Che cos'è la SEO tecnica su Google? Guida alle migliori pratiche

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Molte persone lo credono Tecnologie SEO Google è più difficile, soprattutto quando si tratta di codice. In effetti, il comunemente usato SEO tecnico non richiedono alta tecnologia, anche se hai un background nelle arti liberali, puoi facilmente iniziare questo lavoro.

Dietro le difficoltà credo ci sia molto l'ambiente di lavoro: la mancanza di opportunità per fare sport. Ad esempio, alcune aziende promuovono principalmente un sito Web aziendale. Una persona esperta di SEO nel team di marketing che ha già corretto tutti gli errori tecnici SEO dopo essere entrato in azienda, successivi aggiornamenti dell'algoritmo di Google o problemi tecnici che si verificano durante l'aggiornamento del sito, naturalmente, tutti li cercano per impostazione predefinita.

Questo creerà una situazione come questa: i nuovi SEO che vengono dopo devono solo fare un buon lavoro nella creazione di contenuti, collegamenti in entrata e reputazione del marchio. Pertanto, per padroneggiare meglio la SEO tecnica, è ancora necessario esercitarsi. Spero che tutti coloro che leggono questo articolo possano agire.

Il contenuto dell'articolo:

• 1. Che cos'è la SEO tecnica di Google e perché è importante
• 2. Fai l'inventario dei 12 punti SEO tecnici più utilizzati
• 3. Alcuni consigli per imparare la SEO tecnica su Google

1. Che cos'è la SEO tecnica di Google e perché è importante

Il lavoro SEO è solitamente diviso in tre parti: SEO interno, SEO esterno e SEO tecnico.

Alla pagina punta sulla qualità dei contenuti, fuori pagina — sui collegamenti esterni e sulla reputazione del marchio, e Tecnico - sull'architettura e la tecnologia del sito Web, che rende più facile per i robot di ricerca eseguire la scansione e l'indicizzazione di ogni parte della pagina del sito Web e fornire agli utenti una comoda esperienza di navigazione.

Facciamo un esempio per capire meglio l'importanza della SEO tecnica: hai scritto un articolo di altissima qualità, ma questo articolo ha un tag noindex impostato per errore, i motori di ricerca non lo indicizzeranno, quindi non puoi ottenere il ranking SEO e il suo traffico.

La grande (X) esterna ha inoltrato e condiviso il tuo articolo e fornito un collegamento al testo di origine, ma a causa del fatto che la velocità di accesso al tuo sito è molto lenta, gli utenti se ne sono andati dopo aver visitato e hanno scoperto che la pagina non poteva essere caricata per molto tempo. Queste sono opportunità perse a causa della tecnologia che non le gestisce correttamente.

SEO tecnico Google include una vasta gamma. Qui promuovo principalmente quali punti SEO tecnici sono importanti, perché sono importanti e come applicarli con esempi. Ogni momento tecnico deve essere completamente padroneggiato e ci sarà molta conoscenza e tutti devono approfondirla nella pratica. L'articolo è molto lungo e gli studenti che hanno già una certa base possono saltare rapidamente ad aree di cui non si sa abbastanza con l'aiuto del sommario.

2. Fai l'inventario dei 12 punti SEO tecnici più utilizzati

1. File Robots.txt

Se il tuo sito ha un file robots, Google lo scansionerà per primo quando accedi al sito. Il ruolo del file robots.txt è di comunicare ai crawler quali URL del tuo sito sono accessibili.

Il file robots non è richiesto. Se desideri che i motori di ricerca visitino tutte le pagine del tuo sito, puoi lasciare il file robots non impostato. Ma consiglierei di averlo, perché il file robots può impedire efficacemente a Google e Yandex di eseguire la scansione di pagine simili, oltre a ridurre il carico del server bloccando le pagine non importanti.

Due esempi:

Un inserzionista ha copiato una pagina di prodotto per il test A/B, ma ha modificato una variabile particolarmente importante e il contenuto della pagina è spesso ripetitivo. In questo caso, è ovvio che non vogliamo che i motori di ricerca eseguano la scansione delle pagine B ripetute di frequente. Possiamo quindi inserire tutte le pagine B utilizzate per il test degli annunci nella directory http://xxx.ru/ad/ e quindi bloccare tutte le pagine nella directory degli annunci tramite i robot.

Se non hai intenzione di fare SEO e vietare le pagine che non influiscono sulla SEO, puoi bloccarle tramite il file robots.txt per ridurre il carico del server quando gli spider eseguono la scansione del sito.
Robots.txt deve trovarsi nella directory principale, URL http://xxx.ru/robots.txt. Puoi vederlo subito aggiungendo robots.txt al nome di dominio del tuo concorrente per vedere quali pagine stanno bloccando.

L'interpretazione è: Anker consente a tutti i crawler dei motori di ricerca di eseguire la scansione delle pagine, ad eccezione di quelli con /prossimamente nei loro URL.

Nota: le pagine bloccate da robots.txt possono essere indicizzate. Se Google vede che altri siti si collegano a una pagina bloccata dai robot, ci sono buone probabilità che continui a indicizzarla. Se vuoi bloccarlo completamente, devi utilizzare il meta tag noindex. Successivamente, parliamo di come viene utilizzato noindex.

2. metatag noindex

Lo scopo del tag noindex è di dire ai motori di ricerca di non indicizzare o visualizzare la pagina nei risultati di ricerca. Le pagine con questo tag possono davvero essere sicure di essere completamente bloccate.

3. File mappa del sito XML

L'ultima riga di codice nel file robots.txt di molti siti web punta al file sitemap di quel sito. Quanto è importante una mappa del sito?

Infatti, per il sito non sono necessari una mappa del sito e file robots. Se il tuo sito web è piccolo (<500 pagine come definito da Google) e contiene tutti i link interni, non hai bisogno di una mappa del sito. Molti siti Web aziendali di piccole dimensioni all'estero sono a pagina singola, quindi non hanno bisogno di mappe del sito, ovviamente.

Consiglio di avere una mappa del sito oltre a un sito Web di una pagina. Il ruolo di una mappa del sito equivale a fornire a Google/Yandex una guida che indica a Google/Yandex quali pagine si trovano sul sito web. Nella mia esperienza, i vantaggi delle sitemap per me sono che possono velocizzare e garantire che una pagina sia inclusa nelle ricerche.

Racconterò la mia storia. Un giorno un cliente mi ha inviato una pagina prodotto che non avevo mai visto prima (ci sono migliaia di articoli sul nostro sito) e mi ha chiesto perché non riusciva a trovarla su Google e Yandex. Ho controllato e ho scoperto che questa pagina non è effettivamente inclusa né in Google né in Yandex.

Si presume che si trattasse di un prodotto lanciato in lotti molti anni fa. Il prodotto è molto generico e non ha ricevuto molto traffico dal lancio e non esiste un sito Web di collegamento esterno a cui collegarlo. Quindi ho aggiunto un collegamento a questo prodotto alla mappa del sito e due giorni dopo sono riuscito a trovarlo nella ricerca. Le mappe dei siti possono essere create da plug-in di siti Web o strumenti di mappe dei siti di terze parti.

Nota: Esistono due tipi di file sitemap per i siti web. Uno è per i motori di ricerca, il suffisso dell'URL è .xml, l'altro è per gli utenti, il suffisso dell'URL è solitamente .html.

4. Velocità del sito

La velocità di caricamento della pagina Web è un fattore importante che influenza il posizionamento SEO, quindi è responsabilità di un promotore SEO monitorare regolarmente la velocità della pagina Web, quando le prestazioni sono negative, è necessario chiedere informazioni sull'ottimizzazione allo staff IT.

Uno strumento di test della velocità delle pagine Web comunemente utilizzato è PageSpeed ​​​​Insights. Questo strumento fornirà anche suggerimenti di ottimizzazione specifici per migliorare la velocità del sito web. Non importa se sei esperto di tecnologia e programmazione o meno. Questo non è qualcosa che il nostro staff SEO dovrebbe capire. Basta inviare la pagina dei risultati del test al reparto IT per fargli sapere che deve essere migliorata.

In generale, le immagini e i server hanno il maggiore impatto sulla velocità. Pertanto, è necessario prestare maggiore attenzione alle dimensioni dell'immagine.

5. Dati strutturati

I dati strutturati consentono a Google di comprendere più facilmente i contenuti delle tue pagine e dei tuoi prodotti e consentono a Google di creare rich snippet di risultati di ricerca per le tue pagine. Perché è possibile? Google non garantisce che i rich snippet vengano sempre visualizzati quando si aggiungono dati strutturati. Ma se non lo fai, allora non lo farà.

I risultati multimediali si ottengono attraverso dati strutturati. Gli snippet in primo piano possono aumentare la percentuale di clic e generare più traffico SEO. Allo stesso tempo, un aumento del CTR migliorerà indirettamente le classifiche SEO!

Se non hai ancora aggiunto dati SEO strutturati, contatta subito il tuo sviluppatore web. La configurazione dei dati strutturati di solito può essere implementata rapidamente utilizzando i plug-in del sito Web (CMS), se non riesci a trovare un plug-in adatto, puoi inviare guide Google ufficiali agli sviluppatori.

6. 404 pagine

Una pagina 404 indica uno stato in cui la pagina non esiste più. Una pagina 404 complica l'esperienza dell'utente, compromette anche l'integrità del sito e impedisce a Google di eseguire la scansione e l'accesso al sito. Un gran numero di pagine 404 che appaiono sul sito in un breve periodo di tempo influirà direttamente sul posizionamento SEO.

Ci sono molte ragioni per una pagina 404 e l'ambiente di ogni azienda sarà diverso. Ad esempio, i prodotti che erano EOL vengono rimossi direttamente dagli scaffali; le categorie vengono adattate e alcune delle categorie originali non esistono più; la regola di generazione dell'url è nominare il nome del prodotto e quando il nome del prodotto cambia, anche l'url cambierà di conseguenza, e così via. Qui si raccomanda di comprendere le cause comuni delle pagine 404 e riferirle agli operatori appropriati in modo da evitarle quando si apportano modifiche al sito.

La pagina 404 ha senso, non può essere completamente annullata. In altre parole, permettiamo l'esistenza di un piccolo numero di 404 pagine, ma dobbiamo controllare che la loro proporzione sia molto bassa e lavorare bene su 404 pagine per la prossima visita al sito web.

Per le pagine che non sono disponibili, esegui un reindirizzamento 301 per accedere a pagine simili o home page. Se non c'è reindirizzamento e la pagina non è importante, può esistere come pagina 404.

7. Reindirizzamento 301 e reindirizzamento 302

La maggior parte dei SEO ha familiarità con 301 e 302. Quindi qual è la differenza tra i due e come li usi?

Un reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente e viene spesso utilizzato per reindirizzare un nome di dominio, può trasferire gran parte del peso accumulato davanti a una pagina Web a un nuovo URL. Un reindirizzamento 302 è temporaneo, non trasmette peso e ha pochi usi pratici.

Puoi utilizzare strumenti di terze parti per scoprire se una pagina ha uno stato 301 o 302.

Si raccomanda che le pagine di posizionamento SEO evitino il più possibile i reindirizzamenti 301. Ho una pagina che ho promosso pesantemente e dopo essere passato a un reindirizzamento 301 (solo cambiando l'URL, il contenuto della pagina rimane lo stesso), la classifica scende direttamente dai primi tre al quinto. E più intensa è la competizione esterna per le parole chiave promosse dalla pagina, più evidente sarà l'impatto del reindirizzamento sul ranking.

8. Indirizzo canonico

Canonical è anche un tag ampiamente utilizzato nella SEO. Viene in genere utilizzato quando il contenuto di più URL su un sito Web è lo stesso o si ripete frequentemente. Puoi dire ai motori di ricerca quale versione dell'URL desideri visualizzare nei risultati di ricerca utilizzando il tag canonico per evitare la dissipazione del peso.

Come il tag noindex, anche il tag canonical deve essere inserito nell'intestazione della pagina web. Il link nel codice è la pagina che apparirà nei risultati della ricerca.

9. Protocollo di sicurezza HTTPS

Il protocollo sicuro https è un segnale di ranking leggero che Google indicizzerà se il tuo sito utilizza http. Ma l'importanza di https ha più a che fare con la sicurezza degli utenti durante la navigazione in un sito web.

Ad esempio, quando il tasso di abbandono della pagina di pagamento di un sito Web è improvvisamente salito alle stelle. In questo caso, il problema è stato causato da una revisione della pagina di pagamento, che ha modificato l'URL della pagina di pagamento da https a http. Molti browser avranno un avviso di sicurezza per le pagine http e i clienti si preoccuperanno che il pagamento sulla pagina corrente sia a grande rischio per la sicurezza e andrà perso. Dopo aver corretto https, anche il tasso di abbandono della pagina di pagamento tornerà alla normalità.

Ora quasi tutti i siti commerciali sono stati trasferiti da http a https. Se il tuo sito o alcune pagine non sono state aggiornate, adesso è il momento di farlo.

10. Console di ricerca di Google

Google Search Google è uno strumento rilasciato ufficialmente da Google che è molto utile per monitorare l'impatto del traffico SEO e le prestazioni del sito web.

Molti ottimi ottimizzatori usano meno questo strumento o non sanno nemmeno che esiste uno strumento del genere. Se il tuo sito Web non ha la ricerca Google Google configurata, puoi accedere all'URL https://search.google.com/search-console e installarlo e distribuirlo secondo le istruzioni pertinenti.

11. Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager è un sistema di gestione dei tag di codice che può essere utilizzato per distribuire vari codici di tracciamento dei siti web. È caratterizzato da funzionalità molto potenti che possono essere implementate rapidamente, facilmente e in grandi quantità, riducendo notevolmente la ridondanza del codice del sito web.

La nicchia ampiamente utilizzata da Google Analytics può essere implementata anche tramite Google Tag Manager. La configurazione di un e-commerce avanzato è ancora piuttosto difficile, quindi è necessario assumere un esperto di dati che capisca questo e il reparto IT dell'azienda per collaborare con il reparto IT dell'azienda per l'implementazione.

Dopo averlo configurato, devi imparare come esplorarlo e usarlo da solo, questo ti permetterà di capire che GTM è davvero comodo e facile da usare! Soprattutto quando devi distribuire i codici di tracciamento di varie piattaforme pubblicitarie, puoi facilmente lavorare in background di GTM senza bisogno di sviluppatori.

12. Le nuove pagine Web e i vecchi aggiornamenti dei contenuti non sono stati inclusi nell'indice, come controllare e ottenere l'inclusione

La conoscenza tecnica SEO richiesta qui è una comprensione di come Google scansiona, indicizza e classifica le pagine.

Se una pagina non può essere scansionata, non può entrare nella fase di indicizzazione. Il motivo per cui la pagina Web non viene scansionata può essere dovuto a SEO tecnico come robots.txt, noindex, 404 e ai tag canonici sopra menzionati.

3. Alcuni consigli per imparare la SEO tecnica su Google

La panoramica di cui sopra è comunemente utilizzata nel lavoro della maggior parte dei SEO, ma a causa dell'elevato numero di casi d'uso, non è possibile spiegarli in dettaglio. Spero che fornendo alcune idee per conoscere la SEO tecnica, tu possa comprendere meglio ed espandere le tue conoscenze:

• Il Google Search Center è un'ottima piattaforma di apprendimento completa: https://developers.google.com/search/docs.
• La SEO è dinamica, come il tag canonical che è passato da 100% effettivo a quello attuale che non funziona quando la similarità di pagina non è molto alta. Pertanto, è necessario prestare attenzione agli ultimi cambiamenti nella SEO e mantenere aggiornate le proprie conoscenze SEO.
• Molti problemi tecnici SEO richiedono l'aiuto degli sviluppatori di siti Web, quindi molti di solito sono bravi a farli; puoi anche creare termini di riferimento, specifiche SEO del sito Web per gli sviluppatori per evitare efficacemente violazioni SEO dovute a modifiche del sito web.
• Per quanto riguarda la SEO tecnica, anche questa deve essere studiata e applicata sul lavoro. Dopo averlo imparato, capirai che non è difficile. E inoltre può essere fatto molto facilmente anche con zero basi tecniche.

Se hai un'esperienza diversa con la SEO tecnica o desideri aggiungere i tuoi esempi oltre ai 12 punti precedenti, lascia un commento.

Leggendo questo articolo:

• Sitemap XML: come aggiungere una sitemap a Google e Yandex Webmaster
• Come creare un file robots.txt per un sito web - correggere robots

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