Otimização técnica do site - as ações mais importantes

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Otimização técnica de sites: requisitos básicos de SEO.

Otimização técnica de sites para mecanismos de busca. O guia descreve métodos para otimização interna do site.
Otimização técnica — a configuração correta do site para a interação da mais alta qualidade com os mecanismos de pesquisa. Deve ser feito imediatamente após a instalação do motor e durante o trabalho com o preenchimento inicial do site com conteúdo. Agora vou te dizer qual aspectos importantes da otimização precisa prestar atenção e fazer primeiro.

SEO técnico versus SEO interno versus SEO externo

Muitas pessoas dividem a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) em três blocos diferentes: SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico. Vamos dar uma olhada rápida no que cada um deles significa.

Otimização interna de SEO

SEO na página refere-se ao conteúdo que informa aos mecanismos de pesquisa (e leitores!) sobre o que é sua página, incluindo texto alternativo de imagem, uso de palavras-chave, meta descrições, tags H1, nomes de URL e links internos. Você tem controle máximo sobre o SEO na página porque tudo está no seu site.

Otimização externa de SEO

SEO externo informa aos mecanismos de pesquisa o quão popular e útil é sua página por meio da confiança - principalmente backlinks ou links de outros sites para o seu. A quantidade e a qualidade dos backlinks aumentam o PageRank e o QI da página. Tudo o mais sendo igual, uma página com 100 links relevantes de sites confiáveis terá uma classificação mais alta do que uma página com 50 links relevantes de sites confiáveis (ou 100 links irrelevantes de sites confiáveis).

Otimização técnica de SEO

O SEO técnico também está sob seu controle, mas é um pouco mais difícil de dominar, pois é menos intuitivo.

Estrutura correta do site

Estrutura do local.

Qualquer site deve ter a estrutura mais conveniente. Como as pessoas, os mecanismos de pesquisa analisam um site e avaliam sua usabilidade. Qualquer recurso da Internet deve ter um aninhamento de no máximo três páginas. Ou seja, a partir da página principal, em no máximo três cliques, o usuário deve conseguir chegar a qualquer página.Os exemplos mais importantes de otimização técnica de sites para o melhor posicionamento nos buscadores.
A estrutura mais correta e simples para um site de informações seria:

— Início — Categoria — Material.
As categorias definem as seções. Se o site for sobre diversas doenças, então as categorias podem ser: Cardiologia, Neurologia, Cirurgia...
Para projetos mais complexos que cobrem mais informações, a estrutura pode ser:
— Principal — Categoria — Subcategoria — Material.
Assim, a estrutura é ampliada, mas permanece clara e lógica. Por exemplo, neste site, a categoria Cardiologia pode conter subseções Doenças cardíacas e Doenças vasculares.
Não é proibido postar material relacionado a duas ou mais seções. Por exemplo, um material sobre Hepatite pode estar nas categorias Hepatologia e Virologia ao mesmo tempo. O principal é observar a hierarquia dos materiais.
A construção da estrutura correta é pensada na fase de planejamento e coleta do núcleo semântico.

Vinculação de página correta

Vinculação de página interna correta.

Já estou preparando um material mais aprofundado sobre linkagem e postarei em breve. Relinking - colocação de links dentro do site para facilitar a navegação dos usuários e transferir o peso das páginas.
Para ver um exemplo de link, abra qualquer artigo da Wikipédia. Cada um contém muitos links para outros artigos. Existe até uma piada de que a partir de qualquer artigo da Wikipedia em cinco cliques você pode chegar a um artigo sobre Hitler. Obviamente, em seu site, o artigo não deve ter 20 links para outros materiais, mas são necessários 2 a 4 links.

Uma propriedade importante dos links é a transferência de peso para outras páginas. Quando todas as páginas estiverem conectadas umas às outras, o peso será distribuído uniformemente e as posições gerais aumentarão. E quando uma página específica é promovida, o peso de outros materiais é transferido para ela. Para ficar mais claro, digamos que você queira promover uma página em um site médico com o serviço de Check-up Pediátrico. Para isso, escreveremos vários artigos sobre doenças infantis no blog e, sempre que mencionarmos a necessidade de exame do pediatra, colocaremos links para o nosso serviço.

Breadcrumbs e Usabilidade

Breadcrumbs no site são um elemento de navegação útil.

Uma boa estrutura não é nada se o usuário não puder vê-la. Ao criar um site, é necessário colocar em primeiro plano sua utilidade para o usuário final e a facilidade de uso. Se um visitante do seu site se perder e não conseguir encontrar materiais mais interessantes para si mesmo, você terá problemas de usabilidade.

Breadcrumbs e Sitemap, podem ser implementados usando plug-ins simples ou fazendo alterações no código, caso não sejam fornecidas pelo modelo usado. Mas a usabilidade terá que funcionar. É preciso pensar bem no cardápio, torná-lo visualmente perceptível e conveniente de usar. Pense em várias coisinhas, porque até o botão de página usual facilita muito a vida do usuário, permitindo que você vá para o cabeçalho com um clique, e não role o material já lido com um vídeo.

Otimização técnica é principalmente otimização de código

Otimização, compressão e cache de HTML, CSS, JS em PHP.

Otimização do código do site para obter o melhor resultado. Comprima imagens, css, js, html para obter melhor velocidade com arquivo .htaccess.
Hoje, os usuários ficaram impacientes e se o site abrir um segundo a mais que o de um concorrente, eles irão para ele. Os mecanismos de pesquisa também estão cientes disso, usando a velocidade de download como um dos fatores de classificação. Portanto, é importante tornar o site o mais rápido possível. Imagens pesadas, código de layout inválido, respostas incorretas do servidor não contribuem para isso.
Agora vou falar sobre otimização de código em geral, para você ter uma ideia inicial. Também prepararei um material onde contarei detalhadamente e farei um passo a passo para otimizar o código.

Assim, para otimizar o código e tornar o site o mais atrativo para os buscadores, precisamos:

Comprima imagens, reduza seu peso, o que tornará o carregamento mais rápido

Freqüentemente, webmasters inexperientes carregam imagens de alta resolução para o servidor, que são compactadas usando CSS para exibição. É correto fazer upload de fotos na resolução em que serão exibidas na página. Você pode compactar manualmente as imagens salvando-as novamente no Photoshop ou usar um dos muitos serviços que podem compactar imagens. Usar o formato de imagem WebP é um novo formato de arquivo de imagem para uso na web. Ao usar o formato de imagem WebP, suas imagens serão 25 a 34 % menores que PNG e JPEG sem perder qualidade.

Otimize html, js e css

Precisamos tornar o código da página o mais simples possível. Em relação ao html, remova todos os comentários do código, faça uma quebra de linha normal. Para scripts js, coloque-os após o conteúdo para que informações significativas apareçam na tela antes do carregamento dos scripts. A exceção é o script e é necessário para exibir o conteúdo. Será útil colocar todos os scripts em um arquivo. CSS - use folhas de estilo para tudo. Qualquer saída deve ocorrer idealmente via CSS e não ser carregada toda vez com código pesado.

A minimização de recursos (HTML , wbr CSS e wbr JavaScript) é um aspecto muito importante da otimização bem-sucedida

Minificação refere-se ao processo de remoção de dados desnecessários ou redundantes sem afetar como o recurso é tratado pelo navegador - como comentários e formatação de código, remoção de código não utilizado, uso de variáveis e nomes de função mais curtos, etc. Você deve reduzir seus recursos HTML, CSS e JavaScript:

  • Para minify HTML tente HTMLMinifier
  • Para reduzir o CSS, tente CSSNano e csso .
  • Para minificar o JavaScript, tente UglifyJS. O Closure Compiler também é muito eficiente. Você pode criar um processo de compilação que usa essas ferramentas para minimizar e renomear arquivos de desenvolvimento e armazená-los no diretório de produção.

Além disso, o módulo PageSpeed se integra ao servidor web Apache ou Nginx para otimizar automaticamente seu site, incluindo minimização de recursos.

Configure os redirecionamentos corretos

É necessário que todas as páginas respondam com 200, e onde for necessário um redirecionamento com a transferência do peso da página, por exemplo, ao alterar seu endereço, é fornecido um código 301. resolva. Auditoria redireciona regularmente. Processar um redirecionamento 301 leva alguns segundos. Multiplique isso por algumas páginas ou níveis de redirecionamento e você afetará seriamente a velocidade do seu site.

Aproveite os plugins de cache

Os plug-ins de cache armazenam uma versão estática do seu site para enviar de volta aos usuários recorrentes, reduzindo assim o tempo de carregamento do site durante as visitas de retorno.

Usar carregamento assíncrono (assíncrono)

Scripts são instruções que os servidores devem ler antes de processar o HTML ou o corpo de sua página da Web, que é o que os visitantes desejam ver em seu site. Normalmente, os scripts são colocados em um site (como o script do Gerenciador de tags do Google), onde têm precedência sobre o conteúdo do restante da página. Usar código assíncrono significa que o servidor pode processar HTML e script ao mesmo tempo, reduzindo assim a latência e aumentando o tempo de carregamento da página. Aqui está a aparência de um script assíncrono: script async src="script.js"/script

Tente não usar versões antigas de plugins

Os plug-ins desatualizados geralmente têm vulnerabilidades de segurança que deixam seu site vulnerável a invasores que podem prejudicar as classificações do seu site. Certifique-se de usar sempre as versões mais recentes dos plug-ins e minimize o uso ao essencial. Da mesma forma, considere o uso de temas personalizados, pois os temas de sites pré-construídos geralmente contêm muitos códigos desnecessários.

Considere uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)

CDNs são servidores da Web distribuídos que armazenam cópias do seu site em vários locais geográficos e entregam seu site com base na localização do rastreador. Como as informações percorrem uma distância menor entre os servidores, seu site carrega mais rápido para o solicitante.

Otimização técnica do site Este processo é bastante demorado e requer conhecimento especial. Mas usando as recomendações e instruções geralmente aceitas, mesmo aquele que carregou o mecanismo para a hospedagem pela primeira vez ontem pode configurar o site.

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