Что такое техническое SEO в Google? Руководство по лучшим практикам

Прослушать эту статью

Многие люди считают, что SEO-технологии Google сложнее, особенно когда дело доходит до кода. На самом деле, часто используемое техническое SEO не требуют высоких технологий, даже если у вас есть опыт работы в области гуманитарных наук, вы можете легко начать эту работу.

За трудностями, я думаю, во многом стоит рабочая среда: отсутствие возможности заниматься спортом. Например, некоторые компании, в основном продвигают один корпоративный сайт. SEO-подкованный человек в маркетинговой команде, уже устранил все технические ошибки SEO после прихода в компанию, последующие обновления алгоритма Google или технические проблемы, возникающие при обновлении сайта, естественно, по умолчанию все их ищут.

Это сформирует такую ​​ситуацию: новым сео, которые приходят позже, нужно только хорошо поработать в построении контента, внешних ссылок и репутации бренда. Поэтому, чтобы лучше освоить техническое сео, все равно необходимо практиковаться. Я надеюсь, что каждый, кто читает эту статью, может принять меры.

Содержание статьи:

• 1. Что такое Google Technical SEO и почему оно важно
• 2. Инвентаризация 12 наиболее часто используемых технических SEO-точек
• 3. Несколько советов по изучению технического SEO в Google

1. Что такое Google Technical SEO и почему оно важно

SEO-работа обычно делится на три части: внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO.

On-Page фокусируется на качестве контента, Off-Page — на внешних ссылках и репутации бренда, а Technical — на архитектуре и технологии веб-сайта, что упрощает поисковым роботам сканирование и индексирование каждой части страницы веб-сайта и предоставить пользователям удобный опыт просмотра.

Давайте рассмотрим пример, чтобы лучше понять важность технического SEO: вы написали очень качественную статью, но в этой статье по ошибке установлен тег noindex, поисковые системы не будут ее индексировать, поэтому вы не можете получить SEO-рейтинг и ее движение.

Внешний большой (X) переслал и поделился вашей статьей и дал ссылку на исходный текст, но из-за того, что скорость доступа к вашему сайту очень низкая, пользователи ушли после того, как зашли и обнаружили, что страница не может быть загружена в течение длительного времени. Это упущенные возможности из-за того, что технологии не справляются с этим должным образом.

Техническое SEO Google включает в себя широкий спектр. Здесь я в основном популяризирую, какие технические моменты SEO важны, почему они важны и как их применять на примерах. Каждый технический момент должен быть полностью освоен, а знаний будет много, и углублять их на практике нужно каждому. Статья очень длинная, и учащиеся, у которых уже есть определенная основа, могут быстро перейти к областям, о которых вы недостаточно знаете, с помощью оглавления.

2. Инвентаризация 12 наиболее часто используемых технических SEO-точек

1. Файл robots.txt

Если на вашем сайте есть файл robots, Google первым просканирует его при входе на сайт. Роль файла robots.txt заключается в том, чтобы сообщать поисковым роботам, какие URL-адреса на вашем сайте доступны.

Файл robots не требуется. Если вы хотите, чтобы поисковые системы посещали все страницы вашего сайта, вы можете оставить файл robots неустановленным. Но я бы рекомендовал его иметь, потому что файл robots может эффективно запретить Google и Яндекс сканировать похожие страницы, а также снизить нагрузку на сервер, заблокировав неважные страницы.

Два примера:

Рекламодатель скопировал страницу продукта для A/B-тестирования, но изменил особенно важную переменную, а содержание страницы часто повторяется. В этом случае очевидно, что мы не хотим, чтобы поисковые системы сканировали часто повторяющиеся B-страницы. Затем мы можем поместить все B-страницы, используемые для тестирования рекламы, в каталог http://xxx.ru/ad/, а затем заблокировать все страницы в каталоге объявлений через файл robots.

Если вы не планируете заниматься SEO и банить страницы, которые не влияют на SEO, вы можете заблокировать их через файл robots.txt, чтобы снизить нагрузку на сервер, когда пауки сканируют сайт.
Robots.txt должен находиться в корневом каталоге, URL-адрес http://xxx.ru/robots.txt. Увидеть его, вы можете прямо сейчас, добавив robots.txt к доменному имени вашего конкурента, чтобы увидеть, какие страницы он блокируют.

Интерпретация такова: Anker позволяет всем роботам поисковых систем сканировать страницы, кроме тех, в URL которых есть /coming-soon.

Примечание: страницы, заблокированные файлом robots.txt, могут быть проиндексированы. Если Google увидит, что другие сайты ссылаются на страницу, заблокированную роботами, есть большая вероятность, что он продолжит ее индексировать. Если вы хотите полностью заблокировать ее, вам нужно использовать метатег noindex. Далее поговорим о том, как используется noindex.

2. Метатег noindex

Назначение тега noindex — указать поисковым системам не индексировать и не отображать страницу в результатах поиска. Страницы с этим тегом могут быть действительно уверены в том, что они полностью заблокированы.

3. XML-файл карты сайта

Последняя строка кода в файле robots.txt многих веб-сайтов указывает на файл карты сайта этого сайта. Насколько важна карта сайта?

На самом деле карта сайта и файлы robots для сайта не нужны. Если ваш веб-сайт небольшой (по определению Google — < 500 страниц) и содержит все внутренние ссылки, карта сайта вам не нужна. Многие небольшие корпоративные веб-сайты B-side за границей являются одностраничными, поэтому карты сайта им, естественно, не нужны.

Я рекомендую иметь карту сайта в дополнение к одностраничному веб-сайту. Роль карты сайта эквивалентна предоставлению Google/Яндекс руководства, сообщающего Google/Яндекс, какие страницы находятся на веб-сайте. По моему собственному опыту, преимущества карт сайта для меня заключаются в том, что они могут ускорить и гарантировать включение страницы в поиск.

Я расскажу свою собственную историю. Однажды заказчик прислал мне страницу продукта, которую я никогда раньше не видел (на нашем сайте тысячи артикулов), и спросил меня, почему он не может найти ее в Google и Яндекс. Я проверил и обнаружил, что эта страница действительно не включена ни в Google ни в Яндекс.

Предполагается, что это был продукт, который запускался партиями много лет назад. Продукт очень общий, и с момента запуска он не получил большого трафика, и нет внешнего ссылающегося веб-сайта, чтобы связать его. Поэтому я добавил ссылку на этот продукт в карту сайта и через два дня смог найти его в поиске. Карты сайта могут создаваться плагинами веб-сайтов или сторонними инструментами для создания карт сайта.

Примечание: существует два типа файлов Sitemap для веб-сайтов. Один предназначен для поисковых систем, суффикс URL — .xml, другой — для пользователей, суффикс URL обычно .html.

4. Скорость сайта

Скорость загрузки веб-страниц является важным фактором, влияющим на SEO-рейтинг, поэтому в обязанности SEO-промоутера входит регулярный мониторинг скорости веб-страниц, когда показатели плохие, вам необходимо запросить у ИТ-персонала информацию по оптимизации.

Обычно используемый инструмент для тестирования скорости веб-страницы — это PageSpeed ​​​​Insights. Этот инструмент также даст конкретные предложения по оптимизации для повышения скорости сайта. Не имеет значения, разбираетесь вы в технологиях и коде или нет. Это не то, что должен понимать наш персонал по поисковой оптимизации. Просто отправьте страницу результатов теста в отдел ИТ, чтобы сообщить им, о том, что ее нужно улучшить.

Как правило, изображения и серверы оказывают наибольшее влияние на скорость. Поэтому необходимо уделять больше внимания размеру изображения.

5. Структурированные данные

Структурированные данные упрощают для Google понимание содержания ваших страниц и продуктов, а также позволяют Google создавать расширенные фрагменты результатов поиска для ваших страниц. Почему это возможно? Google не гарантирует, что расширенные сниппеты всегда будут отображаться при добавлении структурированных данных. Но если вы этого не сделаете, то и не будет.

Мультимедийные результаты, достигаются за счет структурированных данных. Расширенные сниппеты могут повысить рейтинг кликов и привлечь больше SEO-трафика. В то же время увеличение CTR косвенно повлияет на улучшение SEO-рейтинга!

Если вы еще не добавили структурированные SEO-данные, немедленно обратитесь к своему веб-разработчику. Конфигурацию структурированных данных обычно можно быстро реализовать с помощью плагинов для веб-сайта (CMS), если вы не можете найти подходящий плагин, вы можете отправить разработчикам официальные руководства Google .

6. 404 страницы

Страница 404 указывает на состояние, при котором страница больше не существует. Страница 404 усложняет взаимодействие с пользователем, она также ставит под угрозу целостность сайта и мешает Google сканировать и получать доступ к сайту. Большое количество 404 страниц, появившихся на сайте за короткий промежуток времени, напрямую повлияет на SEO-рейтинг.

Есть много причин для страницы 404, и среда каждой компании будет разной. Например, продукты, которые были EOL, удаляются напрямую с полок; категории корректируются, и некоторые из исходных категорий больше не существуют; правило генерации URL-адреса состоит в том, чтобы называть название продукта, и когда название продукта изменяется, URL-адрес также изменится соответствующим образом и так далее. Здесь рекомендуется разобраться в частых причинах страниц 404 и передать их соответствующим операторам, чтобы избежать их при внесении изменений на сайт.

Страница 404 имеет смысл, ее нельзя полностью отменить. Другими словами, мы позволяем существовать небольшому количеству страниц 404, но мы должны контролировать, чтобы их доля была очень низкой, и хорошо работать на страницах 404 для следующего посещения веб-сайта.

Для страниц, которые недоступны, выполните переадресацию 301, чтобы перейти на похожие страницы или домашние страницы. Если нет переадресации и страница не важна, она может существовать как страница 404.

7. 301 редирект и 302 редирект

Большинство SEO-специалистов знакомы с 301 и 302. Так в чем же разница между ними и как их использовать?

301 перенаправление является постоянным перенаправлением и часто используется для редиректа доменного имени, оно способно перенести большую часть веса, накопленного перед веб-страницей, на новый URL. Редирект 302 носит временный характер, не передает веса и имеет мало практических применений.

Вы можете использовать сторонние инструменты, чтобы узнать, имеет ли страница статус 301 или 302.

Рекомендуется, чтобы страницы, ориентированные на SEO-рейтинг, избегали редиректа 301, насколько это возможно. У меня есть страница, которую я интенсивно продвигал, и после перехода на редирект 301 (просто изменив URL-адрес, содержимое страницы остается прежним), рейтинг падает прямо с тройки лучших на пятую. И чем интенсивнее внешняя конкуренция за ключевые слова, продвигаемые страницей, тем очевиднее влияние редиректа на рейтинг.

8. Канонический адрес

Canonical также является тегом, широко используемым в SEO. Обычно он используется, когда содержимое нескольких URL-адресов на веб-сайте одинаково или часто повторяется. Вы можете указать поисковым системам, какую версию URL-адреса вы хотите отображать в результатах поиска, с помощью канонического тега, чтобы избежать рассеивания веса.

Как и тег noindex, тег canonical также должен быть размещен в header веб-страницы. Ссылка в коде — это страница, которая будет отображаться в результатах поиска.

9. Протокол безопасности HTTPS

Безопасный протокол https — это легкий сигнал к ранжированию, который Google проиндексирует, если ваш сайт использует http. Но важность https больше отражается на обеспечении безопасности пользователей при просмотре веб-сайта.

Например, когда скорость оттока платежной страницы веб-сайта внезапно резко возросла. В этом случае проблема была вызвана ревизией платежной страницы, в результате чего URL-адрес платежной страницы изменился с https на http. Многие браузеры будут иметь предупреждение о безопасности для http-страниц, и клиенты будут беспокоиться о том, что оплата на текущей странице сопряжена с большими рисками безопасности и будет потеряна. После исправления https скорость оттока платежной страницы также вернется к норме.

Сейчас практически все коммерческие сайты переведены с http на https. Если ваш сайт или некоторые страницы не обновлялись, самое время это сделать.

10. Консоль поиска Google

Google Search Google — это инструмент, официально выпущенный Google, который очень полезен для мониторинга влияния SEO-трафика и производительности веб-сайта.

Многие основные оптимизаторы используют этот инструмент меньше или даже не знают, что такой инструмент существует. Если на вашем веб-сайте не настроен поиск Google Google , вы можете получить доступ к URL -адресу https://search.google.com/search-console, а также установить и развернуть его согласно соответствующим инструкциям.

11. Диспетчер тегов Google (GTM)

Диспетчер тегов Google — это система управления тегами кода, с помощью которой можно развертывать различные коды отслеживания веб-сайтов. Он характеризуется очень мощными функциями, которые можно развертывать быстро, легко и в больших количествах, при этом значительно уменьшая избыточность кода веб-сайта.

Ниша широко используемая Google Analytics также может быть развернута через Диспетчер тегов Google. Настройка расширенной электронной коммерции по-прежнему довольно сложна, поэтому нужно нанять эксперта по данным, который понимает это и ИТ-отдел компании, чтобы он сотрудничал с ИТ-отделом компании для развертывания.

После настройки нужно научиться исследовать и использовать его самостоятельно, это позволит понять, что GTM действительно удобен и прост в использовании! Особенно, когда вам нужно развернуть коды отслеживания различных рекламных платформ, вы можете легко работать в фоновом режиме GTM без необходимости в задействовании разработчиков.

12. Новые веб-страницы и старые обновления контента не были включены в индекс, как проверить и добиться включения

Технические знания в области SEO, необходимые здесь, — это понимание того, как Google сканирует, индексирует и ранжирует страницы.

Если страницу невозможно просканировать, она не может войти в стадию индексации. Причина, по которой веб-страница не сканируется, может быть вызвана техническим SEO, таким как robots.txt, noindex, 404 и канонические теги, упомянутые выше.

3. Несколько советов по изучению технического SEO в Google

Вышеупомянутый обзор обычно используется в работе большинства SEO – специалистов, но из-за большого количества сценариев использования невозможно подробно объяснить их. Я надеюсь, что, предоставив несколько идей для изучения технического SEO, вы сможете лучше понять и расширить свои знания:

• Центр поиска Google — очень хорошая всесторонняя обучающая платформа: https://developers.google.com/search/docs.
• SEO динамическое, например, канонический тег, который изменился со 100% эффективного на текущий, который не работает, когда сходство страниц не очень велико. Поэтому вам нужно обращать внимание на последние изменения в SEO и постоянно обновлять свои знания в области SEO.
• Многие технические проблемы SEO требуют помощи разработчиков веб-сайтов, поэтому многие обычно хорошо с ними справляются; вы также можете создать технические задания, спецификации SEO веб-сайта для разработчиков, которые помогут эффективно избегать нарушений SEO из-за изменений в веб-сайте.
• Что касается технического SEO, его также нужно изучать и применять в работе. Освоив его, я вы поймете, что это не сложно. А также это можно сделать очень легко даже с нулевой технической базой.

Если у вас есть другой опыт использования технического SEO или вы хотите добавить свои примеры, отличные от вышеупомянутых 12-ти пунктов, оставьте сообщение в комментарии.

С этой статьей читают:

• Sitemap XML — как добавить карту сайта в Google и Yandex Вебмастер
• Как создать файл robots.txt для сайта — правильный robots

Спасибо, что читаешь: SEO HELPER | NICOLA.TOP