¿Qué es el SEO técnico en Google? Guía de mejores prácticas

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Mucha gente cree que tecnologías SEO Google es más difícil, especialmente cuando se trata de código. De hecho, el comúnmente utilizado SEO técnico no requiere alta tecnología, incluso si tiene experiencia en artes liberales, puede comenzar fácilmente este trabajo.

Detrás de las dificultades, creo que mucho está el ambiente de trabajo: la falta de oportunidades para hacer deporte. Por ejemplo, algunas empresas promocionan principalmente un sitio web corporativo. Una persona experta en SEO en el equipo de marketing que ya ha corregido todos los errores técnicos de SEO después de unirse a la empresa, las actualizaciones posteriores del algoritmo de Google o los problemas técnicos que ocurren al actualizar el sitio, naturalmente, todos los buscan por defecto.

Esto creará una situación como esta: los nuevos SEO que llegan más tarde solo necesitan hacer un buen trabajo de creación de contenido, enlaces entrantes y reputación de marca. Por lo tanto, para dominar mejor el SEO técnico, aún necesita practicar. Espero que todos los que lean este artículo puedan tomar medidas.

El contenido del artículo:

• 1. ¿Qué es el SEO técnico de Google y por qué es importante?
• 2. Inventario de los 12 puntos técnicos de SEO más utilizados
• 3. Algunos consejos para aprender SEO técnico en Google

1. ¿Qué es el SEO técnico de Google y por qué es importante?

El trabajo de SEO generalmente se divide en tres partes: SEO interno, SEO externo y SEO técnico.

En la página se enfoca en la calidad del contenido, fuera de página — sobre enlaces externos y reputación de marca, y Técnico - en la arquitectura y la tecnología del sitio web, lo que facilita que los robots de búsqueda rastreen e indexen cada parte de la página del sitio web y brinden a los usuarios una experiencia de navegación conveniente.

Tomemos un ejemplo para comprender mejor la importancia del SEO técnico: escribió un artículo de muy alta calidad, pero este artículo tiene una etiqueta noindex configurada por error, los motores de búsqueda no lo indexarán, por lo que no puede obtener el ranking de SEO y su tráfico.

La gran (X) externa reenvió y compartió su artículo y proporcionó un enlace al texto fuente, pero debido al hecho de que la velocidad de acceso a su sitio es muy lenta, los usuarios se fueron después de visitar y descubrieron que la página no se podía cargar. por mucho tiempo Estas son oportunidades perdidas debido a que la tecnología no las maneja adecuadamente.

El SEO técnico de Google incluye una amplia gama. Aquí promuevo principalmente qué puntos técnicos de SEO son importantes, por qué son importantes y cómo aplicarlos con ejemplos. Cada momento técnico debe dominarse por completo, y habrá mucho conocimiento, y todos deben profundizarlo en la práctica. El artículo es muy largo y los estudiantes que ya tienen cierta base pueden saltar rápidamente a las áreas que no conocen lo suficiente con la ayuda de la tabla de contenido.

2. Inventario de los 12 puntos técnicos de SEO más utilizados

1. Archivo Robots.txt

Si su sitio tiene un archivo de robots, Google lo rastreará primero al ingresar al sitio. La función del archivo robots.txt es indicar a los rastreadores qué URL de su sitio son accesibles.

El archivo robots no es necesario. Si desea que los motores de búsqueda visiten todas las páginas de su sitio, puede dejar el archivo robots sin configurar. Pero recomendaría tenerlo, porque el archivo de robots puede evitar que Google y Yandex rastreen páginas similares, así como reducir la carga del servidor al bloquear páginas sin importancia.

Dos ejemplos:

Un anunciante copió la página de un producto para la prueba A/B, pero cambió una variable particularmente importante y el contenido de la página suele ser repetitivo. En este caso, es obvio que no queremos que los motores de búsqueda rastreen las páginas B repetidas con frecuencia. Luego, podemos colocar todas las páginas B utilizadas para la prueba de anuncios en el directorio http://xxx.ru/ad/ y luego bloquear todas las páginas en el directorio de anuncios a través de los robots.

Si no planea hacer SEO y prohibir las páginas que no afectan el SEO, puede bloquearlas a través del archivo robots.txt para reducir la carga del servidor cuando las arañas rastrean el sitio.
Robots.txt debe estar ubicado en el directorio raíz, URL http://xxx.ru/robots.txt. Puede verlo ahora mismo agregando robots.txt al nombre de dominio de su competidor para ver qué páginas están bloqueando.

La interpretación es: Anker permite que todos los rastreadores de motores de búsqueda rastreen páginas, excepto aquellas con /próximamente en sus URL.

Nota: las páginas bloqueadas por robots.txt se pueden indexar. Si Google ve que otros sitios están vinculados a una página bloqueada por robots, es muy probable que continúe indexándola. Si desea bloquearlo por completo, debe usar la metaetiqueta noindex. A continuación, hablemos de cómo se usa noindex.

2. metaetiqueta noindex

El propósito de la etiqueta noindex es decirle a los motores de búsqueda que no indexen ni muestren la página en los resultados de búsqueda. Las páginas con esta etiqueta realmente pueden estar seguras de que están completamente bloqueadas.

3. Archivo de mapa del sitio XML

La última línea de código en el archivo robots.txt de muchos sitios web apunta al archivo de mapa del sitio de ese sitio. ¿Qué tan importante es un mapa del sitio?

De hecho, no se necesita un mapa del sitio ni archivos de robots para el sitio. Si su sitio web es pequeño (<500 páginas según la definición de Google) y contiene todos los enlaces internos, no necesita un mapa del sitio. Muchos sitios web corporativos pequeños del lado B en el extranjero son de una sola página, por lo que no necesitan mapas de sitio, por supuesto.

Recomiendo tener un mapa del sitio además de un sitio web de una página. La función de un mapa del sitio es equivalente a proporcionar a Google/Yandex una guía para decirle a Google/Yandex qué páginas se encuentran en el sitio web. En mi propia experiencia, los beneficios de los sitemaps para mí son que pueden acelerar y garantizar que una página se incluya en las búsquedas.

Contaré mi propia historia. Un día, un cliente me envió una página de producto que nunca antes había visto (hay miles de artículos en nuestro sitio) y me preguntó por qué no podía encontrarlo en Google y Yandex. Revisé y descubrí que esta página no está incluida ni en Google ni en Yandex.

Se supone que este fue un producto que se lanzó en lotes hace muchos años. El producto es muy genérico y no ha recibido mucho tráfico desde su lanzamiento y no hay un sitio web de enlace externo para vincularlo. Así que agregué un enlace a este producto en el mapa del sitio y dos días después pude encontrarlo en la búsqueda. Los mapas del sitio se pueden crear mediante complementos de sitios web o herramientas de mapas del sitio de terceros.

Nota: Hay dos tipos de archivos de mapa de sitio para sitios web. Uno es para motores de búsqueda, el sufijo de URL es .xml, el otro es para usuarios, el sufijo de URL suele ser .html.

4. Velocidad del sitio

La velocidad de carga de la página web es un factor importante que influye en la clasificación de SEO, por lo que es responsabilidad de un promotor de SEO monitorear regularmente la velocidad de la página web, cuando el rendimiento es malo, debe solicitar información de optimización al personal de TI.

Una herramienta de prueba de velocidad de página web de uso común es PageSpeed ​​​​Insights. Esta herramienta también dará sugerencias de optimización específicas para mejorar la velocidad del sitio web. No importa si eres experto en tecnología y codificación o no. Esto no es algo que nuestro personal de SEO deba entender. Simplemente envíe la página de resultados de la prueba al departamento de TI para informarles que debe mejorarse.

Generalmente, las imágenes y los servidores tienen el mayor impacto en la velocidad. Por lo tanto, debe prestar más atención al tamaño de la imagen.

5. Datos estructurados

Los datos estructurados facilitan que Google comprenda el contenido de sus páginas y productos, y le permite crear fragmentos enriquecidos de resultados de búsqueda para sus páginas. ¿Por qué es esto posible? Google no garantiza que siempre se muestren fragmentos enriquecidos al agregar datos estructurados. Pero si no lo haces, entonces no lo hará.

Los resultados multimedia se logran a través de datos estructurados. Los fragmentos destacados pueden aumentar su tasa de clics y generar más tráfico de SEO. ¡Al mismo tiempo, un aumento en el CTR mejorará indirectamente las clasificaciones de SEO!

Si aún no ha agregado datos de SEO estructurados, comuníquese con su desarrollador web de inmediato. La configuración de datos estructurados generalmente se puede implementar rápidamente mediante complementos de sitios web (CMS). Si no puede encontrar un complemento adecuado, puede enviar guías oficiales de Google a los desarrolladores.

6. 404 páginas

Una página 404 indica un estado en el que la página ya no existe. Una página 404 complica la experiencia del usuario, también compromete la integridad del sitio e impide que Google rastree y acceda al sitio. Una gran cantidad de páginas 404 que aparecen en el sitio en un corto período de tiempo afectará directamente el ranking de SEO.

Hay muchas razones para una página 404, y el entorno de cada empresa será diferente. Por ejemplo, los productos que terminaron su fin de vida se retiran directamente de los estantes; las categorías se ajustan y algunas de las categorías originales ya no existen; la regla de generación de URL es nombrar el nombre del producto y cuando el nombre del producto cambia, la URL también cambiará en consecuencia, y así sucesivamente. Aquí se recomienda comprender las causas comunes de las páginas 404 y referirlas a los operadores apropiados para evitarlas al realizar cambios en el sitio.

La página 404 tiene sentido, no se puede revertir por completo. En otras palabras, permitimos que exista un pequeño número de páginas 404, pero debemos controlar que su proporción sea muy baja y funcione bien en páginas 404 para la próxima visita al sitio web.

Para las páginas que no están disponibles, realice una redirección 301 para ir a páginas similares o páginas de inicio. Si no hay redirección y la página no es importante, puede existir como una página 404.

7. Redirección 301 y redirección 302

La mayoría de los SEO están familiarizados con los 301 y 302. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los dos y cómo los usa?

Una redirección 301 es una redirección permanente y, a menudo, se usa para redirigir un nombre de dominio, puede transferir gran parte del peso acumulado frente a una página web a una nueva URL. Una redirección 302 es temporal, no transmite peso y tiene pocos usos prácticos.

Puede usar herramientas de terceros para averiguar si una página tiene un estado 301 o 302.

Se recomienda que las páginas de clasificación SEO eviten las redirecciones 301 tanto como sea posible. Tengo una página que promocioné mucho y, después de ir a una redirección 301 (simplemente cambiando la URL, el contenido de la página sigue siendo el mismo), la clasificación cae directamente de los tres primeros al quinto. Y cuanto más intensa sea la competencia externa por las palabras clave promocionadas por la página, más evidente será el impacto de la redirección en el ranking.

8. Dirección canónica

Canonical es también una etiqueta muy utilizada en SEO. Por lo general, se usa cuando el contenido de varias URL en un sitio web es el mismo o se repite con frecuencia. Puede decirle a los motores de búsqueda qué versión de la URL desea mostrar en los resultados de búsqueda utilizando la etiqueta canónica para evitar la disipación de peso.

Al igual que la etiqueta noindex, la etiqueta canonical también debe colocarse en el encabezado de la página web. El enlace en el código es la página que aparecerá en los resultados de búsqueda.

9. Protocolo de seguridad HTTPS

El protocolo https seguro es una señal de clasificación liviana que Google indexará si su sitio usa http. Pero la importancia de https tiene más que ver con mantener seguros a los usuarios mientras navegan por un sitio web.

Por ejemplo, cuando la tasa de abandono de la página de pago de un sitio web se disparó repentinamente. En este caso, el problema se debió a una revisión de la página de pago, que cambió la URL de la página de pago de https a http. Muchos navegadores tendrán una advertencia de seguridad para las páginas http y los clientes se preocuparán de que el pago en la página actual corra un gran riesgo de seguridad y se pierda. Después de corregir https, la tasa de abandono de la página de pago también volverá a la normalidad.

Ahora casi todos los sitios comerciales se han transferido de http a https. Si su sitio o algunas páginas no se han actualizado, ahora es el momento de hacerlo.

10. Consola de búsqueda de Google

Google Search Google es una herramienta lanzada oficialmente por Google que es muy útil para monitorear el impacto del tráfico SEO y el rendimiento del sitio web.

Muchos maestros optimizadores usan menos esta herramienta o ni siquiera saben que existe. Si su sitio web no tiene configurada la búsqueda de Google, puede acceder a la URL https://search.google.com/search-console e instalarla e implementarla de acuerdo con las instrucciones pertinentes.

11. Administrador de etiquetas de Google (GTM)

Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas de código que se puede utilizar para implementar varios códigos de seguimiento de sitios web. Se caracteriza por funciones muy potentes que se pueden implementar de forma rápida, fácil y en grandes cantidades, al tiempo que reduce significativamente la redundancia del código del sitio web.

El nicho ampliamente utilizado por Google Analytics también se puede implementar a través de Google Tag Manager. Configurar el comercio electrónico avanzado sigue siendo bastante difícil, por lo que debe contratar a un experto en datos que comprenda esto y al departamento de TI de la empresa para trabajar con el departamento de TI de la empresa para la implementación.

Después de configurarlo, debe aprender a explorarlo y usarlo usted mismo, ¡esto le permitirá comprender que GTM es realmente conveniente y fácil de usar! Especialmente cuando necesita implementar los códigos de seguimiento de varias plataformas publicitarias, puede trabajar fácilmente en el fondo de GTM sin necesidad de desarrolladores.

12. Las nuevas páginas web y las actualizaciones de contenido antiguo no se incluyeron en el índice, cómo verificar y lograr la inclusión

El conocimiento técnico de SEO requerido aquí es una comprensión de cómo Google rastrea, indexa y clasifica las páginas.

Si una página no se puede rastrear, no puede ingresar a la etapa de indexación. La razón por la que la página web no se rastrea puede deberse a SEO técnico como robots.txt, noindex, 404 y las etiquetas canónicas mencionadas anteriormente.

3. Algunos consejos para aprender SEO técnico en Google

La descripción general anterior se usa comúnmente en el trabajo de la mayoría de los SEO, pero debido a la gran cantidad de casos de uso, no es posible explicarlos en detalle. Espero que al brindar algunas ideas para aprender sobre SEO técnico, pueda comprender mejor y ampliar sus conocimientos:

• El Centro de búsqueda de Google es una muy buena plataforma de aprendizaje integral: https://developers.google.com/search/docs.
• El SEO es dinámico, como la etiqueta canónica que cambió de 100% efectiva a la actual que no funciona cuando la similitud de la página no es muy alta. Por lo tanto, debe prestar atención a los últimos cambios en SEO y mantener actualizados sus conocimientos de SEO.
• Muchos problemas técnicos de SEO requieren la ayuda de desarrolladores de sitios web, por lo que muchos suelen ser buenos en ellos; también puede crear Términos de referencia, Especificaciones de SEO del sitio web para desarrolladores para evitar violaciones de SEO debidas a cambios en el sitio web.
• En cuanto al SEO técnico, también hay que estudiarlo y aplicarlo en el trabajo. Habiéndolo dominado, comprenderá que no es difícil. Y además se puede hacer muy fácilmente incluso con cero base técnica.

Si tiene una experiencia diferente con el SEO técnico o desea agregar sus propios ejemplos además de los 12 puntos anteriores, deje un comentario.

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