Qu'est-ce que le référencement technique chez Google ? Guide des meilleures pratiques

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Beaucoup de gens croient que Technologies de référencement Google est plus difficile, surtout quand il s'agit de code. En fait, le plus couramment utilisé référencement technique ne nécessitent pas de haute technologie, même si vous avez une formation en arts libéraux, vous pouvez facilement commencer ce travail.

Derrière les difficultés, je pense en grande partie à l'environnement de travail : le manque d'opportunités de faire du sport. Par exemple, certaines entreprises font principalement la promotion d'un site Web d'entreprise. Une personne experte en référencement de l'équipe marketing qui a déjà corrigé toutes les erreurs techniques de référencement après avoir rejoint l'entreprise, les mises à jour ultérieures de l'algorithme de Google ou les problèmes techniques survenant lors de la mise à jour du site, naturellement, tout le monde les recherche par défaut.

Cela créera une situation comme celle-ci : les nouveaux référenceurs qui arrivent plus tard n'ont qu'à faire un bon travail de création de contenu, de liens entrants et de réputation de marque. Par conséquent, afin de mieux maîtriser le référencement technique, vous avez encore besoin de pratiquer. J'espère que tous ceux qui liront cet article pourront agir.

Le contenu de l'article :

• 1. Qu'est-ce que le référencement technique Google et pourquoi est-ce important
• 2. Inventorier les 12 points SEO techniques les plus utilisés
• 3. Quelques conseils pour apprendre le référencement technique sur Google

1. Qu'est-ce que le référencement technique Google et pourquoi est-ce important

Le travail de référencement est généralement divisé en trois parties : le référencement interne, le référencement externe et le référencement technique.

Sur la page met l'accent sur la qualité du contenu, hors page — sur les liens externes et la notoriété de la marque, et Technique - sur l'architecture et la technologie du site Web, ce qui permet aux robots de recherche d'explorer et d'indexer plus facilement chaque partie de la page du site Web et d'offrir aux utilisateurs une expérience de navigation pratique.

Prenons un exemple pour mieux comprendre l'importance du référencement technique : vous avez écrit un article de très haute qualité, mais cet article a une balise noindex définie par erreur, les moteurs de recherche ne l'indexeront pas, vous ne pourrez donc pas obtenir le classement SEO et son trafic.

Le grand (X) externe a transmis et partagé votre article et a fourni un lien vers le texte source, mais en raison du fait que la vitesse d'accès à votre site est très lente, les utilisateurs sont partis après avoir visité et ont constaté que la page ne pouvait pas être chargée depuis longtemps. Ce sont des opportunités manquées car la technologie ne les gère pas correctement.

SEO technique Google comprend une large gamme. Ici, je fais principalement la promotion des points SEO techniques qui sont importants, pourquoi ils sont importants et comment les appliquer avec des exemples. Chaque moment technique doit être parfaitement maîtrisé, et il y aura beaucoup de connaissances, et chacun doit les approfondir dans la pratique. L'article est très long et les apprenants qui ont déjà une certaine base peuvent rapidement passer à des domaines que vous ne connaissez pas assez à l'aide de la table des matières.

2. Inventorier les 12 points SEO techniques les plus utilisés

1. Fichier robots.txt

Si votre site contient un fichier robots, Google l'explorera en premier lors de l'accès au site. Le rôle du fichier robots.txt est d'indiquer aux robots d'exploration quelles URL de votre site sont accessibles.

Le fichier robots n'est pas requis. Si vous souhaitez que les moteurs de recherche visitent toutes les pages de votre site, vous pouvez laisser le fichier robots non défini. Mais je recommanderais de l'avoir, car le fichier robots peut empêcher efficacement Google et Yandex d'explorer des pages similaires, ainsi que de réduire la charge du serveur en bloquant les pages sans importance.

Deux exemples :

Un annonceur a copié une page produit pour un test A/B, mais a modifié une variable particulièrement importante, et le contenu de la page est souvent répétitif. Dans ce cas, il est évident que nous ne voulons pas que les moteurs de recherche explorent les pages B fréquemment répétées. Nous pouvons ensuite placer toutes les pages B utilisées pour les tests publicitaires dans le répertoire http://xxx.ru/ad/, puis bloquer toutes les pages du répertoire publicitaire via les robots.

Si vous ne prévoyez pas de faire du référencement et d'interdire les pages qui n'affectent pas le référencement, vous pouvez les bloquer via le fichier robots.txt pour réduire la charge du serveur lorsque les araignées explorent le site.
Robots.txt doit se trouver dans le répertoire racine, URL http://xxx.ru/robots.txt. Vous pouvez le voir dès maintenant en ajoutant robots.txt au nom de domaine de votre concurrent pour voir quelles pages il bloque.

L'interprétation est la suivante : Anker permet à tous les robots des moteurs de recherche d'explorer les pages, à l'exception de celles avec /coming-soon dans leurs URL.

Noter: les pages bloquées par robots.txt peuvent être indexées. Si Google voit que d'autres sites pointent vers une page bloquée par des robots, il y a de fortes chances qu'il continue à l'indexer. Si vous voulez le bloquer complètement, vous devez utiliser la balise meta noindex. Ensuite, parlons de la façon dont noindex est utilisé.

2. balise meta noindex

Le but de la balise noindex est de dire aux moteurs de recherche de ne pas indexer ou afficher la page dans les résultats de recherche. Les pages avec cette balise peuvent vraiment être sûres qu'elles sont complètement bloquées.

3. Fichier de plan de site XML

La dernière ligne de code dans le fichier robots.txt de nombreux sites Web pointe vers le fichier sitemap de ce site. Quelle est l'importance d'un sitemap ?

En fait, un sitemap et des fichiers robots ne sont pas nécessaires pour le site. Si votre site Web est petit (<500 pages tel que défini par Google) et contient tous les liens internes, vous n'avez pas besoin d'un sitemap. De nombreux sites Web côté B de petites entreprises à l'étranger ne comportent qu'une seule page, ils n'ont donc pas besoin de plans de site, bien sûr.

Je recommande d'avoir un sitemap en plus d'un site Web d'une page. Le rôle d'un sitemap équivaut à fournir à Google/Yandex des conseils indiquant à Google/Yandex quelles pages se trouvent sur le site Web. D'après ma propre expérience, les avantages des sitemaps pour moi sont qu'ils peuvent accélérer et garantir qu'une page est incluse dans les recherches.

Je vais raconter ma propre histoire. Un jour, un client m'a envoyé une page produit que je n'avais jamais vue auparavant (il y a des milliers d'articles sur notre site) et m'a demandé pourquoi il ne la trouvait pas sur Google et Yandex. J'ai vérifié et constaté que cette page n'est en effet incluse ni dans Google ni dans Yandex.

On suppose qu'il s'agissait d'un produit qui a été lancé par lots il y a de nombreuses années. Le produit est très générique et il n'a pas reçu beaucoup de trafic depuis son lancement et il n'y a pas de site Web de lien externe auquel le lier. J'ai donc ajouté un lien vers ce produit sur le plan du site et deux jours plus tard, j'ai pu le trouver dans la recherche. Les plans de site peuvent être créés par des plugins de site Web ou des outils de plan de site tiers.

Noter: Il existe deux types de fichiers de plan de site pour les sites Web. L'un est destiné aux moteurs de recherche, le suffixe d'URL est .xml, l'autre est destiné aux utilisateurs, le suffixe d'URL est généralement .html.

4. Vitesse du site

La vitesse de chargement des pages Web est un facteur important influençant le classement SEO, il est donc de la responsabilité d'un promoteur SEO de surveiller régulièrement la vitesse des pages Web, lorsque les performances sont mauvaises, vous devez demander au personnel informatique des informations d'optimisation.

Un outil de test de vitesse de page Web couramment utilisé est PageSpeed ​​​​Insights. Cet outil donnera également des suggestions d'optimisation spécifiques pour améliorer la vitesse du site Web. Peu importe que vous soyez un expert en technologie et en codage ou non. Ce n'est pas quelque chose que notre personnel SEO devrait comprendre. Envoyez simplement la page des résultats du test au service informatique pour lui faire savoir qu'elle doit être améliorée.

Généralement, les images et les serveurs ont le plus grand impact sur la vitesse. Par conséquent, vous devez faire plus attention à la taille de l'image.

5. Données structurées

Les données structurées permettent à Google de comprendre plus facilement le contenu de vos pages et de vos produits, et permettent à Google de créer des extraits enrichis de résultats de recherche pour vos pages. Pourquoi est-ce possible ? Google ne garantit pas que les extraits enrichis seront toujours affichés lors de l'ajout de données structurées. Mais si vous ne le faites pas, alors ce ne sera pas le cas.

Les résultats multimédias sont obtenus grâce à des données structurées. Les extraits en vedette peuvent augmenter votre taux de clics et générer plus de trafic SEO. Dans le même temps, une augmentation du CTR améliorera indirectement les classements SEO !

Si vous n'avez pas encore ajouté de données SEO structurées, contactez immédiatement votre développeur Web. La configuration des données structurées peut généralement être rapidement mise en œuvre à l'aide de plugins de site Web (CMS). Si vous ne trouvez pas de plugin approprié, vous pouvez envoyer des guides Google officiels aux développeurs.

6. 404 pages

Une page 404 indique un état dans lequel la page n'existe plus. Une page 404 complique l'expérience utilisateur, elle compromet également l'intégrité du site et empêche Google de crawler et d'accéder au site. Un grand nombre de pages 404 apparaissant sur le site en peu de temps affectera directement le classement SEO.

Il existe de nombreuses raisons pour une page 404, et l'environnement de chaque entreprise sera différent. Par exemple, les produits qui étaient en fin de vie sont directement retirés des rayons ; les catégories sont ajustées et certaines des catégories d'origine n'existent plus ; la règle de génération d'url est de nommer le nom du produit et lorsque le nom du produit change, l'url changera également en conséquence, et ainsi de suite. Ici, il est recommandé de comprendre les causes courantes des pages 404 et de les référer aux opérateurs appropriés afin de les éviter lors des modifications apportées au site.

La page 404 a du sens, elle ne peut pas être complètement inversée. En d'autres termes, nous permettons à un petit nombre de pages 404 d'exister, mais nous devons contrôler que leur proportion est très faible et fonctionne bien sur 404 pages pour la prochaine visite sur le site.

Pour les pages qui ne sont pas disponibles, effectuez une redirection 301 pour accéder à des pages similaires ou des pages d'accueil. S'il n'y a pas de redirection et que la page n'est pas importante, elle peut exister en tant que page 404.

7. Redirection 301 et redirection 302

La plupart des référenceurs connaissent les 301 et 302. Alors, quelle est la différence entre les deux et comment les utilisez-vous ?

Une redirection 301 est une redirection permanente et est souvent utilisée pour rediriger un nom de domaine, elle peut transférer une grande partie du poids accumulé devant une page web vers une nouvelle URL. Une redirection 302 est temporaire, ne transmet pas de poids et a peu d'utilisations pratiques.

Vous pouvez utiliser des outils tiers pour savoir si une page a un statut 301 ou 302.

Il est recommandé que les pages de classement SEO évitent autant que possible les redirections 301. J'ai une page que j'ai fortement promue, et après être passé à une redirection 301 (juste en changeant l'URL, le contenu de la page reste le même), le classement chute directement des trois premiers au cinquième. Et plus la concurrence externe pour les mots-clés promus par la page est intense, plus l'impact de la redirection sur le classement est évident.

8. Adresse canonique

Canonical est également une balise largement utilisée dans le référencement. Il est généralement utilisé lorsque le contenu de plusieurs URL sur un site Web est le même ou se répète fréquemment. Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quelle version de l'URL vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche à l'aide de la balise canonique pour éviter la dissipation de poids.

Comme la balise noindex, la balise canonique doit également être placée dans l'en-tête de la page Web. Le lien dans le code est la page qui apparaîtra dans les résultats de recherche.

9. Protocole de sécurité HTTPS

Le protocole sécurisé https est un signal de classement léger que Google indexera si votre site utilise http. Mais l'importance de https a plus à voir avec la sécurité des utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur un site Web.

Par exemple, lorsque le taux de désabonnement de la page de paiement d'un site Web a soudainement explosé. Dans ce cas, le problème a été causé par une révision de la page de paiement, qui a changé l'URL de la page de paiement de https à http. De nombreux navigateurs auront un avertissement de sécurité pour les pages http, et les clients craindront que le paiement sur la page actuelle présente un grand risque de sécurité et soit perdu. Après avoir corrigé https, le taux de désabonnement de la page de paiement reviendra également à la normale.

Désormais, presque tous les sites commerciaux ont été transférés de http à https. Si votre site ou certaines pages n'ont pas été mis à jour, c'est le moment de le faire.

10. Console de recherche Google

Google Search Google est un outil officiellement publié par Google qui est très utile pour surveiller l'impact du trafic SEO et des performances du site Web.

De nombreux maîtres optimiseurs utilisent moins cet outil ou ne savent même pas qu'un tel outil existe. Si votre site Web n'a pas configuré la recherche Google Google, vous pouvez accéder à l'URL https://search.google.com/search-console et l'installer et la déployer conformément aux instructions pertinentes.

11. Google Gestionnaire de balises (GTM)

Google Tag Manager est un système de gestion de balises de code qui peut être utilisé pour déployer divers codes de suivi de site Web. Il se caractérise par des fonctionnalités très puissantes qui peuvent être déployées rapidement, facilement et en grande quantité, tout en réduisant considérablement la redondance du code du site Web.

Le créneau largement utilisé par Google Analytics peut également être déployé via Google Tag Manager. La mise en place d'un commerce électronique avancé est encore assez difficile, vous devez donc embaucher un expert en données qui comprend cela et le service informatique de l'entreprise pour travailler avec le service informatique de l'entreprise pour le déploiement.

Après l'avoir configuré, vous devez apprendre à l'explorer et à l'utiliser vous-même, cela vous permettra de comprendre que GTM est vraiment pratique et facile à utiliser ! Surtout lorsque vous devez déployer les codes de suivi de diverses plates-formes publicitaires, vous pouvez facilement travailler en arrière-plan de GTM sans avoir besoin de développeurs.

12. Les nouvelles pages Web et les anciennes mises à jour de contenu n'étaient pas incluses dans l'index, comment vérifier et réaliser l'inclusion

Les connaissances techniques en SEO requises ici sont une compréhension de la façon dont Google explore, indexe et classe les pages.

Si une page ne peut pas être explorée, elle ne peut pas entrer dans la phase d'indexation. La raison pour laquelle la page Web n'est pas explorée peut être due à un référencement technique tel que robots.txt, noindex, 404 et les balises canoniques mentionnées ci-dessus.

3. Quelques conseils pour apprendre le référencement technique sur Google

L'aperçu ci-dessus est couramment utilisé dans le travail de la plupart des référenceurs, mais en raison du grand nombre de cas d'utilisation, il n'est pas possible de les expliquer en détail. J'espère qu'en fournissant quelques idées pour apprendre le référencement technique, vous pourrez mieux comprendre et élargir vos connaissances :

• Le Google Search Center est une très bonne plateforme d'apprentissage complète : https://developers.google.com/search/docs.
• Le référencement est dynamique, comme la balise canonique qui est passée de 100% effective à la balise actuelle qui ne fonctionne pas lorsque la similarité des pages n'est pas très élevée. Par conséquent, vous devez faire attention aux derniers changements en matière de référencement et maintenir à jour vos connaissances en matière de référencement.
• De nombreux problèmes techniques de référencement nécessitent l'aide de développeurs de sites Web. vous pouvez également créer des termes de référence, des spécifications de référencement de site Web pour les développeurs afin d'éviter efficacement les violations de référencement dues aux modifications du site Web.
• Quant au référencement technique, il doit également être étudié et appliqué au travail. Après l'avoir maîtrisé, vous comprendrez que ce n'est pas difficile. Et aussi cela peut être fait très facilement même avec une base technique nulle.

Si vous avez une expérience différente avec le référencement technique ou si vous souhaitez ajouter vos propres exemples autres que les 12 points ci-dessus, veuillez laisser un commentaire.

Lire cet article :

• Sitemap XML - comment ajouter un sitemap à Google et Yandex Webmaster
• Comment créer un fichier robots.txt pour un site Web - corriger les robots

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