Google'da Teknik SEO nedir? En İyi Uygulama Kılavuzu

Bu makaleyi dinle

Birçok insan buna inanıyor SEO teknolojileri Google, özellikle kod söz konusu olduğunda daha zordur. Aslında yaygın olarak kullanılan teknik SEO yüksek teknoloji gerektirmez, liberal sanatlarda bir altyapınız olsa bile bu işe kolayca başlayabilirsiniz.

Zorlukların arkasında bence çok şey çalışma ortamı: spor yapma fırsatlarının olmaması. Örneğin, bazı şirketler esas olarak bir kurumsal web sitesini tanıtmaktadır. Şirkete katıldıktan sonra tüm teknik SEO hatalarını, Google algoritmasında sonradan yapılan güncellemeleri veya siteyi güncellerken oluşan teknik sorunları zaten düzeltmiş pazarlama ekibinde SEO'dan anlayan bir kişi, doğal olarak herkes varsayılan olarak onları arıyor.

Bu, şöyle bir durum yaratacaktır: Daha sonra gelen yeni SEO'ların yalnızca içerik, gelen bağlantılar ve marka itibarı oluşturma konusunda iyi bir iş çıkarması gerekir. Bu nedenle, teknik SEO'da daha iyi ustalaşmak için yine de pratik yapmanız gerekir. Umarım bu yazıyı okuyan herkes önlem alabilir.

Makalenin içeriği:

• 1. Google Teknik SEO nedir ve neden önemlidir?
• 2. En Çok Kullanılan 12 Teknik SEO Noktasının Envanterini Çıkarın
• 3. Google'da Teknik SEO Öğrenmek İçin Birkaç İpucu

1. Google Teknik SEO nedir ve neden önemlidir?

SEO çalışması genellikle üç bölüme ayrılır: dahili SEO, harici SEO ve teknik SEO.

Sayfada içerik kalitesine odaklanır, sayfa dışı — harici bağlantılar ve marka itibarı hakkında ve Teknik - arama robotlarının web sitesi sayfasının her bölümünü taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştıran ve kullanıcılara uygun bir tarama deneyimi sağlayan web sitesinin mimarisi ve teknolojisi üzerinde.

Teknik SEO'nun önemini daha iyi anlamak için bir örnek verelim: Çok kaliteli bir yazı yazmışsınız ama bu yazıda yanlışlıkla noindex etiketi ayarlanmış, arama motorları indekslemiyor bu yüzden SEO sıralamasını alamıyorsunuz ve onun trafiği.

Harici büyük (X) makalenizi yönlendirip paylaştı ve kaynak metne bir bağlantı sağladı, ancak sitenize erişim hızının çok yavaş olması nedeniyle kullanıcılar ziyaret ettikten sonra ayrıldı ve sayfanın yüklenemediğini gördü. uzun zamandır Bunlar, teknolojinin düzgün bir şekilde işlememesi nedeniyle kaçırılan fırsatlardır.

Teknik SEO Google geniş bir yelpazeyi içerir. Burada ağırlıklı olarak hangi teknik SEO noktalarının önemli olduğunu, neden önemli olduklarını ve bunların nasıl uygulanacağını örneklerle anlatıyorum. Her teknik ana tam olarak hakim olunmalı ve çok fazla bilgi olacak ve herkesin bunu pratikte derinleştirmesi gerekiyor. Makale çok uzun ve zaten belirli bir temele sahip olan öğrenciler, içindekiler tablosunun yardımıyla, hakkında yeterince bilgi sahibi olmadığınız alanlara hızla atlayabilirler.

2. En Çok Kullanılan 12 Teknik SEO Noktasının Envanterini Çıkarın

1. Robots.txt dosyası

Sitenizin bir robots dosyası varsa, Google siteye girerken önce onu tarar. Robots.txt dosyasının rolü, tarayıcılara sitenizdeki hangi URL'lerin erişilebilir olduğunu bildirmektir.

Robots dosyası gerekli değildir. Arama motorlarının sitenizin tüm sayfalarını ziyaret etmesini istiyorsanız, robots dosyasını ayarlanmadan bırakabilirsiniz. Ancak buna sahip olmanızı tavsiye ederim, çünkü robots dosyası Google ve Yandex'in benzer sayfaları taramasını etkili bir şekilde önleyebilir ve önemsiz sayfaları engelleyerek sunucu yükünü azaltabilir.

İki örnek:

Bir reklamveren, A/B testi için bir ürün sayfasını kopyaladı, ancak özellikle önemli bir değişkeni değiştirdi ve sayfa içeriği genellikle tekrar ediyor. Bu durumda, arama motorlarının sık sık tekrarlanan B sayfalarını taramasını istemediğimiz açıktır. Daha sonra reklam testi için kullanılan tüm B sayfalarını http://xxx.ru/ad/ dizinine koyabilir ve ardından reklam dizinindeki tüm sayfaları robotlar aracılığıyla engelleyebiliriz.

SEO yapmayı ve SEO'yu etkilemeyen sayfaları yasaklamayı düşünmüyorsanız, örümcekler siteyi tararken sunucu yükünü azaltmak için robots.txt dosyası aracılığıyla bunları engelleyebilirsiniz.
Robots.txt, URL http://xxx.ru/robots.txt kök dizinde bulunmalıdır. Hangi sayfaları engellediklerini görmek için rakibinizin alan adına robots.txt ekleyerek bunu hemen şimdi görebilirsiniz.

Yorum şu şekildedir: Anker, URL'lerinde /coming-soon olanlar hariç tüm arama motoru tarayıcılarının sayfaları taramasına izin verir.

Not: robots.txt tarafından engellenen sayfalar dizine eklenebilir. Google, diğer sitelerin robotlar tarafından engellenen bir sayfaya bağlantı verdiğini görürse, büyük olasılıkla onu dizine eklemeye devam edecektir. Tamamen engellemek istiyorsanız, noindex meta etiketini kullanmanız gerekir. Şimdi noindex'in nasıl kullanıldığı hakkında konuşalım.

2. noindex meta etiketi

Noindex etiketinin amacı, arama motorlarına sayfayı arama sonuçlarında dizine eklememesini veya göstermemesini söylemektir. Bu etikete sahip sayfalar, tamamen engellendiklerinden gerçekten emin olabilirler.

3. XML site haritası dosyası

Birçok web sitesinin robots.txt dosyasındaki son kod satırı, o sitenin site haritası dosyasına işaret eder. Bir site haritası ne kadar önemlidir?

Aslında site için bir sitemap ve robots dosyasına ihtiyaç yoktur. Web siteniz küçükse (Google tarafından tanımlandığı şekliyle <500 sayfa) ve tüm dahili bağlantıları içeriyorsa, bir site haritasına ihtiyacınız yoktur. Yurtdışındaki pek çok küçük kurumsal B-side web sitesi tek sayfadır, dolayısıyla site haritalarına ihtiyaçları yoktur elbette.

Tek sayfalık bir web sitesine ek olarak bir site haritasına sahip olmanızı öneririm. Bir site haritasının rolü, Google/Yandex'e web sitesinde hangi sayfaların olduğunu söyleyen rehberlik sağlamakla eşdeğerdir. Kendi deneyimlerime göre, site haritalarının bana sağladığı faydalar, hızlandırabilmeleri ve aramalarda bir sayfanın dahil edilmesini sağlayabilmeleridir.

Kendi hikayemi anlatacağım. Bir gün bir müşteri bana daha önce hiç görmediğim bir ürün sayfası gönderdi (sitemizde binlerce makale var) ve neden Google ve Yandex'de bulamadığını sordu. Kontrol ettim ve bu sayfanın gerçekten Google'da veya Yandex'de bulunmadığını gördüm.

Bunun yıllar önce partiler halinde piyasaya sürülen bir ürün olduğu varsayılıyor. Ürün çok geneldir ve lansmanından bu yana fazla trafik almamıştır ve bağlantı kurulacak harici bir bağlantı web sitesi yoktur. Bu yüzden site haritasına bu ürünün bağlantısını ekledim ve iki gün sonra aramada bulabildim. Site haritaları, web sitesi eklentileri veya üçüncü taraf site haritası araçları tarafından oluşturulabilir.

Not: Web siteleri için iki tür site haritası dosyası vardır. Biri arama motorları için URL soneki .xml, diğeri ise kullanıcılar için URL soneki genellikle .html dir.

4. Site hızı

Web sayfası yükleme hızı, SEO sıralamasını etkileyen önemli bir faktördür, bu nedenle web sayfası hızını düzenli olarak izlemek bir SEO destekçisinin sorumluluğundadır, performans kötü olduğunda, BT personelinden optimizasyon bilgisi istemeniz gerekir.

Yaygın olarak kullanılan bir web sayfası hız testi aracı, PageSpeed ​​​​Insights'tır. Bu araç ayrıca web sitesi hızını artırmak için özel optimizasyon önerileri verecektir. Teknoloji ve kodlama bilgisine sahip olup olmamanız önemli değil. Bu, SEO ekibimizin anlaması gereken bir şey değildir. Geliştirilmesi gerektiğini bildirmek için test sonuçları sayfasını BT departmanına göndermeniz yeterlidir.

Genel olarak, görüntüler ve sunucular hız üzerinde en büyük etkiye sahiptir. Bu nedenle, görüntünün boyutuna daha fazla dikkat etmeniz gerekir.

5. Yapılandırılmış veriler

Yapılandırılmış veriler, Google'ın sayfalarınızın ve ürünlerinizin içeriğini anlamasını kolaylaştırır ve Google'ın sayfalarınız için zengin arama sonuçları snippet'leri oluşturmasına olanak tanır. Bu neden mümkün? Google, yapılandırılmış veri eklerken zengin snippet'lerin her zaman görüntüleneceğini garanti etmez. Ama yapmazsan, o zaman olmaz.

Multimedya sonuçları, yapılandırılmış veriler aracılığıyla elde edilir. Öne çıkan snippet'ler, tıklama oranınızı artırabilir ve daha fazla SEO trafiği sağlayabilir. Aynı zamanda, TO'daki bir artış, SEO sıralamalarını dolaylı olarak iyileştirecektir!

Henüz yapılandırılmış SEO verileri eklemediyseniz, hemen web geliştiricinizle iletişime geçin. Yapılandırılmış veri yapılandırması genellikle web sitesi eklentileri (CMS) kullanılarak hızlı bir şekilde uygulanabilir, uygun bir eklenti bulamazsanız geliştiricilere resmi Google kılavuzları gönderebilirsiniz.

6. 404 sayfa

404 sayfası, sayfanın artık mevcut olmadığı bir durumu gösterir. 404 sayfası, kullanıcı deneyimini zorlaştırır, ayrıca sitenin bütünlüğünü tehlikeye atar ve Google'ın siteyi taramasını ve siteye erişmesini engeller. Sitede kısa süre içerisinde çok sayıda 404 sayfanın çıkması SEO sıralamasını doğrudan etkileyecektir.

404 sayfası için pek çok neden vardır ve her şirketin ortamı farklı olacaktır. Örneğin, EOL olan ürünler doğrudan raflardan kaldırılır; kategoriler ayarlanır ve orijinal kategorilerden bazıları artık mevcut değildir; url oluşturma kuralı, ürün adını adlandırmaktır ve ürün adı değiştiğinde url de buna göre değişir vb. Burada 404 sayfalarının yaygın nedenlerini anlamanız ve sitede değişiklik yaparken bunları önlemek için bunları uygun operatörlere yönlendirmeniz önerilir.

404 sayfası mantıklı, tamamen tersine çevrilemez. Başka bir deyişle, az sayıda 404 sayfanın olmasına izin veriyoruz, ancak oranlarının çok düşük olduğunu ve web sitesine bir sonraki ziyarette 404 sayfada iyi çalıştığını kontrol etmeliyiz.

Kullanılamayan sayfalar için, benzer sayfalara veya ana sayfalara gitmek için 301 yönlendirmesi gerçekleştirin. Yönlendirme yoksa ve sayfa önemli değilse 404 sayfası olarak var olabilir.

7. 301 yönlendirmesi ve 302 yönlendirmesi

Çoğu SEO uzmanı 301'ler ve 302'lere aşinadır.Peki ikisi arasındaki fark nedir ve bunları nasıl kullanıyorsunuz?

301 yönlendirmesi kalıcı bir yönlendirmedir ve genellikle bir alan adını yeniden yönlendirmek için kullanılır, bir web sayfasının önünde biriken ağırlığın çoğunu yeni bir URL'ye aktarabilir. 302 yönlendirmesi geçicidir, ağırlık taşımaz ve çok az pratik kullanımı vardır.

Bir sayfanın 301 veya 302 durumuna sahip olup olmadığını öğrenmek için üçüncü taraf araçlarını kullanabilirsiniz.

SEO sıralama sayfalarının 301 yönlendirmelerinden mümkün olduğunca kaçınması önerilir. Yoğun bir şekilde tanıtımını yaptığım bir sayfam var ve 301 yönlendirmesine gittikten sonra (yalnızca URL'yi değiştirerek sayfanın içeriği aynı kalıyor), sıralama ilk üçten düz beşinciye düşüyor. Sayfa tarafından tanıtılan anahtar kelimeler için harici rekabet ne kadar yoğunsa, yönlendirmenin sıralama üzerindeki etkisi o kadar belirgindir.

8. Kanonik adres

Canonical ayrıca SEO'da yaygın olarak kullanılan bir etikettir. Genellikle bir web sitesindeki birden çok URL'nin içeriği aynı olduğunda veya sık sık tekrarlandığında kullanılır. Ağırlık dağılımını önlemek için kanonik etiketi kullanarak arama motorlarına URL'nin hangi sürümünü arama sonuçlarında görüntülemek istediğinizi söyleyebilirsiniz.

Noindex etiketi gibi canonical etiketi de web sayfasının başlığına yerleştirilmelidir. Koddaki bağlantı, arama sonuçlarında görünecek sayfadır.

9. HTTPS güvenlik protokolü

Güvenli https protokolü, siteniz http kullanıyorsa Google'ın dizine ekleyeceği hafif bir sıralama sinyalidir. Ancak https'nin önemi, bir web sitesinde gezinirken kullanıcıları güvende tutmakla daha çok ilgilidir.

Örneğin, bir web sitesinin ödeme sayfasının kayıp oranı aniden fırladığında. Bu durumda sorun, ödeme sayfasının https olan URL'sini http olarak değiştiren ödeme sayfasının revizyonundan kaynaklanmıştır. Pek çok tarayıcıda http sayfaları için güvenlik uyarısı olacak ve müşteriler mevcut sayfadaki ödemenin büyük güvenlik riski altında olduğundan ve kaybolacağından endişe edecekler. https düzeltildikten sonra ödeme sayfasının kayıp oranı da normale dönecektir.

Artık neredeyse tüm ticari siteler http'den https'ye taşınmıştır. Siteniz veya bazı sayfalarınız güncellenmemişse, şimdi tam zamanı.

10. Google Arama Konsolu

Google Arama Google, Google tarafından resmi olarak yayınlanan ve SEO trafiğinin ve web sitesi performansının etkisini izlemek için çok yararlı olan bir araçtır.

Birçok usta optimize edici bu aracı daha az kullanır veya böyle bir aracın varlığından bile haberdar değildir. Web sitenizde yapılandırılmış Google Google arama yoksa, https://search.google.com/search-console URL'sine erişebilir ve ilgili talimatlara göre kurabilir ve dağıtabilirsiniz.

11. Google Etiket Yöneticisi (GTM)

Google Etiket Yöneticisi, çeşitli web sitesi izleme kodlarını dağıtmak için kullanılabilen bir kod etiketi yönetim sistemidir. Web sitesi kod fazlalığını önemli ölçüde azaltırken, hızlı, kolay ve büyük miktarlarda dağıtılabilen çok güçlü özelliklerle karakterize edilir.

Google Analytics tarafından yaygın olarak kullanılan niş, Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla da dağıtılabilir. Gelişmiş e-ticareti kurmak hala oldukça zordur, bu nedenle dağıtım için şirketin BT departmanıyla birlikte çalışması için bunu anlayan bir veri uzmanı ve şirketin BT departmanını işe almanız gerekir.

Kurduktan sonra, onu nasıl keşfedeceğinizi ve kullanacağınızı öğrenmeniz gerekir, bu, GTM'nin gerçekten kullanışlı ve kullanımının kolay olduğunu anlamanızı sağlayacaktır! Özellikle çeşitli reklam platformlarının izleme kodlarını dağıtmanız gerektiğinde, geliştiricilere ihtiyaç duymadan GTM'nin arka planında kolayca çalışabilirsiniz.

12. Yeni web sayfaları ve eski içerik güncellemeleri dizine dahil edilmedi, nasıl kontrol edilir ve dahil edilme sağlanır

Burada gerekli olan teknik SEO bilgisi, Google'ın sayfaları nasıl taradığını, dizine eklediğini ve sıraladığını anlamaktır.

Bir sayfa taranamıyorsa indeksleme aşamasına geçemez. Web sayfasının taranmamasının nedeni robots.txt, noindex, 404 gibi teknik SEO ve yukarıda belirtilen kanonik etiketler olabilir.

3. Google'da Teknik SEO Öğrenmek İçin Birkaç İpucu

Yukarıdaki genel bakış, çoğu SEO'nun çalışmasında yaygın olarak kullanılmaktadır, ancak çok sayıda kullanım durumu nedeniyle bunları ayrıntılı olarak açıklamak mümkün değildir. Teknik SEO hakkında bilgi edinmek için birkaç fikir vererek bilginizi daha iyi anlayıp genişletebileceğinizi umuyorum:

• Google Arama Merkezi çok iyi bir kapsamlı öğrenme platformudur: https://developers.google.com/search/docs.
• SEO, sayfa benzerliği çok yüksek olmadığında çalışmayan 100% etkili olan canonical etiketi gibi dinamiktir. Bu nedenle, SEO'daki son değişikliklere dikkat etmeniz ve SEO bilginizi güncel tutmanız gerekir.
• Birçok SEO teknik sorunu, web sitesi geliştiricilerinin yardımını gerektirir, pek çoğu genellikle bu konuda iyidir; web sitesi değişikliklerinden kaynaklanan SEO ihlallerini etkili bir şekilde önlemek için Referans Koşulları, Geliştiriciler için Web Sitesi SEO Spesifikasyonları da oluşturabilirsiniz.
• Teknik SEO'ya gelince, bunun da çalışılması ve iş yerinde uygulanması gerekir. Ustalaştıktan sonra, bunun zor olmadığını anlayacaksınız. Ayrıca sıfır teknik altyapı ile bile çok kolay bir şekilde yapılabilir.

Teknik SEO ile ilgili farklı bir deneyiminiz varsa veya yukarıdaki 12 nokta dışında kendi örneklerinizi eklemek isterseniz, lütfen yorum bırakın.

Bu makaleyi okumak:

• Site Haritası XML - Google ve Yandex Webmaster'a nasıl site haritası eklenir
• Bir web sitesi için robots.txt dosyası nasıl oluşturulur - robotları düzeltin

Okuduğunuz için teşekkürler: SEO YARDIMI | NICOLA.ÜST