Как построить лучшую PR-стратегию вокруг ваших внутренних данных

Как написать PR-стратегию. Любая конкуренция — это война. В любой войне каждая сторона хотела бы одержать победу.

Хотя внутренние данные полезны для повышения эффективности и инноваций в вашей организации, эти цифры также полезны за пределами вашей компании. Превращение проприетарных данных в общедоступный контент может стать выигрышной стратегией для получения PR-упоминаний и повышения узнаваемости бренда.
И вот почему: журналисты хотят заполучить ранее не публиковавшиеся данные. Данные вашей компании на 100% уникальны. Только вы можете получить к ней доступ, что делает ее эксклюзивным источником в глазах журналистов. Создавая достойные СМИ истории из ваших данных, вы даете прессе именно то, что она хочет. Это новая, убедительная информация, которую никто раньше не видел.

Добавление информации о текущих событиях

По мере того, как усилия по контент-маркетингу продолжают развиваться. Все больше брендов используют журналистские практики в своих оригинальных рассказах о брендах. Все это имеет смысл только, чтобы маркетологи захотели взять на себя инициативу по сбору и распространению своих собственных оригинальных данных. Когда ваш контент служит источником новой информации, ваш бренд становится активным игроком в более широком пространстве цифровых публикаций.

Проще говоря, публикация ваших собственных данных позволяет вашему контенту переходить от подержанного аккаунта и реактивных комментариев к авторитетным новостям.
В прошлом, команды контент-маркетинга следили за новостными лентами, чтобы руководствоваться собственными идеями и следить за тем, чтобы их календари контента были в курсе последних культурных тенденций и текущих событий.
Сегодня некоторые маркетинговые стратегии переворачивают эти отношения с ног на голову, исследуя свежие идеи потребителей, которые привлекают внимание средств массовой информации.

Выявление устойчивых тенденций в вашей нише на PR

Тренды — это основной продукт для СМИ, поэтому выявление тенденций поведения потребителей в ваших данных может стать выигрышным рецептом для заработка в прессе. Некоторые используют данные транзакций клиентов, чтобы определить последние тенденции в своем пространстве, начиная от популярных цветов и стилей, и заканчивая тем, для каких комнат в квартире люди делают покупки.
Основная задача «Ресторана» привлекать внимание потребителя, освещая тенденции, такие к примеру, как обзор самых популярных блюд 2019 года в конце года  и регулярные ежемесячные выпуски в блогах, в которых перечислены, какие блюда в настоящее время находятся в тренде.

Оригинальные исследования, несомненно, являются мощной силой в стратегии контент-маркетинга. Такая стратегия отличает бренды от конкурентов и позволяет им создавать контент более высокого качества. Компании по контент-маркетингу, собирают десятки тысяч информационных точек вокруг маркетинговых кампаний, которые они производят для своих клиентов.

Эти данные не только используются внутри компаний для сравнения и анализа результатов. Также они позволяют лучше оценить состояние всей индустрии контент-маркетинга. К примеру, узнать об элементах широко распространенного контента и контента. Который кстати может привлекать глобальную аудиторию. Публикация этих данных также оказывает сильную движущую силу для генерации потенциальных клиентов. За два года после запуска подобной стратегии, ориентированной на данные, число новых потенциальных клиентов может возрасти на 667% .

Стать надежным источником данных для прессы (журналов)

Как только ваша компания заработает репутацию поставщика данных, журналисты могут начать активно обращаться к вам. Таким образом открывая еще один ценный канал. Который будет способствовать распространению вашего контента и позиционируя ваш бренд в публичном представлении как надежный, информативный орган.
Таким образом достигается наивысший стабильный рост репутации вашей компании. Закрепляется узнаваемость вашего бренда среди миллионов пользователей интернета.

Вот несколько советов для компаний, которые хотят превратить свои данные в контент

PR (public relations, паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар) — это управление потоками информации.

Относитесь к этому как к долгосрочной стратегии. Некоторые компании рассматривают свою контент-стратегию, как длинную игру, а не как разовую попытку привлечь трафик. Проводя и публикуя свои собственные данные, Вы создаете ценность бренда и доверие к нему.

Такая перспектива позволяет уделять достаточно времени именно контенту, чтобы привлечь достаточное внимание для достижения бизнес-целей.
Рассмотрите возможность объединения ваших данных с другими предприятиями. Объединение нескольких наборов данных может выявить интересные корреляции. Предложить идеи для будущих партнерских отношений и совместной работы с брендами. Они могут позволить вашему бренду связаться с аудиторией за пределами его основной демографической группы.

Вам нужно дать достаточный контекст тому, почему ваши данные имеют значение. А не просто делиться цифрами. После завершения процесса исследования ваша маркетинговая команда может начать преобразовывать результаты. Это интересные и привлекательные форматы контента, которые уникальным образом представляют факты вашей аудитории.

В дополнение к новостям, некоторые варианты, которые вы можете рассмотреть. К примеру это инфографика, тематические исследования или даже постоянная серия постов в блоге. Как и во многих компаниях, вы можете изо всех сил пытаться найти убедительные ракурсы.
Публикация ваших данных позволяет вам стать более активным автором. Рассказывая историю своего бренда, постоянно открывая новые идеи и повышая осведомленность о своей отрасли и свой PR. Это может только помочь аудитории установить более глубокие связи с вашим бизнесом.

Спасибо, что читаешь Nicola Top

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *