O que é SEO Técnico no Google? Guia de melhores práticas

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Muitas pessoas acreditam que tecnologias de SEO O Google é mais difícil, especialmente quando se trata de código. Na verdade, o comumente usado SEO técnico não requer alta tecnologia, mesmo que você tenha formação em artes liberais, você pode começar facilmente neste trabalho.

Por trás das dificuldades, acho que muito está o ambiente de trabalho: a falta de oportunidades para praticar esportes. Por exemplo, algumas empresas promovem principalmente um site corporativo. Uma pessoa experiente em SEO da equipe de marketing que já corrigiu todos os erros técnicos de SEO após ingressar na empresa, atualizações subsequentes do algoritmo do Google ou problemas técnicos que ocorrem ao atualizar o site, naturalmente, todos os procuram por padrão.

Isso criará uma situação como esta: novos SEOs que chegam depois só precisam fazer um bom trabalho de construção de conteúdo, inbound links e reputação da marca. Portanto, para dominar melhor o SEO técnico, você ainda precisa praticar. Espero que todos que lerem este artigo possam agir.

O conteúdo do artigo:

• 1. O que é SEO técnico do Google e por que é importante
• 2. Faça um inventário dos 12 pontos técnicos de SEO mais usados
• 3. Algumas dicas para aprender SEO técnico no Google

1. O que é SEO técnico do Google e por que é importante

O trabalho de SEO geralmente é dividido em três partes: SEO interno, SEO externo e SEO técnico.

Na página concentra-se na qualidade do conteúdo, fora da página — em links externos e reputação da marca, e Técnico - na arquitetura e tecnologia do site, o que torna mais fácil para os robôs de pesquisa rastrear e indexar todas as partes da página do site e fornecer aos usuários uma experiência de navegação conveniente.

Vamos dar um exemplo para entender melhor a importância do SEO técnico: Você escreveu um artigo de altíssima qualidade, mas este artigo tem uma tag noindex definida por engano, os mecanismos de pesquisa não o indexam, então você não consegue obter o ranking de SEO e seu tráfego.

O grande externo (X) encaminhou e compartilhou seu artigo e forneceu um link para o texto de origem, mas devido ao fato de a velocidade de acesso ao seu site ser muito lenta, os usuários saíram após a visita e descobriram que a página não pôde ser carregada por muito tempo. Estas são oportunidades perdidas devido à tecnologia não lidar com isso adequadamente.

O SEO técnico do Google inclui uma ampla gama. Aqui eu promovo principalmente quais pontos técnicos de SEO são importantes, por que eles são importantes e como aplicá-los com exemplos. Cada momento técnico deve ser totalmente dominado, e haverá muito conhecimento, e todos precisam se aprofundar na prática. O artigo é muito longo e os alunos que já possuem uma certa base podem pular rapidamente para áreas sobre as quais você não conhece o suficiente com a ajuda do sumário.

2. Faça um inventário dos 12 pontos técnicos de SEO mais usados

1. Arquivo robots.txt

Se o seu site tiver um arquivo robots, o Google irá rastreá-lo primeiro ao entrar no site. A função do arquivo robots.txt é informar aos rastreadores quais URLs em seu site estão acessíveis.

O arquivo robots não é necessário. Se você deseja que os mecanismos de pesquisa visitem todas as páginas do seu site, pode deixar o arquivo robots indefinido. Mas eu recomendaria tê-lo, porque o arquivo de robôs pode impedir efetivamente que o Google e o Yandex rastreiem páginas semelhantes, além de reduzir a carga do servidor bloqueando páginas sem importância.

Dois exemplos:

Um anunciante copiou uma página de produto para teste A/B, mas alterou uma variável particularmente importante, e o conteúdo da página costuma ser repetitivo. Nesse caso, é óbvio que não queremos que os mecanismos de pesquisa rastreiem as páginas B frequentemente repetidas. Podemos então colocar todas as páginas B usadas para teste de anúncios no diretório http://xxx.ru/ad/ e bloquear todas as páginas no diretório de anúncios por meio do arquivo robots.

Se você não planeja fazer SEO e banir páginas que não afetam o SEO, você pode bloqueá-las por meio do arquivo robots.txt para reduzir a carga do servidor quando os spiders rastreiam o site.
Robots.txt deve estar localizado no diretório raiz, URL http://xxx.ru/robots.txt. Você pode vê-lo agora adicionando robots.txt ao nome de domínio do seu concorrente para ver quais páginas eles estão bloqueando.

A interpretação é: Anker permite que todos os rastreadores de mecanismos de pesquisa rastreiem páginas, exceto aquelas com /em breve em seus URLs.

Observação: páginas bloqueadas por robots.txt podem ser indexadas. Se o Google perceber que outros sites estão vinculados a uma página bloqueada por robôs, há uma boa chance de continuar a indexá-la. Se você quiser bloqueá-lo completamente, você precisa usar a meta tag noindex. Em seguida, vamos falar sobre como o noindex é usado.

2. meta tag noindex

O objetivo da tag noindex é informar aos mecanismos de pesquisa para não indexar ou exibir a página nos resultados da pesquisa. As páginas com essa tag podem realmente ter certeza de que estão completamente bloqueadas.

3. Arquivo de mapa do site XML

A última linha de código no arquivo robots.txt de muitos sites aponta para o arquivo de mapa do site desse site. Qual a importância de um mapa do site?

Na verdade, um mapa do site e arquivos de robôs não são necessários para o site. Se o seu site for pequeno (<500 páginas conforme definido pelo Google) e contiver todos os links internos, você não precisará de um mapa do site. Muitos sites B-side corporativos pequenos no exterior são de página única, então eles não precisam de mapas de site, é claro.

Eu recomendo ter um mapa do site, além de um site de uma página. A função de um mapa do site é equivalente a fornecer ao Google/Yandex orientação informando ao Google/Yandex quais páginas estão no site. Em minha própria experiência, os benefícios dos sitemaps para mim são que eles podem acelerar e garantir que uma página seja incluída nas pesquisas.

Vou contar minha própria história. Um dia, um cliente me enviou uma página de produto que eu nunca tinha visto antes (existem milhares de artigos em nosso site) e me perguntou por que ele não conseguia encontrá-la no Google e no Yandex. Eu verifiquei e descobri que esta página realmente não está incluída no Google ou no Yandex.

Supõe-se que se trata de um produto lançado em lotes há muitos anos. O produto é muito genérico e não recebeu muito tráfego desde o lançamento e não há nenhum site de link externo para vinculá-lo. Então adicionei um link para este produto ao mapa do site e dois dias depois consegui encontrá-lo na pesquisa. Sitemaps podem ser criados por plug-ins de sites ou ferramentas de mapas de sites de terceiros.

Observação: Existem dois tipos de arquivos de mapa do site para sites. Um é para mecanismos de pesquisa, o sufixo da URL é .xml, o outro é para usuários, o sufixo da URL geralmente é .html.

4. Velocidade do site

A velocidade de carregamento da página da Web é um fator importante que influencia a classificação de SEO, portanto, é responsabilidade de um promotor de SEO monitorar regularmente a velocidade da página da Web. Quando o desempenho é ruim, você precisa solicitar informações de otimização à equipe de TI.

Uma ferramenta de teste de velocidade de página da web comumente usada é o PageSpeed ​​Insights. Essa ferramenta também dará sugestões de otimização específicas para melhorar a velocidade do site. Não importa se você é especialista em tecnologia e codificação ou não. Isso não é algo que nossa equipe de SEO deva entender. Basta enviar a página de resultados do teste para o departamento de TI para que eles saibam que precisa ser melhorado.

Geralmente, imagens e servidores têm o maior impacto na velocidade. Portanto, você precisa prestar mais atenção ao tamanho da imagem.

5. Dados estruturados

Os dados estruturados tornam mais fácil para o Google entender o conteúdo de suas páginas e produtos e permitem que o Google crie fragmentos avançados de resultados de pesquisa para suas páginas. Por que isso é possível? O Google não garante que os rich snippets sempre serão exibidos ao adicionar dados estruturados. Mas se você não fizer isso, então não vai.

Os resultados multimídia são alcançados por meio de dados estruturados. Os snippets em destaque podem aumentar sua taxa de cliques e direcionar mais tráfego de SEO. Ao mesmo tempo, um aumento no CTR melhorará indiretamente as classificações de SEO!

Se você ainda não adicionou dados de SEO estruturados, entre em contato com seu desenvolvedor da Web imediatamente. A configuração de dados estruturados geralmente pode ser implementada rapidamente usando plug-ins de sites (CMS). Se você não encontrar um plug-in adequado, poderá enviar guias oficiais do Google para desenvolvedores.

6. 404 páginas

Uma página 404 indica um estado no qual a página não existe mais. Uma página 404 complica a experiência do usuário, também compromete a integridade do site e impede que o Google rastreie e acesse o site. Um grande número de 404 páginas aparecendo no site em um curto período de tempo afetará diretamente o ranking de SEO.

Há muitas razões para uma página 404 e o ambiente de cada empresa será diferente. Por exemplo, produtos que foram EOL são retirados diretamente das prateleiras; as categorias são ajustadas e algumas das categorias originais não existem mais; a regra de geração de url é nomear o nome do produto e quando o nome do produto mudar, o url também mudará de acordo e assim por diante. Aqui é recomendável entender as causas comuns de páginas 404 e encaminhá-las aos operadores apropriados para evitá-las ao fazer alterações no site.

A página 404 faz sentido, não pode ser totalmente revertida. Em outras palavras, permitimos que exista um pequeno número de páginas 404, mas devemos controlar que sua proporção seja muito baixa e funcione bem em páginas 404 para a próxima visita ao site.

Para páginas que não estão disponíveis, execute um redirecionamento 301 para ir para páginas semelhantes ou páginas iniciais. Se não houver redirecionamento e a página não for importante, ela pode existir como uma página 404.

7. Redirecionamento 301 e redirecionamento 302

A maioria dos SEOs está familiarizada com 301 e 302. Então, qual é a diferença entre os dois e como usá-los?

Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente e é frequentemente usado para redirecionar um nome de domínio, ele pode transferir grande parte do peso acumulado na frente de uma página da web para uma nova URL. Um redirecionamento 302 é temporário, não transmite peso e tem poucos usos práticos.

Você pode usar ferramentas de terceiros para descobrir se uma página tem um status 301 ou 302.

Recomenda-se que as páginas de classificação de SEO evitem redirecionamentos 301 o máximo possível. Tenho uma página que promovi fortemente e, depois de ir para um redirecionamento 301 (apenas alterando a URL, o conteúdo da página permanece o mesmo), o ranking cai direto dos três primeiros para o quinto. E quanto mais intensa for a competição externa pelas palavras-chave promovidas pela página, mais evidente será o impacto do redirecionamento no ranking.

8. Endereço canônico

Canonical também é uma tag muito utilizada em SEO. Geralmente é usado quando o conteúdo de vários URLs em um site é o mesmo ou se repete com frequência. Você pode informar aos mecanismos de pesquisa qual versão do URL deseja exibir nos resultados da pesquisa usando a tag canônica para evitar a dissipação de peso.

Como a tag noindex, a tag canônica também deve ser colocada no cabeçalho da página da web. O link no código é a página que aparecerá nos resultados da pesquisa.

9. Protocolo de segurança HTTPS

O protocolo https seguro é um sinal de classificação leve que o Google indexará se o seu site usar http. Mas a importância do https tem mais a ver com manter os usuários seguros enquanto navegam em um site.

Por exemplo, quando a taxa de rotatividade da página de pagamento de um site disparou repentinamente. Nesse caso, o problema foi causado por uma revisão da página de pagamento, que alterou a URL da página de pagamento de https para http. Muitos navegadores terão um aviso de segurança para páginas http, e os clientes se preocuparão com o fato de que o pagamento na página atual corre um grande risco de segurança e será perdido. Depois de corrigir o https, a taxa de churn da página de pagamento também voltará ao normal.

Agora quase todos os sites comerciais foram transferidos de http para https. Se o seu site ou algumas páginas não foram atualizadas, agora é a hora de fazê-lo.

10. Console de pesquisa do Google

Google Search Google é uma ferramenta lançada oficialmente pelo Google que é muito útil para monitorar o impacto do tráfego de SEO e o desempenho do site.

Muitos otimizadores mestres usam menos essa ferramenta ou nem sabem que ela existe. Se o seu site não tiver o Google Google search configurado, você pode acessar a URL https://search.google.com/search-console e instalá-lo e implantá-lo de acordo com as instruções relevantes.

11. Gerenciador de tags do Google (GTM)

O Gerenciador de tags do Google é um sistema de gerenciamento de tags de código que pode ser usado para implantar vários códigos de rastreamento de sites. É caracterizado por recursos muito poderosos que podem ser implantados de forma rápida, fácil e em grandes quantidades, reduzindo significativamente a redundância de código do site.

O nicho amplamente utilizado pelo Google Analytics também pode ser implantado por meio do Google Tag Manager. A configuração do e-commerce avançado ainda é bastante difícil, então você precisa contratar um especialista em dados que entenda disso e o departamento de TI da empresa para trabalhar com o departamento de TI da empresa na implantação.

Depois de configurá-lo, você precisa aprender a explorá-lo e usá-lo sozinho, isso permitirá que você entenda que o GTM é realmente conveniente e fácil de usar! Especialmente quando você precisa implantar os códigos de rastreamento de várias plataformas de anúncios, pode trabalhar facilmente em segundo plano do GTM sem a necessidade de desenvolvedores.

12. Novas páginas da web e atualizações de conteúdo antigo não foram incluídas no índice, como verificar e obter inclusão

O conhecimento técnico de SEO necessário aqui é uma compreensão de como o Google rastreia, indexa e classifica as páginas.

Se uma página não puder ser rastreada, ela não poderá entrar no estágio de indexação. O motivo pelo qual a página da Web não está sendo rastreada pode ser devido a SEO técnico, como robots.txt, noindex, 404 e as tags canônicas mencionadas acima.

3. Algumas dicas para aprender SEO técnico no Google

A visão geral acima é comumente usada no trabalho da maioria dos SEOs, mas devido ao grande número de casos de uso, não é possível explicá-los em detalhes. Espero que, ao fornecer algumas ideias para aprender sobre SEO técnico, você possa entender melhor e expandir seus conhecimentos:

• O Google Search Center é uma plataforma de aprendizado abrangente muito boa: https://developers.google.com/search/docs.
• O SEO é dinâmico, como a tag canônica que mudou de 100% efetiva para a atual, que não funciona quando a similaridade da página não é muito alta. Portanto, você precisa estar atento às últimas mudanças em SEO e manter seus conhecimentos de SEO atualizados.
• Muitos problemas técnicos de SEO requerem a ajuda de desenvolvedores de sites, muitos geralmente são bons nisso; você também pode criar Termos de Referência, Especificações de SEO do site para desenvolvedores para evitar violações de SEO devido a alterações no site.
• Já o SEO técnico também precisa ser estudado e aplicado no trabalho. Depois de dominá-lo, você entenderá que não é difícil. E também pode ser feito com muita facilidade, mesmo com base técnica zero.

Se você tem uma experiência diferente com SEO técnico ou gostaria de adicionar seus próprios exemplos além dos 12 pontos acima, deixe um comentário.

Lendo este artigo:

• Sitemap XML - como adicionar um mapa do site ao Google e Yandex Webmaster
• Como criar um arquivo robots.txt para um site - robôs corretos

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