Comment apprendre la promotion SEM à partir de zéro ?

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Ce sont des moyens d'améliorer les connaissances, les compétences et les capacités professionnelles des SEM. Afin de donner à chacun une compréhension plus approfondie de la logique de trading sous-jacente, je vous suggère aujourd'hui de vous familiariser avec les aspects de connaissances suivants qui vous aideront à comprendre rapidement et efficacement la logique sem sous-jacente.

Le contenu de l'article :

• Tout d'abord, obtenir du trafic
• Deuxièmement, nous devons savoir d'où vient le trafic ?
• Troisièmement, l'analyse des données
• Quatrièmement, l'optimisation de la livraison basée sur les données

Tout d'abord, obtenir du trafic

Tout d'abord, l'essence de la publicité SEM est de dépenser de l'argent pour acheter du trafic. Ce que nous faisons, c'est le trafic, combien d'argent est dépensé, combien de trafic est acheté et quelle est la qualité du trafic - c'est ce à quoi vous devez faire attention lorsque vous achetez du trafic.

Deuxièmement, nous devons savoir d'où vient le trafic ?

Publicité dans les moteurs de recherche sont des annonces basées sur des mots clés. Sa logique est que les utilisateurs recherchent un mot, puis le système utilise ce mot pour faire correspondre les mots-clés du compte. S'il correspond, le compte obtiendra du trafic, de sorte que le mot-clé est le principal trafic du compte, puis complété par des modèles, des enchères, des créations, etc. appropriés pour générer du trafic vers le compte.

L'acquisition de trafic compte a 4 dimensions :

• Direction de la structure du compte : mots-clés, blocs, plans ;
• Direction de la livraison : conditions, équipement, région ;
• Direction intelligente : OCPC, foule, zone de recherche, expansion ;
• Trafic invalide + trafic malveillant : pas de mots, IP, code visiteur, etc.

Nous utilisons des comptes pour contrôler la façon dont le trafic est reçu à ces latitudes, et pour contrôler la quantité et la qualité du trafic. Pour faciliter le contrôle du trafic et l'analyse des données à l'avenir, nous avons besoin d'une structure de compte claire.

Conversion de trafic

Une fois le trafic reçu, le trafic doit être converti sinon votre panier sera vide.

1. Transformation du trafic est un processus. Que le visiteur clique sur une annonce après avoir vu une annonce, qu'il accède à une landing page après avoir cliqué sur une annonce, qu'il puisse obtenir des informations satisfaisantes après la consultation, et que la transaction puisse être finalisée une fois qu'il est satisfait, chaque étape est un conversion. Cela comprend : la conception du texte, la conception graphique, la page d'accueil, l'accueil des clients, etc.
2. La créativité. Les bonnes idées peuvent non seulement attirer des visiteurs et augmenter les taux de clics sur les annonces, mais également accroître la pertinence entre les idées et les mots clés, améliorer la qualité des idées et réduire indirectement les coûts de promotion.
3. page de destinationR : La landing page joue un rôle très important dans la transmission et la conversion du trafic. Une bonne page de destination peut vous aider à devancer vos concurrents. La création de pages de destination est souvent négligée, mais l'impact sur la conversion des annonces est essentiel.

• Une page de destination est la première page à laquelle les internautes accèdent après avoir cliqué sur une annonce de mot-clé. La page de destination peut être la page principale d'un site Web ou une page interne. Actuellement, la page de destination de la plupart des enchères des utilisateurs de Google est la page d'accueil du site.
• Le choix et la création de la page d'atterrissage est axé sur le produit se tenant dans la position clé du visiteur pour analyser la psychologie du visiteur, ce que le visiteur aime, ce que le visiteur veut voir et comment il pense, nous pouvons déterminer comment faire des appâts marketing en fonction du marketing produit. La page de destination incite l'utilisateur à effectuer un achat, le mot clé est donc creative-page.
• Planifier la logique marketing de la page d'accueil, présenter et afficher les avantages et les débouchés de l'entreprise, et guider la confiance et le conseil des clients.

Service ClientsR : Le service client est également essentiel, et de bonnes compétences en matière de service client et de communication amélioreront également considérablement les conversions publicitaires.

Troisièmement, l'analyse des données

Une fois que les liens pour la collecte et la conversion du trafic ont été placés, un système de notation post-lancement est nécessaire pour évaluer si le SEM est bien fait dans l'ensemble ou pour chaque lien. Il ne peut pas se fier aux sentiments, mais doit se fier aux données. Par conséquent, vous devez installer la collecte de données, ouvrir, l'ensemble du système d'analyse. Vous devez suivre non seulement l'exactitude des données de conversion, mais également la nécessité de mesurer les annonces.

1. Comment les indicateurs de données sont-ils définis et quels indicateurs sont couramment utilisés ?
2. Comment obtenir des données ?
3. Comment traverser les données?
4. Comment les données sont-elles tabulées et quels tableaux de données sont couramment utilisés ?
5. Comment les données sont-elles analysées ?
6. Comment évaluer la valeur des différentes données ?

C'est ce que notre opération SEM devrait faire, en accumulant constamment des données et en suivant l'ensemble du SEM.

Quatrièmement, l'optimisation de la livraison basée sur les données

Une fois qu'un système de notation des données est en place, l'optimisation du placement SEM basée sur les données peut être utilisée, et le modèle de cycle PDCA combiné aux tests A/B peut être utilisé pour optimiser en continu et obtenir une bonne expérience de trading.

Trouvez les points qui peuvent et doivent être optimisés dans chaque lien, chaque dimension et chaque élément avec des données spécifiques, réfléchissez à une stratégie d'optimisation, mettez-la en œuvre, testez les résultats, ré-optimisez la stratégie pour améliorer continuellement, réduire continuellement la consommation inutile et faire en sorte que l'argent dépensé ait plus de valeur, augmentant ainsi l'efficacité du SEM.

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