança e a estrutura do seu site correspondam às expectativas dos algoritmos do mecanismo de pesquisa e sejam recompensadas de acordo nos resultados da pesquisa.

Usar um certificado SSL

Secure Sockets Layer - SSL é uma tecnologia de segurança que cria uma conexão criptografada entre um servidor web e um navegador. Você pode identificar um site usando SSL com bastante facilidade: o URL de um site começa com "https://" e não "http://".

Em 2014, o Google anunciou que queria ver "HTTPS em todos os lugares" e que sites HTTPS seguros favoreceriam sites inseguros nos resultados de pesquisa.

Portanto, faz sentido, sempre que possível, proteger seu site - isso pode ser feito instalando um certificado SSL em seu site, embora a maioria dos principais criadores de sites agora habilite o SSL por padrão.

Verifique se o seu site está otimizado para dispositivos móveis

Um design de site "responsivo" ajusta-se automaticamente para que possa ser facilmente visualizado e lido em qualquer dispositivo. O Google está claramente ciente do fato de que ter um site responsivo é considerado por seus algoritmos como um sinal de classificação muito importante. E com a introdução do Google de uma abordagem mobile-first para indexação de conteúdo, um site responsivo tornou-se mais importante do que nunca.

Portanto, faz sentido garantir que seu site seja totalmente responsivo e seja exibido no melhor formato possível para usuários de celular, tablet ou desktop.

Acelere seu site

Os mecanismos de pesquisa preferem sites de carregamento rápido: a velocidade da página é considerada um importante sinal de classificação.

Existem várias maneiras de acelerar o seu site:

• Use hospedagem rápida.
• Use um provedor de DNS rápido ("sistema de nome de domínio")
• Minimize "Solicitações HTTP" - Minimize o uso de scripts e plugins.
• Use uma única folha de estilo CSS (o código usado para informar ao navegador do site como exibir seu site) em vez de várias folhas de estilo CSS ou CSS embutido.
• Certifique-se de que seus arquivos de imagem sejam os menores possíveis (mas não muito pixelados).
• Comprima suas páginas da web (isso pode ser feito com uma ferramenta chamada GZIP ).
• Minimize o código do seu site - Livre-se de espaços em branco desnecessários, quebras de linha ou recuos em HTML, CSS e Javascript (consulte a página Minify Resources do Google para obter ajuda sobre isso).

Corrigir problemas de conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode confundir os usuários (e também os algoritmos dos mecanismos de pesquisa); também pode ser usado para tentar manipular classificações de pesquisa ou obter mais tráfego.

Como resultado, os mecanismos de pesquisa não estão interessados nisso, e o Google e o Bing estão aconselhando os webmasters a corrigir quaisquer problemas de conteúdo duplicado que encontrarem.

Você pode corrigir problemas de conteúdo duplicado fazendo o seguinte:

1. Impedir que seu CMS publique várias versões de uma página ou publicação (por exemplo, desativando IDs de sessão quando eles não são vitais para a funcionalidade de seu site e eliminando versões impressas de seu conteúdo).
2. Usando o elemento de link canônico para permitir que os mecanismos de pesquisa saibam onde está localizada a versão "principal" do seu conteúdo.

Criar um Sitemap XML

Um sitemap XML é um arquivo que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu site à medida que o rastreiam - você pode considerá-lo uma espécie de "roteiro de pesquisa" informando aos mecanismos de pesquisa exatamente onde cada página está localizada.

Ele também contém informações úteis sobre todas as páginas do seu site, incluindo:

• quando a página foi modificada pela última vez;
• qual é a sua prioridade no seu site;
• quantas vezes ele é atualizado.

No Bigcommerce, seu site XML é gerado automaticamente; se você estiver usando uma plataforma diferente, pode ser necessário usar um gerador de sitemap para gerá-lo.

Considere ativar o AMP

AMP é um projeto apoiado pelo Google que visa acelerar a entrega de conteúdo para dispositivos móveis por meio do uso de código personalizado conhecido como AMP HTML.

As versões AMP de suas páginas da web carregam muito rapidamente em dispositivos móveis. Eles fazem isso reduzindo seu conteúdo e código ao mínimo, deixando texto, imagens e vídeos intactos, mas desativando scripts, comentários e formulários.

Como carregam muito rapidamente, as versões AMP das páginas têm muito mais chances de serem lidas e compartilhadas por seus usuários, o que aumenta o tempo de espera e o número de backlinks apontando para o seu conteúdo – coisas boas do ponto de vista de SEO. Além disso, o Google às vezes destaca as páginas AMP em carrosséis de destaque nos resultados de pesquisa, dando a você uma vantagem importante na pesquisa.

Adicionar marcação de dados estruturados ao seu site

A marcação de dados estruturados é um código que você adiciona ao seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Esses dados podem ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar seu site com mais eficiência e fornecer resultados mais relevantes.

Além disso, os dados estruturados melhoram os resultados da pesquisa adicionando "rich snippets" - por exemplo, você pode usar dados estruturados para adicionar estrelas às avaliações; preços dos produtos; ou informações sobre o revisor (exemplo abaixo).

Por serem visualmente mais atraentes e destacarem imediatamente informações úteis para os usuários, esses resultados avançados podem aumentar sua taxa de cliques (CTR) e gerar tráfego adicional para seu site. Como os sites com resultados de CTR mais altos geralmente são considerados os mais preferidos pelos mecanismos de pesquisa, vale a pena fazer um esforço para adicionar dados estruturados ao seu site.

Registre seu site no Google Search Console e Yandex Webmaster

O Google Search Console e o Yandex Webmaster são ferramentas gratuitas do Google e do Yandex, respectivamente, que permitem que você envie seu site aos mecanismos de pesquisa para indexação.

Quando estiver pronto para lançar seu site, você deve enviar o mapa do site XML (veja acima) para o Google Search Console e para as Ferramentas do Google para webmasters para que eles possam rastrear seu novo site e começar a exibir os resultados dele nos resultados da pesquisa.

Esses serviços também permitem que você monitore o desempenho geral do seu site da perspectiva do mecanismo de pesquisa - outras coisas que você pode fazer com essas ferramentas incluem:

• teste de usabilidade móvel do seu site;
• a presença de redirecionamentos no site;
• acesso a análises de pesquisa;
• visualização de backlinks para seu site;
• rejeitar links de spam;
• Verificação de páginas AMP e Turbo;

e muito mais além disso.

Lendo este artigo:

• Otimização técnica do site - as ações mais importantes
• Como fazer redirecionamento 301 no arquivo .htaccess - exemplos detalhados

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