Жарнамалық копирайтинг - назар аударатын мәтіндерді қалай жасауға болады

Бұл мақаланы тыңдаңыз

Жарнамалық мазмұн тұтынушылардың назарын аудару және өнімді немесе қызметті жылжыту үшін пайдаланылатын мәтіндер мен басқа материалдар. Жарнамалық мазмұн бастапқы беттер, жарнамалық материалдар және электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері сияқты пішімдерде ұсынылады. Бұл мақалада біз жарнамалық мазмұнның түрлерін қарастырамыз, жарнамалық копирайтерлерге кеңес береміз және мақсатты аудиторияңыздың назарын аударатын мәтіндерді қалай жасау керектігін айтамыз. Бастайық!

Мақаланың мазмұны:

• Жарнамалық мазмұн дегеніміз не?
• Жарнама мазмұнының түрлері
• Қону беттері
• Жарнамалық материалдар
• Растау беттері
• Электрондық поштаны тарату
• Жарнамалық копирайтерлерге арналған кеңестер
• 1. Тақырып – табыстың кілті
• 2. Сатылым мәтінін құру
• 3. Құрылғыларға бейімделу
• 4. Өзіңізді клиенттің орнына қойыңыз
• 5. Аудиторияға бағдарлау
• 6. Қысқалық – таланттың қарындасы
• 7. Ертегілерді айт
• Жарнамалық мазмұнның тиімділігін қалай өлшеуге болады?
• Қорытынды
• Жиі қойылатын сұрақтар

Жарнамалық мазмұн дегеніміз не?

Жарнамалық мазмұн өнімді, қызметті немесе брендті жарнамалау үшін пайдаланылатын арнайы жасалған мәтін, бейне, аудио немесе графикалық материал. Жарнама мазмұны мақсатты аудиторияның назарын аударуға, олардың қызығушылығын оятуға, өніммен немесе қызметпен эмоционалды байланыс орнатуға және соның нәтижесінде сатылымды арттыруға арналған.

Жарнамалық мазмұн не үшін қажет және ол брендті жылжытуға қалай көмектеседі? Жарнамалық мазмұн брендке бәсекелестерден ерекшеленуге, тұтынушылардың назарын аударуға және оларды өнімнің немесе қызметтің артықшылықтарына сендіруге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, керемет жарнамалық мазмұн вирусқа айналуы мүмкін және әлеуметтік желілерде, блогтарда және басқа онлайн медиада бөлісілуі мүмкін, бұл аудиторияның қолжетімділігін одан әрі арттырады. Жарнамалық мазмұн - маркетологтардың арсеналындағы маңызды құрал, ол брендті жылжытуға, хабардарлықты арттыруға және сатылымды арттыруға көмектеседі.

Жарнама мазмұнының түрлері

Жарнамалық мазмұнның түрлері жарнамалық науқанның мақсаттарына байланысты өзгереді. Жарнамалық мазмұнның кең таралған түрі веб-сайтта, блогтарда немесе әлеуметтік желілерде орналастырылған мәтіндік мазмұн болып табылады. Көрнекі мазмұн да маңызды және фотосуреттерді, бейнелерді және анимацияларды қамтиды.

Баннерлік жарнамалар, контекстік жарнамалар және сату хаттары бренд пен өнімге назар аударуға көмектесетін жарнамалық мазмұнның тиімді түрлері болып табылады. Әрі қарай, мақсатыңызға жетуде қандай мазмұн тиімді болатынын анықтау үшін жарнамалық мазмұнның түрлерін егжей-тегжейлі қарастырамыз.

Қону беттері: олар не және олар қалай жұмыс істейді

Landing pages - конверсияны арттыру мақсатында мақсатты аудиторияны тарту үшін жасалған веб-беттер. Олар бір беттік сайт, онда сіз алға жылжытатын өнімге немесе қызметке назар аударылады. Қону беттері байланыс ақпаратын алудан өнімді сатуға дейін әртүрлі мақсаттарға қызмет ете алады. Олар тұтынушыларды тарту үшін контекстік жарнамада, электрондық пошталарда және әлеуметтік желілерде жиі қолданылады.

Қону бетінің тиімділігін арттыру үшін оның мазмұнын оңтайландыру керек, тақырыптар мен мәтіндер назар аударатынына көз жеткізіп, өнім немесе қызмет туралы анық және түсінікті ақпарат беру керек.

Жарнамалық материалдар: олар не және олар не үшін қолданылады?

Жарнамалық материалдар өнімді немесе қызметті жарқын жарықта көрсетуге мүмкіндік беретін жарнамалық копирайтингте маңызды рөл атқарады. Жарнамалық материалдардың көптеген түрлері бар, соның ішінде баннерлер, контекстік жарнама, баспасөз хабарламалары, жарнамалық мақалалар, бейне жарнамалар және т.б.

Жарнамалық материалдың әр түрінің өзіндік ерекшеліктері бар және жарнамалық науқанның мақсаттарына байланысты қолданылады. Мысалы, баннерлер брендті тану үшін тамаша жұмыс істейді, контекстік жарнама белгілі бір мақсатты аудиторияны тарта алады және жарнамалық мақалалар өнім немесе қызмет туралы көбірек айтуға көмектеседі. Жарнамалық материалдың дұрыс түрін таңдау және оны жарнамалық науқанда нақты мақсаттарға жету үшін пайдалану маңызды.

Растау беттері: олар тұтынушылармен қарым-қатынасты нығайтуға қалай көмектеседі

Жарнамалық копирайтинг - бұл назар аударатын мәтіндерді жасау ғана емес, сонымен қатар өнімді немесе қызметті сату мүмкіндігі. Ол үшін клиентті сайтқа тарту ғана емес, сонымен қатар оны өнімді немесе қызметті сатып алу қажеттілігіне сендіру маңызды. Бұл мақсатқа жетудің керемет құралы - растау беттері.

Бұл тапсырыс беруші тапсырыс беру немесе ақпараттық бюллетеньге жазылу сияқты белгілі бір әрекетті орындағаннан кейін пайда болатын беттер. Мұндай беттерде олар клиентке сенімі үшін алғыс білдіреді, аяқталған әрекеттің сәттілігін растайды және қосымша тауарлар немесе қызметтер ұсынады.

Растау беттері тұтынушылармен қарым-қатынасты нығайтуға, тұтынушылардың адалдығын арттыруға және сатуды арттыруға көмектеседі. 1000% бойынша тұтынушыларды тарту және ұстап тұру үшін олардың әлеуетін пайдалану үшін мұндай беттерде жоғары сапалы копирайтинг туралы ұмытпау маңызды.

Электрондық ақпараттық бюллетень: хаттарды жазудың принциптері мен әдістері

Жарнамалық копирайтинг тұтынушылардың назарын аудару және тауарлар мен қызметтердің артықшылықтарына сендіру құралы болып табылады. Назар аударудың ең танымал әдістерінің бірі - электрондық поштаны жіберу. Бұл жаңа өнімдер, жеңілдіктер және арнайы ұсыныстар туралы жеке хабарламалар жіберуге мүмкіндік беретін тиімді маркетинг құралы.

Маңызды электрондық хаттар жасау үшін келесі принциптерді есте сақтаңыз: тартымды тақырыпты пайдаланыңыз, оңай оқылатын пішімін сақтаңыз, өнім артықшылықтарын сипаттаңыз және тұтынушылар үшін нақты әрекеттерді қамтамасыз етіңіз.

Маңызды электрондық пошталарды жасауға көмектесетін әдістерге сәлемдесу хабарын пайдалану, жекелендіруді пайдалану және жеңілдіктер немесе ұсыныстардың мерзімі аяқталған кезде хабарлау кіреді. Электрондық маркетинг - бұл тұтынушыларды тартудың тиімді әдісі ғана емес, сонымен қатар бар тұтынушылармен қарым-қатынасты нығайту.

Жарнамалық копирайтерлерге арналған кеңестер

Жарнамалық копирайтинг назар аударатын және тұтынушыларды өнімді немесе қызметті сатып алуға сендіретін мәтіндерді жасау өнері. Жарнама мәтіндерін жазу кезінде келесі факторларды ескеріңіз, мысалы, мақсатты аудитория, өнім немесе қызмет ерекшеліктері, бәсекелестер және т.б.

Жарнамалық копирайтерлерге арналған кеңестер анық және қысқа сөз тіркестерін пайдалануды, оқырманды оқуға мәжбүрлейтін тақырыптарды құруды және жарқын және тартымды иллюстрацияларды пайдалануды қамтиды. Сонымен қатар, тиімді жарнама мәтіндерін жасау үшін үнемі үйрену және жетілдіру маңызды. Әр кеңесті толығырақ қарастырайық:

1. Тақырып – табыстың кілті: назар аударатын тақырыпты қалай жазу керек

Жарнамалық копирайтинг - бұл адамдардың назарын аудару және әрекетке көндіру өнері. Ал копирайтингтің негізгі элементі - тақырып. Тақырып оқырманды қызықтырып, оны мәтінде тоқтатуға мәжбүр етуі керек. Керемет тақырып жазу үшін нақты сандарды, фактілерді пайдаланыңыз, оқырман мәтінді оқыған кезде алатын пайдасын сипаттаңыз.

Сондай-ақ белсенді дауысты қолданыңыз, ұзақ сөйлемдерден аулақ болыңыз. Сондай-ақ, қызығушылықты оятатын сұрау құрылымдарын қолданыңыз және қысқа және анық жазыңыз. Мазмұныңызға ең қолайлысын табу үшін тақырыптармен тәжірибе жасаудан қорықпаңыз.

2. Сатылым мәтінін құру: оқырманды өнімді немесе қызметті сатып алуға сендіруге көмектесетін әдістер

Оқырманды өнімді немесе қызметті сатып алуға мәжбүр ететін сату мәтінін қалай жасауға болады? Оқырманды өнімді сатып алуға сендіретін әдістерді қолданыңыз. Мысалы, қанша адам өнімді сатып алғанын және оң пікірлер қалдырғанын көрсету арқылы әлеуметтік дәлелдеу әдістерін пайдаланыңыз.

Сондай-ақ өнімнің шектеулі екенін немесе белгілі бір уақытқа ғана жеңілдік беретінін көрсету арқылы кемшіліктер әдістерін пайдаланыңыз. Сондай-ақ өнімнің артықшылықтарын және оның мақсатты аудитория мәселелерін қалай шешетінін атап өту маңызды. Және, әрине, оқырманды сіздің ұсынысыңызға қызықтыратын сапалы тақырып туралы ұмытпаңыз.

3. Түрлі құрылғыларға бейімделу: кез келген құрылғыда оқуға ыңғайлы мазмұнды қалай жасауға болады

Жарнаманың тартымды көшірмесін жасау үшін бүгінгі күні интернет пайдаланушыларының көпшілігі мазмұнды көру үшін мобильді құрылғыларды пайдаланатынын есте сақтаңыз. Сондықтан әртүрлі құрылғылар үшін мәтінді бейімдеу негізгі жылжыту факторы болып табылады.

Мәтін кез келген құрылғыда, соның ішінде смартфондарда, планшеттерде, ноутбуктерде және жұмыс үстеліндегі компьютерлерде оқылатын және түсінікті болуы маңызды. Осы мақсатқа жету үшін құрылғының экран өлшеміне байланысты мазмұнның көрінісін автоматты түрде өзгертуге мүмкіндік беретін жауап беретін дизайн әдістерін пайдаланыңыз. Сондай-ақ, мәтінде мобильді қарау үшін жарамсыз болуы мүмкін тым көп ақпарат жоқ екеніне көз жеткізіңіз, себебі бұл тұтынушыны өшіруі мүмкін.

4. Өзіңізді клиенттің орнына қойыңыз: мақсатты аудитория үшін ненің маңызды екенін түсіну және олардың мәселелерін шешетін мазмұнды жазу

Мақсатты аудиторияның назарын аудару және сайттағы конверсияны арттыру үшін сіз тұтынушылар үшін не маңызды екенін және олар қандай мәселелерді шешуге тырысатынын түсінуіңіз керек. Олардың кім екенін және сіздің тауашаңызда не іздейтінін білу үшін аудиторияны зерттеуден бастаңыз.

Оларда болуы мүмкін проблемалар мен сұрақтарды анықтаңыз және сол сұрақтарға жауап беретін және сол мәселелерді шешетін мазмұнды жазыңыз. Аудиторияға түсінікті түсінікті және қарапайым тілді пайдаланыңыз және мазмұнды сканерлеу оңай болуы үшін негізгі ойларды бөлектеңіз. Есіңізде болсын, мақсатты аудитория күрделі техникалық терминдерді іздемейді, бірақ сұрақтарға нақты жауаптар алғысы келеді. Идеяларды көрсету және тұтынушыларға көмектесу үшін нақты шешімдерді ұсыну үшін нақты өмірлік мысалдарды пайдаланыңыз.

5. Аудиторияға мақсат қою: мазмұнды тиімді болуы үшін нақты аудиторияға қалай бағыттау керек

Мақсатты аудиторияның назарын аударатын мәтіндерді жасау үшін мазмұнды белгілі бір пайдаланушылар тобына бағыттау қажет. Мұны мақсатты аудиторияның қызығушылықтары мен мінез-құлқын талдау, сондай-ақ әлеуметтік желілерде және іздеу жүйелерінде жарнамалық науқандарды орнату арқылы жасауға болады.

Мәселелерді шешетін және мақсатты аудиторияның қажеттіліктерін қанағаттандыратын мазмұнды жазу сізге көбірек назар аударуға және жарнамалық науқандардың тиімділігін арттыруға мүмкіндік береді. Әрбір аудитория бірегей және жеке көзқарасты қажет ететінін есте ұстаған жөн, сондықтан аудиторияны мақсатты ету жоғары сапалы жарнамалық мазмұнды жасаудағы маңызды қадам болып табылады.

6. Қысқалық – таланттың қарындасы: көп сөзден аулақ болып, сөзге қалай жетуге болады

Керемет жарнамалық мазмұн - мақсатты аудиторияның назарын аударудың және сатуды арттырудың кілті. Тартымды көшірме жасау үшін мақсатты аудиторияңызды түсіну, бірегей өнім артықшылықтары мен тартымды тақырыптар сияқты факторларды қарастырыңыз.

Дегенмен, қысқалық тек жарнамалық мәтінге қойылатын талап қана емес, сонымен қатар кәсіби шеберліктің белгісі екенін ұмытпаңыз. Шамадан тыс көп сөзден аулақ болыңыз, нақты сөйлеңіз, негізгі ойларды бөліп, астын сызыңыз. Аудиторияңыз мәтіндеріңіздің ақпараты мен анықтығын бағалайды, бұл оларға сатып алу туралы негізделген шешім қабылдауға көмектеседі.

7. Әңгімелерді айтыңыз: назар аудару және сатуды арттыру үшін оқиғаларды қалай пайдалануға болады

Клиенттердің назарын аудару және сатуды арттыру үшін жарнамалық мәтіндердегі оқиғаларды пайдаланыңыз. Әңгімелер адамдардың назарын аударады және бренд пен тұтынушы арасында эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі. Өніміңіздің тұтынушы мәселесін шешуге қалай көмектескені немесе брендіңіз адамдардың өміріне қалай әсер ететіні туралы әңгімелерді пайдаланыңыз.

Әңгімелерді жарқын және есте қаларлық стильде айтыңыз, белсенді дауысты қолданыңыз және қысқа, бірақ нақты түрде жазыңыз. Мақсатты аудиторияңызды есте ұстаңыз және әңгімелеріңізді олардың қызығушылықтары мен қажеттіліктеріне бағыттаңыз. Әңгімелерді пайдалану - назар аударудың және сатылымды арттырудың күшті құралы.

Жарнамалық мазмұнның тиімділігін қалай өлшеуге болады?

Жарнамалық мазмұнды жасаған кезде оның тиімділігін қалай бағалау керектігін білу маңызды. Мұны істеу үшін мазмұнның қаншалықты сәтті екенін түсінуге көмектесетін көрсеткіштерді пайдаланыңыз. Мысалы, орташа сеанс ұзақтығы, серпілістер және түрлендірулер сияқты көрсеткіштер. Бұл пайдаланушылардың мазмұнмен қалай әрекеттесетінін түсінуге көмектеседі.

Сонымен қатар, жарнамалық мазмұнды талдауға және жақсартуға арналған құралдардың барлық түрлері бар. Мысалы, пайдаланушылардың сайтпен өзара әрекеттесуі туралы толық ақпарат беретін Google Analytics құралы. Бұл ақпаратты түрлендіруді арттыру үшін тақырыптарды немесе кескіндерді оңтайландыру сияқты мазмұнды жақсарту үшін пайдаланыңыз. Бұған қоса, қызықты жарнамалық мазмұнды жасауға көмектесетін көптеген басқа құралдар бар. Мысалы, A/B тестілері және кілт сөздер мен сөз тіркестерін анықтауға арналған құралдар.

Қорытынды

Қорытындылай келе, жарнамалық копирайтинг брендті жылжытуда және тауарлар мен қызметтерді сатуда маңызды құрал екенін атап өткім келеді. Назар аударатын және әрекетке итермелейтін мәтіндер жасау маңызды. Сондай-ақ тиісті көрсеткіштер мен құралдарды пайдаланып, жарнамалық мазмұнның тиімділігін өлшеңіз. Белсенді дауысты пайдаланып, тоқтау сөздері мен ұзақ сөйлемдерден аулақ болып, сынық дауыспен жазуды есте сақтау маңызды.

Алынған білімді нақты өмірде пайдалану үшін өз бизнесіңіз үшін жарнама мәтінін жазуға тырысыңыз немесе кәсіби копирайтерлерден көмек сұраңыз. Сондай-ақ, бәсекелестердің жарнамалық мазмұнын талдап, осы саладағы озық тәжірибелерді зерттеңіз. Жарнамалық мазмұнды жасау уақыт пен күш жұмсайтын процесс екенін есте ұстаған жөн, бірақ дұрыс көзқараспен ол сатылымды арттырады және жаңа тұтынушыларды тартады.

Жиі қойылатын сұрақтар

С: Жарнамалық мазмұн дегеніміз не?

A: Жарнамалық мазмұн - өнімді, қызметті немесе брендті жылжыту үшін жасалған материал. Ол мәтіндер, бейнелер, фотосуреттер, аудиолар және т.б. форматтарда ұсынылуы мүмкін. Жарнамалық контент тұтынушылардың назарын аудару және сату көлемін арттыру мақсатында жасалады.

С: Жарнамалық мазмұнның қандай түрлері бар?

A: Жарнамалық мазмұнның көптеген түрлері бар. Олардың кейбіреулері іздеу жүйелеріндегі, әлеуметтік желілердегі жарнамаларды қамтиды. Сондай-ақ веб-сайт баннерлері, электрондық пошталар және ақпараттық бюллетеньдер. Тағы бір танымал түрі - контент маркетингі. Оның ішінде танымдық мақалалар, блогтар, бейнелер және басқа да материалдар жасау. Олар өнімді тікелей жарнамаламайды, бірақ оған қатысты пайдалы ақпарат береді.

С: Жарнамалық копирайтерлерге қандай кеңес бере аласыз?

Ж: Жарнамалық копирайтерлерге тиімдірек мазмұн жасауға көмектесетін көптеген кеңестер бар. Олардың кейбіреулері мыналарды қамтиды:

Аудиторияңызды біліп, олар үшін жазыңыз
– Назар аударатын тақырыптарды пайдаланыңыз
- Өнімнің артықшылықтарына назар аударыңыз
– Жарқын және анық кескіндерді пайдаланыңыз
– Сіздің мақсатты аудиторияңыз түсінетін тілді пайдаланыңыз

С: Жарнамалық мазмұнның тиімділігін қалай өлшеуге болады?

Ж: Жарнама мазмұнының тиімділігін өлшеуге көмектесетін көптеген көрсеткіштер бар. Олардың кейбіреулері мыналарды қамтиды:

– Жарнамалық материалды көру және басу саны
– Қанша пайдаланушының жарнамаларды қараудан өнімді сатып алуға көшкенін көрсететін түрлендіру шұңқыры
– Пайдаланушы пікірлері мен пікірлері
– Іздеу жүйелеріндегі және әлеуметтік желілердегі рейтингтер

Жарнамалық мазмұнның тиімділігін өлшеу ненің жұмыс істейтінін және нені жақсарту керектігін анықтауға мүмкіндік береді. Сондай-ақ жарнама стратегиясын аудиторияңыздың қажеттіліктеріне бейімдеңіз.

Бұған қоса, ол өнімді немесе қызметті жылжыту үшін қандай мазмұн түрлері мен пішімдері тиімді екенін анықтауға көмектеседі. Ол үшін әртүрлі аналитикалық құралдарды пайдалануға болады. Мысалы, Google Analytics, A / B тестілері, сауалнамалар және т.б.

Осы мақаланы оқу:

Оқығаныңыз үшін рахмет: ✔️ SEO HELPER | NICOLA.TOP