Mis on tehniline SEO Google'is? Parima praktika juhend

Kuulake seda artiklit

Paljud inimesed usuvad seda SEO tehnoloogiad Google on raskem, eriti kui tegemist on koodiga. Tegelikult tavaliselt kasutatav tehniline SEO ei nõua kõrgtehnoloogiat, isegi kui teil on vabade kunstide taust, saate seda tööd hõlpsasti alustada.

Raskuste taga on minu arvates palju töökeskkonda: sportimisvõimaluste puudumine. Näiteks reklaamivad mõned ettevõtted peamiselt ühte ettevõtte veebisaiti. SEO-teadlik inimene turundustiimis, kes on pärast ettevõttega liitumist juba parandanud kõik SEO tehnilised vead, hilisemad Google algoritmi uuendused või saidi uuendamisel ilmnevad tehnilised probleemid, loomulikult otsivad kõik vaikimisi neid.

See loob sellise olukorra: uued SEO-d, kes tulevad hiljem, peavad tegema ainult head tööd sisu, sissetulevate linkide ja kaubamärgi maine loomisel. Seetõttu tuleb tehnilise SEO paremaks valdamiseks veel harjutada. Loodan, et kõik, kes seda artiklit loevad, saavad midagi ette võtta.

Artikli sisu:

• 1. Mis on Google'i tehniline SEO ja miks see on oluline
• 2. Loetlege 12 enim kasutatud tehnilist SEO punkti
• 3. Mõned näpunäited tehnilise SEO õppimiseks Google'is

1. Mis on Google'i tehniline SEO ja miks see on oluline

SEO töö jaguneb tavaliselt kolmeks: sisemine SEO, väline SEO ja tehniline SEO.

Leheküljel keskendub sisu kvaliteedile, leheväline — väliste linkide ja kaubamärgi maine kohta ning Tehniline - veebisaidi arhitektuuri ja tehnoloogia kohta, mis muudab otsingurobotite jaoks lihtsamaks veebisaidi iga osa roomamise ja indekseerimise ning pakub kasutajatele mugavat sirvimiskogemust.

Toome näite, et paremini mõista tehnilise SEO olulisust: kirjutasite väga kvaliteetse artikli, kuid sellele artiklile on kogemata määratud noindexi märgend, otsingumootorid ei indekseeri seda, seega ei saa te SEO asetust saada ja selle liiklus.

Väline suur (X) edastas ja jagas teie artiklit ning andis lingi lähtetekstile, kuid kuna teie saidile juurdepääsu kiirus on väga aeglane, lahkusid kasutajad pärast külastamist ja leidsid, et lehte ei saa laadida pikka aega. Need on kasutamata võimalused, kuna tehnoloogia ei käsitle seda õigesti.

Tehniline SEO Google sisaldab laia valikut. Peamiselt propageerin siinkohal seda, millised tehnilised SEO punktid on olulised, miks need on olulised ja kuidas neid näidetega rakendada. Iga tehniline hetk tuleb täielikult omandada ja teadmisi tuleb palju ning igaüks peab neid praktikas süvendama. Artikkel on väga pikk ja õppijad, kellel on juba kindel alus, saavad sisukorra abil kiiresti hüpata valdkondadesse, millest te piisavalt ei tea.

2. Loetlege 12 enim kasutatud tehnilist SEO punkti

1. Robots.txt fail

Kui teie saidil on robotifail, roomab Google selle saidile sisenemisel kõigepealt. Faili robots.txt ülesanne on anda roomajatele teada, millised URL-id teie saidil on juurdepääsetavad.

Robotifaili pole vaja. Kui soovite, et otsingumootorid külastaksid teie saidi kõiki lehti, võite jätta robotifaili määramata. Kuid ma soovitaksin seda omada, sest robotifail võib tõhusalt takistada Google'il ja Yandexil sarnastel lehtedel roomamist, samuti vähendada serveri koormust, blokeerides ebaolulised lehed.

Kaks näidet:

Reklaamija kopeeris A/B testimiseks tootelehe, kuid muutis eriti olulist muutujat ja lehe sisu on sageli korduv. Sel juhul on ilmne, et me ei taha, et otsingumootorid sageli korduvatel B-lehtedel roomaks. Seejärel saame kõik reklaamide testimiseks kasutatud B-lehed panna kataloogi http://xxx.ru/ad/ ja seejärel robotite kaudu blokeerida kõik reklaamikataloogi lehed.

Kui te ei plaani teha SEO-d ja keelata lehti, mis SEO-d ei mõjuta, saate need blokeerida faili robots.txt kaudu, et vähendada serveri koormust, kui ämblikud saidil roomavad.
Robots.txt peab asuma juurkataloogis URL http://xxx.ru/robots.txt. Näete seda kohe, kui lisate faili robots.txt oma konkurendi domeeninimele, et näha, milliseid lehti nad blokeerivad.

Tõlgendus on järgmine: Anker lubab kõigil otsingumootori roomikutel lehtedel roomata, välja arvatud need, mille URL-ides on /coming-soon.

Märge: failiga robots.txt blokeeritud lehti saab indekseerida. Kui Google näeb, et teised saidid lingivad robotite poolt blokeeritud lehele, siis on suur tõenäosus, et ta jätkab selle indekseerimist. Kui soovite selle täielikult blokeerida, peate kasutama metasilti noindex. Järgmisena räägime, kuidas noindexi kasutatakse.

2. noindex metasilt

Noindex-märgendi eesmärk on öelda, et otsingumootorid ei indekseeriks ega kuvaks lehte otsingutulemustes. Selle sildiga lehed võivad olla kindlad, et need on täielikult blokeeritud.

3. XML saidiplaani fail

Paljude veebisaitide faili robots.txt viimane koodirida osutab selle saidi saidiplaani failile. Kui oluline on saidiplaan?

Tegelikult pole saidi jaoks saidiplaani ega robotifaile vaja. Kui teie veebisait on väike (Google'i määratluse kohaselt <500 lehekülge) ja sisaldab kõiki sisemisi linke, pole teil saidikaarti vaja. Paljud välismaised väikeettevõtete B-külje veebisaidid on ühelehelised, seega pole neil muidugi saidikaarte vaja.

Soovitan lisaks ühelehelisele veebisaidile omada ka saidiplaani. Saidiplaani roll on samaväärne Google'ile/Yandexile juhiste andmisega, mis annavad Google'ile/Yandexile teada, millised lehed veebisaidil on. Minu enda kogemuse kohaselt on saidiplaanide eelised minu jaoks selles, et need võivad kiirendada ja tagada lehe kaasamise otsingutesse.

Ma räägin oma loo. Ühel päeval saatis klient mulle tootelehe, mida ma polnud kunagi varem näinud (meie saidil on tuhandeid artikleid) ja küsis, miks ta ei leia seda Google'ist ja Yandexist. Kontrollisin ja avastasin, et see leht ei kuulu tõepoolest ei Google'i ega Yandexi.

Eeldatakse, et see oli toode, mis lasti partiidena turule palju aastaid tagasi. Toode on väga üldine ja see pole pärast käivitamist palju liiklust saanud ning selle linkimiseks pole välist linkivat veebisaiti. Seega lisasin saidikaardile selle toote lingi ja kaks päeva hiljem leidsin selle otsingust. Saidikaarte saab luua veebisaidi pistikprogrammide või kolmandate osapoolte saidiplaanitööriistade abil.

Märge: Veebisaitide jaoks on kahte tüüpi saidiplaanifaile. Üks on otsingumootoritele, URL-i järelliide on .xml, teine on kasutajatele, URL-i järelliide on tavaliselt .html.

4. Saidi kiirus

Veebilehe laadimiskiirus on oluline SEO paremusjärjestust mõjutav tegur, seega on SEO promootori kohustus regulaarselt veebilehe kiirust jälgida, kehva jõudluse korral tuleb optimeerimise infot küsida IT-töötajatelt.

Tavaliselt kasutatav veebilehe kiiruse testimise tööriist on PageSpeed ​​​​Insights. See tööriist annab ka konkreetseid optimeerimissoovitusi veebisaidi kiiruse parandamiseks. Pole tähtis, kas olete tehnika- ja kodeerimistark või mitte. Seda ei peaks meie SEO töötajad mõistma. Lihtsalt saatke testitulemuste leht IT-osakonnale, et anda neile teada, et seda on vaja täiustada.

Üldiselt mõjutavad kiirust kõige rohkem pildid ja serverid. Seetõttu peate pildi suurusele rohkem tähelepanu pöörama.

5. Struktureeritud andmed

Struktureeritud andmed hõlbustavad Google'il teie lehtede ja toodete sisu mõistmist ning võimaldavad Google'il luua teie lehtede jaoks rikkalikke otsingutulemuste katkendeid. Miks see võimalik on? Google ei garanteeri, et struktureeritud andmete lisamisel kuvatakse alati rikkalikke väljavõtteid. Aga kui sa seda ei tee, siis ei tee.

Multimeedia tulemused saavutatakse struktureeritud andmete kaudu. Esiletõstetud väljavõtted võivad suurendada teie klikkimise määra ja suurendada SEO liiklust. Samal ajal parandab CTR-i tõus kaudselt SEO edetabelit!

Kui te pole veel struktureeritud SEO andmeid lisanud, võtke kohe ühendust oma veebiarendajaga. Struktureeritud andmete konfiguratsiooni saab enamasti kiiresti juurutada kasutades veebilehe pluginaid (CMS), kui sobivat pluginat ei leia, saad saata arendajatele ametlikud Google’i juhendid.

6. 404 lk

Leht 404 näitab olekut, milles lehte enam ei eksisteeri. 404 leht muudab kasutajakogemuse keerulisemaks, kahjustab ka saidi terviklikkust ja takistab Google'il saidile roomamist ja sellele juurde pääsemast. Saidil lühikese aja jooksul ilmuv suur hulk 404 lehekülge mõjutab otseselt SEO edetabelit.

404 leheküljel on palju põhjuseid ja iga ettevõtte keskkond on erinev. Näiteks tooted, mis olid EOL, eemaldatakse otse riiulitelt; kategooriaid kohandatakse ja mõnda algset kategooriat enam ei eksisteeri; url-i genereerimise reegel on nimetada toote nimi ja kui toote nimi muutub, muutub ka url vastavalt jne. Siin on soovitatav mõista 404 lehekülgede levinumaid põhjuseid ja suunata need vastavatele operaatoritele, et neid saidil muudatuste tegemisel vältida.

404 leht on mõistlik, seda ei saa täielikult ümber pöörata. Teisisõnu, me lubame eksisteerida väikesel arvul 404 lehekülge, kuid peame kontrollima, et nende osakaal oleks väga madal ja toimiks järgmisel veebisaidi külastusel hästi 404 leheküljel.

Lehtede puhul, mis pole saadaval, tehke sarnastele lehtedele või avalehtedele minemiseks 301 ümbersuunamine. Kui ümbersuunamist pole ja leht pole oluline, võib see eksisteerida 404-lehena.

7. 301 ümbersuunamine ja 302 ümbersuunamine

Enamik SEO-sid tunnevad 301 ja 302. Mis vahe on neil kahel ja kuidas neid kasutada?

301 ümbersuunamine on püsiv ümbersuunamine ja seda kasutatakse sageli domeeninime ümbersuunamiseks. See võib suure osa veebilehe ette kogunenud kaalust üle kanda uuele URL-ile. 302 ümbersuunamine on ajutine, ei oma kaalu ja sellel on vähe praktilisi kasutusvõimalusi.

Saate kasutada kolmanda osapoole tööriistu, et teada saada, kas lehel on olek 301 või 302.

SEO edetabelilehtedel on soovitatav vältida 301 ümbersuunamist nii palju kui võimalik. Mul on leht, mida ma palju reklaamisin, ja pärast 301 ümbersuunamist (lihtsalt URL-i muutmisel jääb lehe sisu samaks) langeb edetabel esikolmikust otse viiendale. Ja mida tihedam on väline konkurents lehe poolt reklaamitavate märksõnade pärast, seda ilmsem on ümbersuunamise mõju paremusjärjestusele.

8. Kanooniline aadress

Canonical on ka SEO-s laialdaselt kasutatav silt. Seda kasutatakse tavaliselt siis, kui veebisaidi mitme URL-i sisu on sama või kordub sageli. Kaalu hajumise vältimiseks saate kanoonilise märgendi abil otsingumootoritele öelda, millist URL-i versiooni soovite otsingutulemustes kuvada.

Sarnaselt noindexi märgisega tuleb ka kanooniline märgend paigutada veebilehe päisesse. Koodis olev link on leht, mis kuvatakse otsingutulemustes.

9. HTTPS-i turvaprotokoll

Turvaline https-protokoll on kerge asetuse signaal, mille Google indekseerib, kui teie sait kasutab http-d. Kuid https-i tähtsus on rohkem seotud kasutajate turvalisuse tagamisega veebisaidi sirvimise ajal.

Näiteks kui veebisaidi makselehe maksejõuetuse määr järsku hüppeliselt tõusis. Antud juhul põhjustas probleemi makselehe revideerimine, mis muutis makselehe URL-i https asemel http-ks. Paljudel brauseritel on http-lehtede turvahoiatus ja kliendid muretsevad, et praeguse lehe makse on suures turvariskis ja läheb kaotsi. Peale https parandamist normaliseerub ka makselehe churn rate.

Nüüd on peaaegu kõik kaubanduslikud saidid üle viidud http-lt https-ile. Kui teie saiti või mõnda lehte pole värskendatud, on nüüd aeg seda teha.

10. Google'i otsingukonsool

Google'i otsing Google on Google'i ametlikult välja antud tööriist, mis on väga kasulik SEO liikluse ja veebisaidi toimivuse mõju jälgimiseks.

Paljud optimeerijad kasutavad seda tööriista vähem või ei tea isegi sellise tööriista olemasolust. Kui teie veebisaidil pole Google'i otsingut konfigureeritud, pääsete juurde URL-ile https://search.google.com/search-console ning installige ja juurutage see vastavalt asjakohastele juhistele.

11. Google Tag Manager (GTM)

Google Tag Manager on koodisiltide haldussüsteem, mida saab kasutada erinevate veebisaidi jälgimiskoodide juurutamiseks. Seda iseloomustavad väga võimsad funktsioonid, mida saab kiiresti, lihtsalt ja suurtes kogustes juurutada, vähendades samal ajal oluliselt veebisaidi koodide liiasust.

Google Analyticsi laialdaselt kasutatavat nišši saab juurutada ka Google Tag Manageri kaudu. Täiustatud e-kaubanduse seadistamine on endiselt üsna keeruline, seega tuleb palgata andmeekspert, kes seda mõistab, ja ettevõtte IT-osakond, kes teeks juurutamiseks koostööd ettevõtte IT-osakonnaga.

Pärast selle seadistamist peate õppima seda ise uurima ja kasutama, see võimaldab teil mõista, et GTM-i on tõesti mugav ja lihtne kasutada! Eriti kui teil on vaja juurutada erinevate reklaamiplatvormide jälgimiskoode, saate hõlpsalt töötada GTM-i taustal ilma arendajaid vajamata.

12. Uusi veebilehti ja vanu sisu uuendusi registrisse ei lisatud, kuidas kontrollida ja kaasamist saavutada

Siin nõutavad tehnilised SEO teadmised on arusaam sellest, kuidas Google lehti roomab, indekseerib ja järjestab.

Kui lehel ei saa roomata, ei saa see siseneda indekseerimise etappi. Põhjus, miks veebilehte ei roomata, võib olla tingitud tehnilisest SEO-st, nagu robots.txt, noindex, 404 ja ülalmainitud kanoonilistest siltidest.

3. Mõned näpunäited tehnilise SEO õppimiseks Google'is

Ülaltoodud ülevaade on tavapäraselt kasutusel enamiku SEO-de töös, kuid kasutusjuhtude rohkuse tõttu ei ole võimalik neid täpsemalt lahti seletada. Loodan, et pakkudes mõned ideed tehnilise SEO õppimiseks, saate oma teadmisi paremini mõista ja laiendada:

• Google'i otsingukeskus on väga hea kõikehõlmav õppeplatvorm: https://developers.google.com/search/docs.
• SEO on dünaamiline, näiteks kanooniline silt, mis muudeti 100% tõhusalt praeguseks, mis ei tööta, kui lehtede sarnasus pole väga suur. Seetõttu tuleb pöörata tähelepanu viimastele muudatustele SEO-s ning hoida oma SEO-teadmised ajakohasena.
• Paljud SEO tehnilised probleemid nõuavad veebisaidi arendajate abi, nii et paljud on nendes tavaliselt head; saate luua ka ülesandeid, veebisaidi SEO spetsifikatsioone arendajatele, et tõhusalt vältida veebisaidi muudatustest tingitud SEO rikkumisi.
• Mis puudutab tehnilist SEO-d, siis seda tuleb ka tööl uurida ja rakendada. Olles selle omandanud, saate aru, et see pole keeruline. Ja ka seda saab väga lihtsalt teha isegi null tehnilise baasiga.

Kui teil on tehnilise SEOga teistsugune kogemus või soovite lisada oma näiteid peale ülaltoodud 12 punkti, jätke kommentaar.

Seda artiklit lugedes:

• Saidiplaani XML – kuidas lisada saidiplaani Google'i ja Yandexi veebimeistrisse
• Kuidas luua veebilehe jaoks faili robots.txt – õiged robotid

Täname lugemise eest: SEO HELPER | NICOLA.TOP