Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?

Прослушать эту статью

Хотите улучшить SEO-рейтинг сайта с помощью профессионально написанного контента? Различия между SEO-копирайтингом и созданием контента могут оказать значительное влияние на успех кампании. Если вы готовы перейти на следующий уровень и занять лидирующие позиции в поисковых системах, то настало время рассмотреть вопрос о найме SEO-специалиста для создания контента, который даст вашему сайту импульс.

Но как определить, нужно ли нанимать контент-райтера или копирайтера? И есть ли разница между ними? Несомненно, оба специалиста пишут с учетом требований SEO, однако их подход и цель написания контента уникальны. Правильный выбор между копирайтингом и созданием контента может повлиять на результаты кампании. Смешение двух подходов или неправильное сочетание их элементов может привести к неудовлетворительным результатам. Поэтому, чтобы найти подходящего автора для проекта, важно понимать и учитывать различия между ними.

Содержание статьи:

• Что такое SEO-контент?
• Как оптимизировать веб- контент, краткие примеры
• Типы контента SEO
• Что такое SEO-копирайтинг?
• В чем смысл SEO-копирайтинга?
• А. Как правильно написать заголовок статьи
• B. Ключевые слова для участия в оптимизации статьи
• C. Правильный метод настройки описан в статье
• D. Навыки публикации полезного контента
• E. Каждая статья должна быть проиллюстрирована и текстирована
• Выбор правильного автора для SEO-контента
• Когда стоит нанять SEO-копирайтера
• Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при найме SEO-писателя
• 1. Последние практики написания SEO
• 2. Понимание конверсионного копирайтинга
• 3. Поймите цель поиска
• 4. Будьте тщательным исследователем
• 5. Знайте демографию вашей целевой аудитории
• Как измерить SEO-эффективность копирайтинга
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

Что такое SEO-контент?

Начнем с разбивки — что такое SEO?

• Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта для повышения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Яндекс.
• Цель SEO — улучшить общее впечатление пользователя, поскольку это в первую очередь то, что ищут боты поисковых систем при сканировании и ранжировании релевантных веб-страниц.
• Однако, здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию для информирования, развлечения, обучения и/или решения проблем пользователей.
• Цель написания SEO-контента — создать полезный контент, ориентированный на ключевые слова, который занимает конкурентные позиции в поисковых системах, привлекая органический трафик на сайт.

Итак, соедините эти две концепции «SEO» и «Контент» вместе: SEO -контент — это контент, предназначенный для привлечения трафика из поисковых систем.

Далее давайте кратко рассмотрим, как оптимизировать веб- контент:

1. Исследование ключевых слов. Если вы хотите получать клики через поиск, лучше провести исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать контент. Сосредоточьтесь на словах, которые уже имеют определенный объем поиска.
2. Оптимизация ключевых слов, знание того, где и как использовать ключевые слова в контенте для максимальной возможности поиска.
3. Организация контента. Контент на веб-сайте должен быть организован логическим образом, что не только круто для SEO, но и помогает посетителям веб-сайта легко находить другой соответствующий контент.
4. Продвижение контента, повышение видимости нового контента, созданного путем распространения его в социальных сетях и установления ссылок на контент (внутренние и внешние сайты).

Типы контента SEO могут включать:

1. Страницы продуктов, которые являются основой розничного сайта электронной коммерции. Потому что крутая страница продукта может использоваться как в качестве SEO-контента, так и в качестве целевой страницы PPC.
2. Сообщения в блогах, блоги — один из способов создать регулярный поток SEO -контента. Как правило, сообщения в блогах привлекательны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому это отличный способ повысить авторитет веб-сайта.
3. Список, список на самом деле тоже своего рода статья, но оформление его в виде списка упрощает просмотр. Потому что они также кажутся кликабельными, когда их можно найти в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
4. Руководство, руководство — это длинный фрагмент контента, подробно описывающий, как что-то сделать, мы можем опубликовать полное руководство на веб-сайте, или мы можем опубликовать резюме или отрывок, попросив посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полный текст. руководство. Это может быть отличным способом привлечения клиентов, но важно помнить, что установка стен регистрации может уменьшить SEO – трафик, который может привести к этому руководству.
5. Видео. На веб-сайте, меньше страниц с видео, и, создавая видео, легче ранжироваться на первой странице конкурирующих ключевых слов.
6. Инфографика, изображения большого формата с большим количеством данных по одной теме, могут занимать много просмотров страниц и ссылок.

Что такое SEO-копирайтинг?

Цель SEO-копирайтинга — конвертировать трафик в клиентов и продажи. Можно ли делать как написание контента, так и копирайтинг?

Конечно можно!

Но на самом деле разница сводится к тому, что вы пытаетесь сделать, и какой метод делает это лучше.

«SEO-копирайтинг» — это неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие SEO-эксперты путают эти два типа написания.

Когда я случайно опросил группу экспертов по SEO в Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг, различные ответы, которые я получил, подтверждают это:

• Некоторые SEO-эксперты говорят, что эти два типа письма — одно и то же.
• Одни говорят, что они разные.
• Другие говорят, что есть совпадения.

В целом, нет единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он. Однако нет никаких сомнений в том, что этот термин существует, и пользователи ищут его в Интернете.

Часть путаницы является результатом небольшой путаницы в целях поиска. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

• Контент-сервисы веб-сайтов.
• Сообщение блога.
• Рекламное предложение.
• Копию продающей страницы.

Трудно сказать, когда кто-то действительно ищет SEO-копирайтинг.

Проекты которые включают контент, они не обязательно включают SEO. Вместо этого им нужно продавать текст, который может быть частью рулевой рубки автора SEO-контента, а может и не быть.

Хотя «SEO-копирайтинг» является общепринятым термином, по-прежнему важно различать написание SEO-контента и копирайтинг. Это связано с тем, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью контента. Как только вы это узнаете, вы сможете нанять подходящего писателя для этой работы.

В чем смысл SEO-копирайтинга?

Работа по SEO-копирайтингу на самом деле представляет собой написание по технологии, которая может просматривать текст на веб-страницах (ссылаясь на содержание статей на веб-сайте). Целью SEO-копирайтинга является удовлетворение потребностей пользователей и улучшение рейтинга ключевых слов. В дополнении к написанию статей, SEO-копирайтинг оптимизирует элементы страницы под критерии поиска.

В дополнение к необходимости научиться использовать инструменты поиска ключевых слов с длинным хвостом, есть также некоторые навыки SEO-копирайтинга, которые важно контролировать.

Ниже приведен процесс работы SEO-редактора:

А. Как правильно написать заголовок статьи

1. В заголовке должно быть указано 1-2 ключевых слова, которые нужно оптимизировать, и убедиться, что ключевые слова в заголовке кто-то ищет;
2. Заголовок состоит из двух частей, которые могут быть разделены такими разделителями, как пробелы и символы подчеркивания;
3. Длина названия не должна превышать 70 символов, а минимальная длина должна быть не менее 25 символов;
4. Название не должно быть двусмысленным;
5. Название является новым и общепринятым, чтобы предотвратить повторение на сайте;
6. Постарайтесь, чтобы название не повторялось с названием включенной веб-страницы.

B. Ключевые слова для участия в оптимизации статьи

1. Ключевые слова извлекаются из заголовка;
2. Выберите слова расширения ключевых слов в соответствии с содержанием статьи;
3. Количество ключевых слов в каждой статье должно быть 2-3;
4. Ключевые слова разделяются запятыми;
5. Не забывайте накапливать ключевые слова и оптимизировать подбор нерелевантных слов.

C. Правильный метод настройки описан в статье

1. Описание должно быть в пределах 140-150 символов;
2. В описании ключевое слово присутствует 2-3 раза локально;
3. Вы можете редактировать и описывать статью или извлекать описание из текста.

D. Навыки публикации полезного контента

1. Содержание статьи – это расширение и детализация названия статьи;
2. Абзац – это часть статьи, кратко знакомящая с общим содержанием статьи, для представления ключевых слов. Причем ключевые слова, размещенные в ключевых словах, должны быть здесь полностью отображены;
3. Уровень запроса статьи ясен, каждый абзац добавляется с заголовком абзаца, а заголовок абзаца выделен жирным шрифтом STRONG;
4. Выберите не менее 2-3 ключевых слов в содержании статьи и добавьте соответствующие ссылки для ссылки на домашнюю страницу (в статье может быть представлено только одно ключевое слово, которое ведет на домашнюю страницу) или страницу списка столбцов, страницу связанной статьи и ссылку. Текст соответствует домашней странице или странице списка столбцов, соответствующие ключевые слова текста привязки страницы статьи;
5. Слишком длинные статьи следует оформлять нумерацией страниц;
6. Экспортные ссылки внутри статьи запрещены.

E. Каждая статья должна быть проиллюстрирована и текстирована

Здесь необходимо сразу подчеркнуть, что это период «чтения картинок». Если вы не сможете добиться и картинок, и текстов, это плохо скажется как на пользователях, так и на поисковых системах. Каковы преимущества графики и текста для SEO?

• Добавляйте ALT-теги к картинкам, вставленным в статью, при этом сами картинки не должны превышать 30Кб.
• Загружаемые картинки должны быть дополнены атрибутом ALT, причем атрибут ALT должен соответствовать содержанию картинки, а также содержать 1-2 ключевых слова.
• Под каждой картинкой должны быть соответствующие текстовые описания, а в текстовые описания должны быть включены 1-2 ключевых слова.

Работа SEO-копирайтера состоит из того, что я упомянул выше. Независимо от того, какой тип сайта нужно оптимизировать, он неотделим от поддержки SEO-копирайтинга. Полезная статья сильнее, чем бесчисленное количество мудацких внешних ссылок.

Выбор правильного автора для SEO-контента

В зависимости от потребностей проекта вы захотите нанять автора SEO-контента, если цель — привлечь больше органического трафика на сайт с помощью полезного контента, оптимизированного по ключевым словам.

Авторы SEO-контента разбираются в поисковой оптимизации и знают, как писать информативный, привлекательный и полезный контент.

Однако они не всегда работают при написании контента, предназначенного для повышения конверсии.

SEO-контент служит различным целям, в том числе:

• Улучшение рейтинга ключевых слов.
• Привлекайте клики со страниц результатов поисковой системы (SERP).
• Привлекайте обратные ссылки с авторитетом.
• Направлять пользователей на другие внутренние веб-страницы.
• Превратите посетителей сайта в покупателей, подписчиков и/или потенциальных клиентов.

Поэтому, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять автора SEO-контента для написания контента вашего веб-сайта — в основном веб-страниц и сообщений в блогах.

Полезный контент способствует распространению в социальных сетях, дольше удерживает пользователей на сайте и увеличивает конверсию, это также может помочь укрепить авторитет в нише и повысить узнаваемость бренда.

Авторы SEO-контента имеют дело со следующим:

• SEO дружественные посты в блоге.
• SEO дружественная страница обслуживания.
• Локальный SEO бизнес-контент.
• Целевая страница контекстной рекламы.
• Контент для построения ссылок.
• Гостевой пост для SEO.
• Электронная книга.

Если главной задачей является не увеличение трафика, а преобразование платного и существующего трафика в продажи и клиентов, вам нужно будет нанять копирайтера по продажам.

Когда стоит нанять SEO-копирайтера

Существует много видов копирайтинга, так же как и много типов проектов в разных областях копирайтинга.

Рассмотрите все возможные платформы: реклама Google; целевые страницы веб-сайтов; сообщения в социальных сетях; печатная реклама; брошюры; описания продуктов; реклама в ВК; рекламные щиты; страницы продаж; страницы коллекции продуктов — список можно продолжить.

Когда главная цель — конвертировать трафик в продажи или лиды, вам нужно нанять опытных копирайтеров, этот трафик может быть органическим, но также может быть трафиком из социальных сетей, платным рекламным трафиком, прямым трафиком и т. д.

Поэтому вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на том типе трафика, который вам нужен, и который знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный текст в ВК может не подойти для написания печатного рекламного текста.

Исследование; позиционирование; написание; форматирование и, в конечном итоге, процесс выполнения могут сильно различаться для каждого типа проекта тиражирования.

Типы проектов, над которыми часто работают копирайтеры, включают:

• Реклама в Facebook и Instagram.
• Посты в социальных сетях.
• Электронная почта.
• Печать маркетинговых материалов.
• Видео сценарий.
• Страница продаж.
• Газетная реклама.
• Описание продукта.
• Целевые страницы без SEO.
• Название компании и слоган.
• Копия сайта (информация о бренде).
• Демонстрация продукта.
• Кнопка призыва к действию.
• Копия навигации по сайту.

Вы часто можете найти опытных копирайтеров, погуглив конкретный тип текста, который вы ищете.

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти подходящую копию может быть проблемой. В этом случае вы можете поискать общих копирайтеров и спросить, есть ли у них опыт работы с проектами такого типа.

Даже если это не так, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам найти нужных людей. Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера конвертировать продающий текст.

Их процесс должен включать в себя проведение маркетинговых исследований, написание текстов, которые находят отклик у их аудитории, и включение призыва к действию, чтобы побудить пользователей совершить покупку.

Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при найме SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в написании текстов для SEO и решили сотрудничать с автором контента для SEO или копирайтером по SEO, вам нужно убедиться, что вы выбрали правильного партнера с нужными навыками.

Помимо выбора правильного писателя для бренда, вы должны обратить внимание на следующие навыки:

1. Последние практики написания SEO

Лучшие практики SEO развиваются вместе с алгоритмами поисковых систем. Когда вы инвестируете в писателей, чтобы помочь контенту стать оптимизированным для SEO, важно, чтобы писатели были знакомы с последними обновлениями и знали, что ищут поисковые системы.

2. Понимание конверсионного копирайтинга

Если повышение коэффициента конверсии является целью, вам нужно работать с писателями, которые знают, как написать полезный текст, который может достичь этой цели.

Не бойтесь спрашивать писателей об их среднем коэффициенте конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них солидный послужной список.

3. Поймите цель поиска

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, является целью пользователя при поиске информации через поисковую систему.

Например, давайте использовать [праздничный торт] в качестве ключевого слова.

У того, кто хочет научиться испечь праздничный торт, цели поиска совсем другие, чем у того, кто ищет местную службу украшения тортов, или у кого-то еще, кто хочет знать, когда и как зародилась традиция праздничных тортов.

Сильный SEO-писатель должен понимать цель поиска и писать контент для конкретных ключевых слов, а не только для ключевых слов.

4. Будьте тщательным исследователем

Барометр доверия Edelman за 2021 год показывает тревожную тенденцию: доверие потребителей к СМИ и учреждениям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать менее достоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и хорошими исследователями.

5. Знайте демографию вашей целевой аудитории

Сильный писатель может адаптироваться к разным аудиториям.

Контент, предназначенный для потребителей старше 65 лет, имеет совсем другой тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов. Важно убедиться, что выбранные вами писатели могут справиться с разными задачами и знают, как привлечь вашу аудиторию.

Как измерить SEO-эффективность копирайтинга

Успех компании по контент-маркетингу или копирайтингу будет зависеть от конкретных целей и ключевых показателей (KPI), которые вы установите.

Некоторые из распространенных KPI, используемых для измерения успеха кампании, включают:

• Осведомленность о бренде.
• На поколение вперед.
• Подписчики электронной почты.
• Ключевые слова ранжирования.
• Преобразование на месте.
• Рейтинг кликов (CTR).
• Веб-трафик, полученный через органический поиск.
• Социальные сети лайкают, комментируют и делятся.

Крутой контент оценивается по тому, как он работает и кто его потребляет. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной, в зависимости от целей бренда.

Если доход от контента в три раза превышает долю социальных сетей, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого является увеличение присутствия в Facebook.

Однако, если целевым KPI является лидогенерация, эта же кампания может быть признана неудачной. Выбор правильного автора для написания вашего SEO-контента или копирайтинга имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Заключение

SEO-контент и SEO-копирайтинг являются элементами в ведении стратегии онлайн-бизнеса. Чтобы достичь конкурирующих позиций в поисковых системах, необходимо правильно выбрать автора для написания контента, обратив внимание на его навыки и опыт в SEO. Если у вас нет нужных знаний и опыта, стоит рассмотреть возможность нанять SEO-копирайтера, который сможет создать полезный и оптимизированный контент для сайта. И помните, что измерение SEO-эффективности копирайтинга поможет вам улучшить стратегию в будущем.

Часто задаваемые вопросы

Q: Что такое SEO-контент?

A: SEO-контент – это контент на сайте, который создается с учетом требований поисковых систем для повышения его видимости в поисковых результатах.

Q: Что такое SEO-копирайтинг?

A: SEO-копирайтинг – это процесс создания оптимизированного контента, который сочетает в себе письменное искусство с использованием ключевых слов и фраз, чтобы улучшить видимость страницы в поисковых результатах.

Q: Как выбрать правильного автора для SEO-контента?

A: При выборе автора для SEO-контента, обратите внимание на его опыт в создании контента, знание правил оптимизации контента для поисковых систем и наличие навыков в поисковом маркетинге.

Q: Когда стоит нанять SEO-копирайтера?

A: Стоит нанять SEO-копирайтера, когда вы хотите улучшить SEO-эффективность сайта и увеличить его видимость в поисковых результатах. Это может быть полезно при создании новых страниц на сайте. А также при запуске новой кампании или обновлении существующего контента.

Q: Какие навыки следует учитывать при найме SEO-писателя?

A: При найме SEO-писателя следует учитывать его знание SEO-оптимизации, опыт в создании контента, умение исследовать ключевые слова и фразы, а также хорошее понимание принципов поискового маркетинга.

Q: Как измерить SEO-эффективность копирайтинга?

A: Чтобы измерить SEO-эффективность копирайтинга, вы можете использовать инструменты аналитики, такие как: Google Analytics или SEMrush, для отслеживания показателей, таких как трафик, позиции в поисковых результатах и повышение конверсий на сайте.

С этой статьей читают:

• Синонимизация текста — меняем ключевые запросы на синонимы
• Пошаговый гайд по написанию научной статьи

Спасибо, что читаешь: SEO HELPER | NICOLA.TOP