Search Engine Optimization - Estratégia de otimização de sites

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SEO (otimização de mecanismo de pesquisa, SEO): Motor de Otimização de Busca. Este é o caminho: usar as regras dos mecanismos de pesquisa para melhorar a classificação natural dos sites nos mecanismos de pesquisa relevantes. O objetivo é fazer com que o site assuma uma posição de destaque no setor e obtenha os benefícios da marca. Em grande medida, este é o comportamento comercial dos operadores de sites com o objetivo de melhorar sua própria classificação ou a classificação de sua empresa.

O conteúdo do artigo:

• Introdução básica
• Classificação dos métodos
• Estratégia de otimização
• Vantagem
• Problemas de desenvolvimento
• Conclusão

Introdução básica

Motor de Otimização de Busca, também conhecido como SEO, é uma técnica para entender como diferentes mecanismos de pesquisa realizam pesquisas, como rastrear páginas da Web e como classificar os resultados da pesquisa para determinadas palavras-chave analisando as classificações.

Os mecanismos de pesquisa usam técnicas facilmente citadas para otimizar um site de maneira direcionada, melhorar a classificação natural do mecanismo de pesquisa de um site, atrair mais usuários para visitar um site, aumentar o tráfego do site e melhorar as vendas.

A capacidade e publicidade do site, a capacidade de aumentar o efeito da marca do site.

A principal tarefa da otimização de mecanismo de pesquisa de um site é entender como outros mecanismos de pesquisa controlam as páginas da Web, como indexar, como determinar palavras-chave de pesquisa e outras tecnologias relacionadas para otimizar o conteúdo desta página da Web para garantir que ela seja pode corresponder aos hábitos de navegação dos usuários e é uma tecnologia de ponta que melhora as classificações dos mecanismos de pesquisa, aumentando assim o tráfego do site e, finalmente, melhorando a publicidade do site ou as oportunidades de vendas.

Na verdade, com base no processamento de otimização do mecanismo de pesquisa, para tornar um site mais aceitável para os mecanismos de pesquisa, os mecanismos de pesquisa geralmente comparam o conteúdo de diferentes sites e, em seguida, fornecem o conteúdo aos usuários da Web por meio do navegador com a resposta mais completa e direta , e a velocidade mais rápida.

Classificação dos métodos

Existem dois tipos principais de técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa: preto e branco. Enganar os mecanismos de busca e os visitantes por meio de fraude e eventualmente ser penalizado pelos mecanismos de busca é chamado de black hat SEO, como esconder palavras-chave, criar muitas metapalavras, alt tags, etc. As técnicas de SEO adotadas pelos mecanismos de busca como formais são chamadas de white hat SEO.

1. Abordagem de SEO de chapéu branco

Método de SEO de chapéu branco segue o princípio de aceitabilidade do mecanismo de pesquisa. O conselho deles geralmente é criar conteúdo para os usuários, facilitar a indexação desse conteúdo pelos bots dos mecanismos de pesquisa e não enganar os mecanismos de pesquisa. Quando alguns funcionários do site cometem erros ao projetar ou construir seu site e a classificação do site é baixa, as técnicas de white hat podem detectar e corrigir erros como menus ilegíveis, links quebrados, redirecionamentos temporários, estrutura de indexação ineficiente etc.

2. SEO de chapéu preto

chapéu preto SEO usar técnicas enganosas e usar algoritmos de pesquisa de forma inadequada para promover páginas da Web irrelevantes que priorizam os negócios. O principal objetivo do black hat SEO é fazer com que os sites sejam classificados da maneira que desejam e obtenham mais informações, o que pode levar a resultados de pesquisa ruins para usuários regulares.

Portanto, assim que um mecanismo de pesquisa encontra um site usando a tecnologia Black Hat SEO, ele diminui sua classificação ou remove permanentemente o site dos resultados da pesquisa. As empresas que escolhem os serviços de SEO black hat são parcialmente enganadas pelos provedores de serviços porque não entendem o valor do SEO. A outra parte se concentra apenas em interesses de curto prazo e tem uma mentalidade de saída depois de obter lucro.

Estratégia de otimização

1. O tema deve ser claro e o conteúdo deve ser rico

Antes de projetar e construir um site, defina claramente o tema, propósito e conteúdo. De acordo com as diferentes formas de determinar as características de um site, pode ser uma plataforma de vendas ou um site de publicidade. O tema do site deve ser claro e proeminente, o conteúdo deve ser rico e completo e o ajuste deve ser consistente com a experiência do usuário.

Para um site, otimizar o tema e o conteúdo real do site é o mais importante. O site deve ter um tema claro, conteúdo rico relacionado a esse tema, focar em mudanças em determinadas áreas e ser atualizado em tempo hábil.

2. Aumente a popularidade do link

O padrão para os mecanismos de pesquisa avaliarem a qualidade de um site é o número de links de entrada e a qualidade dos sites vinculados. Criar links de saída populares e significativos e aumentar a massa de links pode não apenas melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, mas também desempenhar um papel na promoção.

A pesquisa mostra que: quando o valor PR do link de um site atinge 4 a 6, o número de visitas a essa página é relativamente bom; quando o valor de PR do link atinge 7 ou mais, a qualidade e a popularidade do site são excelentes.

Quanto mais outras páginas estiverem vinculadas a uma página, mais provável será que essa página tenha as páginas de alta qualidade mais recentes e valiosas. Maximize o número de links para sites da indústria, sites de negócios regionais e sites de parceiros. A citação de sites de alta RP pode aumentar a RP de um site mais rapidamente. Ao mesmo tempo, você pode aumentar o número de visitas de sites de alto PR.

O site publica informações relacionadas ao assunto e negócios do site. Os usuários veem essas informações em outros sites e depois visitam o site, ou seja, aumentam o tráfego do site por meio de links externos.

3. A personalização de palavras-chave deve ser uma prioridade

Palavras-chave do site muito importante, eles determinam se os usuários podem encontrar um site, portanto, atenção especial deve ser dada à escolha das palavras-chave. A seleção de palavras-chave deve ser uma prioridade e seguir alguns princípios, como: palavras-chave devem estar relacionadas ao tema do site, não perseguir cegamente palavras populares, evitar usar palavras gerais com significado amplo, escolher palavras específicas tanto quanto possível de acordo com o tipo e as características das palavras do produto.

Escolha palavras que as pessoas costumam usar ao usar mecanismos de pesquisa relacionados aos produtos e serviços que o site deve promover.

O número de palavras-chave de 5 a 10 é relativamente moderado e a densidade pode ser de 2% a 8%. É necessário prestar atenção ao posicionamento das palavras-chave nas posições mais importantes e de destaque do Título da página e Cabeçalho das duas páginas da web, e elas devem ser diferentes nas descrições das páginas da web, como o conteúdo da web página, imagens de atributos alt e tags META. Essas configurações destacam as palavras-chave.

4. A hierarquia da estrutura do site deve ser clara

Estrutura do site deve tentar evitar o uso da estrutura do quadro e a barra de navegação não deve usar os botões FLASH tanto quanto possível. Em primeiro lugar, você deve prestar atenção ao design da página principal do site, pois a probabilidade de a página inicial do site ser descoberta pelos mecanismos de pesquisa é muito maior do que as outras páginas.

Geralmente, o arquivo da página inicial de um site deve ser colocado no diretório raiz do site porque as velocidades de pesquisa do diretório raiz são as mais rápidas. Em segundo lugar, deve-se notar que não deve haver muitos níveis (ou seja, subdiretórios) do site, o diretório de primeiro nível não deve exceder dois níveis e o diretório detalhado não deve exceder quatro níveis. Por fim, tente usar a navegação de texto para navegar em seu site, pois o texto transmite mais informações do que as imagens.

5. O tamanho da página deve ser racionalizado

As páginas da Web são divididas em dois tipos: páginas da Web estáticas e páginas da Web dinâmicas.

páginas da web dinâmicas são páginas da web com recursos interativos, ou seja, retornam dados pesquisando no banco de dados, portanto, demoram muito para os mecanismos de pesquisa pesquisar e, quando o conteúdo do banco de dados é atualizado, a pesquisa pelos dados rastreados pelo mecanismo não é mais precisos, portanto, os mecanismos de pesquisa raramente incluem páginas da Web dinâmicas no índice e os resultados da classificação não são muito bons.

No entanto, as páginas web estáticas não possuem recursos interativos, ou seja, a simples introdução de informações. Os mecanismos de pesquisa usam menos tempo para pesquisar e os dados são precisos, portanto, eles estão dispostos a incluir essas páginas no índice e nos resultados do ranking.

Um site deve tentar aproveitar ao máximo as páginas estáticas e reduzir o uso de páginas dinâmicas. Quanto menor o tamanho da página da web, mais rápida é a renderização e mais amigável ela é para o programa spider do mecanismo de busca, portanto, ao criar páginas da web, tente manter o código HTML o mais simples possível.

Normalmente, o tamanho de uma página da Web não excede 15 KB. Java.script e CSS em páginas da web devem ser separados das páginas da web tanto quanto possível. O uso de XHTML e XML mais padronizados como formatos de exibição de acordo com a especificação W3C deve ser encorajado.

6. A navegação no site deve ser clara

O mecanismo de pesquisa usa um programa de aranha proprietário para descobrir o código HTML em cada página da web. Quando uma página da Web possui links, ela os procura um por um até que não haja mais links para a página final. Leva muito tempo para o spider visitar todas as páginas, portanto, o site deve ser fácil de navegar para que o spider indexe e indexe.

De acordo com a estrutura do seu próprio site, você pode criar um mapa do site sitemap.html, listar os links de todas as subcolunas do site no mapa da página da web e colocar todos os arquivos do site no diretório raiz do site. Os mapas do site melhoram a facilidade de uso do mecanismo de pesquisa e permitem que os spiders acessem rapidamente todas as páginas e seções de um site inteiro.

7. A versão do site deve ser atualizada

Para conseguir um melhor diálogo com os motores de busca, um site corporativo otimizado será apresentado ativamente em vários motores de busca, o que lhes permitirá ser incluídos no índice gratuitamente e lutar por melhores classificações naturais. Se um site puder ser atualizado regularmente, será mais fácil para os mecanismos de pesquisa indexá-lo. Portanto, a atualização sensata do site também é um método importante de otimização de mecanismos de pesquisa.

Vantagem

1. Vantagem de preço

A longo prazo, em comparação com a promoção de palavras-chave, a otimização do mecanismo de pesquisa deve oferecer suporte ao site e garantir que ele tenha os benefícios das palavras-chave. Ele não precisa pagar por cada clique do usuário, por isso é muito mais barato do que os rankings de PPC. Além disso, a otimização do mecanismo de pesquisa pode ignorar a independência entre os mecanismos de pesquisa. Mesmo que o site seja otimizado apenas para um mecanismo de pesquisa, a classificação do site em outros mecanismos de pesquisa será melhorada de acordo.

2. Fácil de gerenciar

Se uma empresa confia a tarefa de otimização de mecanismos de pesquisa de sites a provedores de serviços profissionais, a empresa geralmente não precisa investir mão de obra no gerenciamento do site, mas apenas observar se a posição da empresa no mecanismo de pesquisa é estável. Além disso, esse efeito de classificação natural é alcançado por meio da automodificação, permitindo que as empresas não se preocupem com cliques maliciosos.

3. Estabilidade a longo prazo

Depois que um site corporativo é otimizado para mecanismos de pesquisa, se o site for mantido adequadamente, a estabilidade da classificação do mecanismo de pesquisa também é muito alta e não mudará por muito tempo.

Problemas de desenvolvimento

A otimização de mecanismos de pesquisa está se desenvolvendo rapidamente no exterior e também há muitos entusiastas da otimização na Rússia. Eles continuam a melhorar fazendo seu próprio trabalho de otimização e aprendendo de várias maneiras. Os operadores domésticos de criação de sites estão prestando cada vez mais atenção à otimização de mecanismos de pesquisa, o mercado é muito grande e acredita-se que mais e mais pessoas ingressarão nesse campo.

A tecnologia de otimização de mecanismo de pesquisa evoluiu rapidamente com o desenvolvimento da Internet, mas muitos webmasters não entendem para onde está indo. Ainda existem muitas lacunas no desenvolvimento de tecnologias de otimização de mecanismos de busca na Rússia, a saber:

1. Taxas indiscriminadas e classificações de palavras-chave

A indústria de otimização de mecanismo de pesquisa apenas começou a se desenvolver e não há um padrão único para lances de palavras-chave. Isso leva a uma competição maliciosa e os padrões de toda a indústria estão em caos.

2. O efeito de SEO é instável

Os webmasters da classificação do mecanismo de pesquisa sabem que as classificações podem flutuar para cima e para baixo. Por exemplo, se você estiver otimizando um site para um cliente, a primeira página irá para a segunda SERP quando você permitir que o cliente aceite o trabalho do dia seguinte. Existem muitos exemplos onde isso acontece. Os mecanismos de pesquisa estão constantemente mudando seus algoritmos de classificação. Também aumenta a complexidade da otimização do mecanismo de pesquisa.

3. Limitações de classificação da página inicial

A posição da página inicial do mecanismo de pesquisa é muito limitada e a classificação natural da página inicial é de apenas 10 posições. Estamos lutando por essas 10 posições.

Risco de ser punido

Otimização de sites descuidada menor será penalizada pelos motores de busca. Portanto, a tecnologia de otimização de mecanismos de busca também precisa ser fortalecida, para evitar ações erradas que levam a consequências desnecessárias.
Devido a vários fatores complexos, a execução do trabalho de otimização de mecanismo de pesquisa pode ser um estado de confusão e confusão por um determinado período de tempo.

Conclusão

1. Com o desenvolvimento da Internet, o número de sites atingiu centenas de milhões e a quantidade de informações na Internet aumentou drasticamente, tornando difícil para as pessoas encontrar informações direcionadas. O surgimento dos mecanismos de busca trouxe grande comodidade para as pessoas na busca de informações, a busca tornou-se uma ferramenta online indispensável.
2. De acordo com os hábitos de uso e a psicologia das pessoas, quanto maior for a classificação de um site em um mecanismo de pesquisa, maior será a probabilidade de ser clicado e, vice-versa, quanto menor a classificação, menos tráfego de pesquisa ele receberá. Segundo as estatísticas, mais de 90% das 500 maiores empresas do mundo implementaram tecnologias de SEO em seus sites corporativos.
3. Devido à falta de conhecimento e conceitos profissionais de marketing, as empresas de internet convencionais criam sites para você apenas do ponto de vista técnico. Os artistas só precisam projetar seu site com beleza e os programadores só precisam implementar os módulos funcionais de que você precisa. Os defeitos não atendem aos requisitos dos mecanismos de pesquisa, portanto, o site deve ser totalmente otimizado. É para isso que serve a otimização de mecanismo de pesquisa.

Lendo este artigo:

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