Optimización técnica del sitio: llevar el sitio al TOP-10 PS

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Optimización técnica del sitio web  se refiere a la optimización del sitio web y del servidor, lo que ayuda a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio de manera más eficiente (para mejorar las clasificaciones orgánicas).

El contenido del artículo:

• ¿Qué es la Optimización Técnica de Sitios Web o “SEO Técnico”?
• ¿Por qué la optimización técnica del sitio web es importante para la promoción de SEO?
• Actividades principales de optimización técnica de sitios web
• Usar un certificado SSL
• Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles
• Acelera tu sitio web
• Solucionar problemas de contenido duplicado
• Crear un mapa del sitio XML
• Considera habilitar AMP
• Agregue marcado de datos estructurados a su sitio
• Registre su sitio en Google Search Console y Yandex Webmaster

¿Qué es la Optimización Técnica de Sitios Web o “SEO Técnico”?

Técnico optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a las tácticas de construir y optimizar un sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo, indexarlo y mostrarlo fácilmente. SEO técnico es solo una parte de toda la práctica de SEO.

La mayoría de los vendedores y dueños de negocios utilizan SEO técnico para mejorar las posibilidades de que su sitio web se clasifique bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Por qué la optimización técnica del sitio web es importante para la promoción de SEO?

Puede alojar el contenido más atractivo y reflexivo del mundo en su sitio web, el tipo de contenido que convierte a los usuarios ocasionales en clientes de inmediato. Pero si los motores de búsqueda no pueden rastrear e indexar correctamente su sitio, sus esfuerzos serán en vano. Por eso es tan importante la optimización técnica.

Piense en ello como tratando de vender algo de valor. Para ver si su sitio está bien optimizado, debe realizar una auditoría técnica SEO integral.

Actividades principales de optimización técnica de sitios web

Los motores de búsqueda priorizan los sitios web en sus resultados de búsqueda que exhiben ciertas características técnicas, como una conexión segura, un diseño receptivo o tiempos de carga rápidos. La optimización técnica del sitio web es el trabajo que debe hacer para que su sitio web lo haga.

A continuación, encontrará una lista de verificación de pasos importantes que puede tomar para asegurarse de que la optimización técnica de su sitio web esté a la altura. Al seguir estas pautas, puede asegurarse de que la seguridad y la estructura de su sitio coincidan con las expectativas de los algoritmos de los motores de búsqueda y se recompensen en consecuencia en los resultados de búsqueda.

Usar un certificado SSL

Capa de sockets seguros: SSL es una tecnología de seguridad que crea una conexión cifrada entre un servidor web y un navegador. Puede identificar un sitio utilizando SSL con bastante facilidad: la URL de un sitio web comienza con "https://" y no con "http://".

En 2014, Google anunció que quería ver "HTTPS en todas partes" y que los sitios web HTTPS seguros favorecerían a los sitios web inseguros en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, tiene sentido, siempre que sea posible, proteger su sitio; esto se puede hacer instalando un certificado SSL en su sitio web, aunque la mayoría de los creadores de sitios web líderes ahora habilitan SSL de forma predeterminada.

Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles

Un diseño de sitio web "receptivo" se ajusta automáticamente para que pueda verse y leerse fácilmente en cualquier dispositivo. Google es claramente consciente del hecho de que tener un sitio receptivo es considerado por sus algoritmos como una señal de clasificación muy importante. Y con la introducción de Google de un enfoque móvil primero para la indexación de contenido, un sitio web receptivo se ha vuelto más importante que nunca.

Por lo tanto, tiene sentido asegurarse de que su sitio web responda completamente y se muestre en el mejor formato posible para usuarios de dispositivos móviles, tabletas o computadoras de escritorio.

Acelera tu sitio web

Los motores de búsqueda prefieren sitios de carga rápida: la velocidad de la página se considera una señal de clasificación importante.

Hay varias formas de acelerar su sitio web:

• Utilice alojamiento rápido.
• Use un proveedor de DNS rápido ("sistema de nombres de dominio")
• Minimice las "Solicitudes HTTP": minimice el uso de scripts y complementos.
• Use una sola hoja de estilo CSS (el código que se usa para decirle al navegador del sitio web cómo mostrar su sitio web) en lugar de varias hojas de estilo CSS o CSS en línea.
• Asegúrese de que sus archivos de imagen sean lo más pequeños posible (pero no demasiado pixelados).
• Comprime tus páginas web (esto se puede hacer con una herramienta llamada GZIP).
• Minimice el código de su sitio: elimine los espacios en blanco innecesarios, los saltos de línea o las sangrías en HTML, CSS y Javascript (consulte la página de recursos de Minify de Google para obtener ayuda al respecto).

Solucionar problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado puede confundir a los usuarios (y también a los algoritmos de los motores de búsqueda); también se puede usar para tratar de manipular las clasificaciones de búsqueda u obtener más tráfico.

Como resultado, los motores de búsqueda no están interesados en esto, y Google y Bing están aconsejando a los webmasters que solucionen cualquier problema de contenido duplicado que encuentren.

Puede solucionar los problemas de contenido duplicado haciendo lo siguiente:

1. Evitar que su CMS publique varias versiones de una página o publicación (por ejemplo, deshabilitando los ID de sesión cuando no son vitales para la funcionalidad de su sitio web y eliminando las versiones impresas de su contenido).
2. Usar el elemento de enlace canónico para que los motores de búsqueda sepan dónde se encuentra la versión "principal" de su contenido.

Crear un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es un archivo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio web mientras lo rastrean; puede pensar en él como una especie de "mapa de ruta de búsqueda" que les dice a los motores de búsqueda exactamente dónde se encuentra cada página.

También contiene información útil sobre cada página de su sitio, que incluye:

• cuándo se modificó la página por última vez;
• cuál es su prioridad en su sitio;
• con qué frecuencia se actualiza.

En Bigcommerce, su sitio XML se genera automáticamente; si está utilizando una plataforma diferente, es posible que deba usar un generador de mapas de sitios para generarlo.

Considera habilitar AMP

AMP es un proyecto respaldado por Google que tiene como objetivo acelerar la entrega de contenido a dispositivos móviles mediante el uso de un código personalizado conocido como AMP HTML.

Las versiones AMP de sus páginas web se cargan muy rápidamente en los dispositivos móviles. Hacen esto despojando su contenido y código al mínimo, dejando intactos el texto, las imágenes y los videos, pero deshabilitando las secuencias de comandos, los comentarios y los formularios.

Debido a que se cargan tan rápido, es mucho más probable que los usuarios lean y compartan las versiones AMP de las páginas, lo que aumenta los tiempos de espera y la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su contenido, todo lo cual es bueno desde el punto de vista de SEO. Además de eso, Google a veces destaca las páginas de AMP en carruseles destacados en los resultados de búsqueda, lo que le brinda una ventaja importante en la búsqueda.

Agregue marcado de datos estructurados a su sitio

El marcado de datos estructurados es un código que agrega a su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Estos datos pueden ayudar a los motores de búsqueda a indexar su sitio de manera más eficiente y brindar resultados más relevantes.

Además, los datos estructurados mejoran los resultados de búsqueda al agregar "fragmentos enriquecidos"; por ejemplo, puede usar datos estructurados para agregar estrellas a las reseñas; precios de los productos; o información sobre el revisor (ejemplo a continuación).

Debido a que son visualmente más atractivos y resaltan inmediatamente información útil para los usuarios, estos resultados enriquecidos pueden aumentar su tasa de clics (CTR) y generar tráfico adicional a su sitio. Dado que los motores de búsqueda generalmente consideran que los sitios con resultados de CTR más altos son los más preferidos, vale la pena hacer el esfuerzo de agregar datos estructurados a su sitio.

Registre su sitio en Google Search Console y Yandex Webmaster

Google Search Console y Yandex Webmaster son herramientas gratuitas de Google y Yandex, respectivamente, que le permiten enviar su sitio web a sus motores de búsqueda para su indexación.

Cuando esté listo para lanzar su sitio web, debe enviar su mapa del sitio XML (consulte arriba) tanto a Google Search Console como a las Herramientas para webmasters de Google para que puedan rastrear su nuevo sitio y comenzar a mostrar los resultados en los resultados de búsqueda.

Estos servicios también le permiten monitorear el rendimiento general de su sitio desde la perspectiva de un motor de búsqueda; otras cosas que puede hacer con estas herramientas incluyen:

• pruebas de usabilidad móvil de su sitio;
• la presencia de redirecciones en el sitio;
• acceso a análisis de búsqueda;
• ver vínculos de retroceso a su sitio;
• desautorización de enlaces de spam;
• Comprobación de páginas AMP y Turbo;

y mucho más además de esto.

Leyendo este artículo:

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