Optimisation technique du site - amener le site au TOP-10 PS

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Optimisation technique du site  fait référence à l'optimisation du site Web et du serveur, qui aide les araignées des moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site plus efficacement (pour améliorer les classements organiques).

Le contenu de l'article :

• Qu'est-ce que l'optimisation technique de site Web ou "référencement technique" ?
• Pourquoi l'optimisation technique du site Web est-elle importante pour la promotion du référencement ?
• Principales activités d'optimisation technique du site Web
• Utiliser un certificat SSL
• Assurez-vous que votre site est optimisé pour les appareils mobiles
• Accélérez votre site
• Résoudre les problèmes de contenu dupliqué
• Créer un sitemap XML
• Envisagez d'activer AMP
• Ajoutez un balisage de données structurées à votre site
• Enregistrez votre site dans Google Search Console et Yandex Webmaster

Qu'est-ce que l'optimisation technique de site Web ou "référencement technique" ?

Technique optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence aux tactiques de création et d'optimisation d'un site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement l'explorer, l'indexer et l'afficher. Référencement technique n'est qu'une partie de l'ensemble de la pratique SEO.

La plupart des spécialistes du marketing et des propriétaires d'entreprise utilisent le référencement technique pour améliorer les chances de bon classement de leur site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi l'optimisation technique du site Web est-elle importante pour la promotion du référencement ?

Vous pouvez héberger le contenu le plus engageant et le plus réfléchi au monde sur votre site Web, le type de contenu qui convertit immédiatement les utilisateurs occasionnels en clients. Mais si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer et indexer correctement votre site, vos efforts seront vains. C'est pourquoi l'optimisation technique est si importante.

Pensez-y comme essayer de vendre quelque chose de valeur. Pour voir si votre site est bien optimisé, vous devez effectuer un audit SEO technique complet.

Principales activités d'optimisation technique du site Web

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web dans leurs résultats de recherche qui présentent certaines caractéristiques techniques - telles qu'une connexion sécurisée, une conception réactive ou des temps de chargement rapides - l'optimisation technique du site Web est le travail que vous devez faire pour que votre site Web le fasse.

Vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle des étapes importantes que vous pouvez suivre pour vous assurer que l'optimisation technique de votre site Web est à la hauteur. En suivant ces directives, vous pouvez vous assurer que la sécurité et la structure de votre site correspondent aux attentes des algorithmes des moteurs de recherche et sont récompensées en conséquence dans les résultats de recherche.

Utiliser un certificat SSL

Secure Sockets Layer - SSL est une technologie de sécurité qui crée une connexion cryptée entre un serveur Web et un navigateur. Vous pouvez identifier un site à l'aide de SSL assez facilement : l'URL d'un site Web commence par "https://" et non par "http://".

En 2014, Google a annoncé qu'il voulait voir "HTTPS partout" et que les sites Web HTTPS sécurisés favoriseraient les sites Web non sécurisés dans les résultats de recherche.

Il est donc logique, dans la mesure du possible, de sécuriser votre site - cela peut être fait en installant un certificat SSL sur votre site Web, bien que la plupart des principaux créateurs de sites Web activent désormais SSL par défaut.

Assurez-vous que votre site est optimisé pour les appareils mobiles

Une conception de site Web "réactive" s'ajuste automatiquement afin qu'elle puisse être facilement visualisée et lue sur n'importe quel appareil. Google est clairement conscient du fait qu'avoir un site responsive est considéré par ses algorithmes comme un signal de référencement très important. Et avec l'introduction par Google d'une approche d'indexation de contenu axée sur le mobile, un site Web réactif est devenu plus important que jamais.

Par conséquent, il est logique de s'assurer que votre site Web est entièrement réactif et s'affichera dans le meilleur format possible pour les utilisateurs de mobiles, de tablettes ou d'ordinateurs de bureau.

Accélérez votre site

Les moteurs de recherche préfèrent les sites à chargement rapide : la vitesse des pages est considérée comme un signal de classement important.

Il existe plusieurs façons d'accélérer votre site Web :

• Utilisez un hébergement rapide.
• Utilisez un fournisseur DNS rapide ("système de noms de domaine")
• Minimiser les "requêtes HTTP" - Minimiser l'utilisation de scripts et de plugins.
• Utilisez une seule feuille de style CSS (le code utilisé pour indiquer au navigateur du site Web comment afficher votre site Web) au lieu de plusieurs feuilles de style CSS ou de CSS en ligne.
• Assurez-vous que vos fichiers image sont aussi petits que possible (mais pas trop pixélisés).
• Compressez vos pages Web (cela peut être fait avec un outil appelé GZIP ).
• Réduisez le code de votre site - Débarrassez-vous des espaces, des sauts de ligne ou des indentations inutiles dans HTML, CSS et Javascript (voir la page Google Minify Resources pour obtenir de l'aide à ce sujet).

Résoudre les problèmes de contenu dupliqué

Le contenu dupliqué peut dérouter les utilisateurs (et les algorithmes des moteurs de recherche également) ; il peut également être utilisé pour essayer de manipuler les classements de recherche ou d'obtenir plus de trafic.

Par conséquent, les moteurs de recherche ne sont pas intéressés par cela, et Google et Bing conseillent aux webmasters de résoudre tout problème de contenu en double qu'ils trouvent.

Vous pouvez résoudre les problèmes de contenu en double en procédant comme suit :

1. Empêcher votre CMS de publier plusieurs versions d'une page ou d'une publication (par exemple, en désactivant les identifiants de session lorsqu'ils ne sont pas vitaux pour la fonctionnalité de votre site Web et en supprimant les versions imprimées de votre contenu).
2. Utiliser l'élément de lien canonique pour permettre aux moteurs de recherche de savoir où se trouve la version "principale" de votre contenu.

Créer un sitemap XML

Un plan de site XML est un fichier qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web au fur et à mesure qu'ils l'explorent. Vous pouvez le considérer comme une sorte de "feuille de route de recherche" indiquant aux moteurs de recherche exactement où se trouve chaque page.

Il contient également des informations utiles sur chaque page de votre site, notamment :

• quand la page a été modifiée pour la dernière fois ;
• quelle est sa priorité sur votre site ;
• combien de fois il est mis à jour.

Dans Bigcommerce, votre site XML est généré automatiquement ; si vous utilisez une plate-forme différente, vous devrez peut-être utiliser un générateur de sitemap pour le générer.

Envisagez d'activer AMP

AMP est un projet soutenu par Google qui vise à accélérer la diffusion de contenu sur les appareils mobiles grâce à l'utilisation d'un code personnalisé appelé AMP HTML.

Les versions AMP de vos pages Web se chargent très rapidement sur les appareils mobiles. Pour ce faire, ils suppriment votre contenu et votre code jusqu'à l'essentiel, laissant le texte, les images et les vidéos intacts mais désactivant les scripts, les commentaires et les formulaires.

Parce qu'elles se chargent si rapidement, les versions AMP des pages sont beaucoup plus susceptibles d'être lues et partagées par vos utilisateurs, ce qui augmente les temps d'attente et le nombre de backlinks pointant vers votre contenu, toutes de bonnes choses d'un point de vue SEO. En plus de cela, Google met parfois en évidence les pages AMP dans des carrousels bien en vue dans les résultats de recherche, ce qui vous donne un avantage important dans la recherche.

Ajoutez un balisage de données structurées à votre site

Le balisage de données structurées est un code que vous ajoutez à votre site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre son contenu. Ces données peuvent aider les moteurs de recherche à indexer votre site plus efficacement et à fournir des résultats plus pertinents.

De plus, les données structurées améliorent les résultats de recherche en ajoutant des "extraits enrichis" - par exemple, vous pouvez utiliser des données structurées pour ajouter des étoiles aux avis ; prix des produits ; ou des informations sur l'examinateur (exemple ci-dessous).

Parce qu'ils sont visuellement plus attrayants et mettent immédiatement en évidence des informations utiles pour les utilisateurs, ces résultats riches peuvent augmenter votre taux de clics (CTR) et générer du trafic supplémentaire vers votre site. Étant donné que les sites avec des résultats CTR plus élevés sont généralement considérés comme étant plus préférés par les moteurs de recherche, cela vaut la peine de faire l'effort d'ajouter des données structurées à votre site.

Enregistrez votre site dans Google Search Console et Yandex Webmaster

Google Search Console et Yandex Webmaster sont des outils gratuits de Google et Yandex, respectivement, qui vous permettent de soumettre votre site Web à leurs moteurs de recherche pour l'indexation.

Lorsque vous êtes prêt à lancer votre site Web, vous devez soumettre son sitemap XML (voir ci-dessus) à la console de recherche Google et aux outils pour les webmasters afin qu'ils puissent explorer votre nouveau site et commencer à en afficher les résultats dans les résultats de recherche.

Ces services vous permettent également de surveiller les performances globales de votre site du point de vue des moteurs de recherche - d'autres choses que vous pouvez faire avec ces outils incluent :

• tests d'utilisabilité mobile de votre site ;
• la présence de redirections sur le site ;
• accès aux analyses de recherche ;
• afficher les backlinks vers votre site ;
• désavouer les liens de spam ;
• Vérification des pages AMP et Turbo ;

et bien plus encore.

Lire cet article :

• Optimisation technique du site Web - les actions les plus importantes
• Comment faire une redirection 301 dans un fichier .htaccess - exemples détaillés

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