Як пабудаваць лепшую PR-стратэгію вакол вашых унутраных дадзеных

Надрукаваць · Время на чтение: 5мін · па · Апублікавана · Абноўлены

прайграцьПраслухаць артыкул

Як напісаць PR-стратэгію, канкурэнцыя.

Хоць унутраныя дадзеныя і карысныя для павышэння эфектыўнасці і інавацый у вашай арганізацыі. Гэтыя лічбы таксама карысныя за межамі вашай кампаніі. Ператварэнне прапрыетарных дадзеных у агульнадаступны кантэнт можа стаць выйгрышнай стратэгіяй. Асабліва для атрымання PR-згадванняў і павышэння пазнавальнасці брэнда.

І вось чаму: журналісты хочуць займець дадзеныя, якія раней не публікаваліся. Дадзеныя вашай кампаніі на 100% унікальныя. Толькі вы можаце атрымаць да іх доступ. Гэта робіць іх эксклюзіўнай крыніцай у вачах журналістаў. Ствараючы годныя СМІ гісторыі з вашых дадзеных, вы даяце прэсе менавіта тое, што яна жадае. Гэта новая, пераканаўчая інфармацыя, якую ніхто раней ня бачыў.

Даданне інфармацыі аб бягучых падзеях

Па меры таго, як намаганні па кантэнт-маркетынгу працягваюць развівацца. Усё больш брэндаў выкарыстоўваюць журналісцкія практыкі ў сваіх арыгінальных апавяданнях аб брэндах. Усё гэта мае сэнс! Толькі каб маркетолагі захацелі ўзяць на сябе ініцыятыву па зборы і распаўсюджванні сваіх уласных арыгінальных дадзеных. Калі ваш кантэнт служыць крыніцай новай інфармацыі, ваш брэнд становіцца актыўным гульцом у шырэйшай прасторы лічбавых публікацый.

Прасцей кажучы, публікацыя вашых уласных дадзеных дазваляе вашаму кантэнту пераходзіць ад патрыманага акаўнта і рэактыўных каментароў да аўтарытэтных навін.

У мінулым, каманды кантэнт-маркетынгу сачылі за стужкамі навін. Гэта дазваляе кіравацца ўласнымі ідэямі. Сачыць за тым, каб іх календары кантэнту былі ў курсе апошніх культурных тэндэнцый і бягучых падзеяў.
Сёння некаторыя маркетынгавыя стратэгіі пераварочваюць гэтыя адносіны з ног на галаву. Яны даследуюць свежыя ідэі спажыўцоў, якія прыцягваюць увагу сродкаў масавай інфармацыі.

Выяўленне ўстойлівых тэндэнцый у вашай нішы на PR - лепшая стратэгія

Трэнды - гэта асноўны прадукт для СМІ. Таму выяўленне тэндэнцый паводзін спажыўцоў у вашых дадзеных можа стаць выйгрышным рэцэптам для заробку ў прэсе. Некаторыя выкарыстоўваюць дадзеныя транзакцый кліентаў. Гэта дапамагае вызначыць апошнія тэндэнцыі ў сваёй прасторы. Пачынаючы ад папулярных кветак і стыляў, і заканчваючы тым, для якіх пакояў у кватэры людзі робяць пакупкі.

Асноўная задача "Рэстарана" прыцягваць увагу спажыўца. Асвятляючы тэндэнцыі, такія напрыклад, як агляд самых папулярных страў 2022 года. У канцы года і рэгулярныя штомесячныя выпускі ў блогах, у якіх пералічаны, якія стравы ў цяперашні час знаходзяцца ў трэндзе.

Арыгінальныя даследаванні, несумненна, з'яўляюцца магутнай сілай у стратэгіі кантэнт-маркетынгу. Такая стратэгія адрознівае брэнды ад канкурэнтаў. Дазваляе ім ствараць кантэнт больш высокай якасці. Кампаніі па кантэнт-маркетынгу, збіраюць дзясяткі тысяч інф. кропак вакол маркетынгавых кампаній, якія яны вырабляюць для сваіх кліентаў.

Гэтыя дадзеныя не толькі выкарыстоўваюцца ўнутры кампаній для параўнання і аналізу вынікаў. Таксама яны дазваляюць лепш ацаніць стан усёй індустрыі кантэнт-маркетынгу. Напрыклад, даведацца пра элементы шырока распаўсюджанага кантэнту і кантэнту. Які, дарэчы, можа прыцягваць глабальную аўдыторыю. Публікацыя гэтых дадзеных таксама аказвае моцную рухаючую сілу для генерацыі патэнцыйных кліентаў. За два гады пасля запуску падобнай стратэгіі, арыентаванай на дадзеныя, колькасць новых патэнцыйных кліентаў можа ўзрасці на 667% .

Стаць надзейнай крыніцай дадзеных для прэсы (часопісаў)

Як толькі ваша кампанія заробіць рэпутацыю пастаўшчыка дадзеных, журналісты могуць пачаць актыўна звяртацца да вас. Такім чынам адчыняючы яшчэ адзін каштоўны канал.

Які будзе спрыяць распаўсюджванню вашага кантэнту і пазіцыянуючы ваш брэнд у публічным уяўленні як надзейны, інфарматыўны орган лепш ранжыруючы ў SERP.
Такім чынам, дасягаецца найвышэйшы стабільны рост рэпутацыі вашай кампаніі. Замацоўваецца пазнавальнасць вашага брэнда сярод мільёнаў карыстальнікаў інтэрнэту.

Вось некалькі парадаў для кампаній, якія хочуць ператварыць свае дадзеныя ў кантэнт

PR-стратэгія - структураваныя дзеянні.

Ставіцеся да гэтага як да доўгатэрміновай стратэгіі. Некаторыя кампаніі разглядаюць сваю кантэнт-стратэгію, як доўгую гульню, а не як разавую спробу прыцягнуць трафік. Праводзячы і публікуючы свае ўласныя дадзеныя, Вы ствараеце каштоўнасць брэнда і давер да яго.

Такая перспектыва дазваляе надаваць дастаткова часу менавіта кантэнту. Так можна прыцягнуць дастатковую ўвагу для дасягнення бізнес-мэтаў.

Разгледзьце магчымасць аб'яднання вашых звестак з іншымі прадпрыемствамі. Аб'яднанне некалькіх набораў дадзеных можа выявіць цікавыя карэляцыі. Прапанаваць ідэі для будучых партнёрскіх адносін і сумеснай працы з брэндамі. Яны могуць дазволіць вашаму брэнду звязацца з аўдыторыяй за межамі яго асноўнай дэмаграфічнай групы.

Вам трэба даць дастатковы кантэкст таму, чаму вашыя дадзеныя маюць значэнне. А ня проста дзяліцца лічбамі. Пасля завяршэння працэсу даследавання ваша маркетынгавая каманда можа пачаць пераўтвараць вынікі. Гэта цікавыя і прывабныя фарматы кантэнту, якасны вэб-дызайн, якія ў спалучэнні, унікальным чынам прадстаўляюць факты вашай аўдыторыі.

У дадатак да навін, некаторыя варыянты, якія вы можаце разгледзець. Да прыкладу гэта інфаграфіка, тэматычныя даследаванні ці нават сталая серыя пастоў у блогу. Як і ў многіх кампаніях, вы можаце з усіх сіл спрабаваць знайсці пераканаўчыя ракурсы.
Публікацыя вашых дадзеных дазваляе стаць больш актыўным аўтарам. Распавядаючы гісторыю свайго брэнда, увесь час адкрываючы новыя ідэі і падвышаючы дасведчанасць аб сваёй галіне і свой PR. Гэта можа толькі дапамагчы аўдыторыі ўсталяваць больш глыбокія сувязі з вашым бізнэсам.

Дзякуй, што чытаеш Nicola Top

Наколькі публікацыя карысная?

Націсніце на смайлік, каб ацаніць!

Сярэдняя адзнака 4.9 / 5. Колькасць адзнак: 9

Ацэнак пакуль няма. Пастаўце адзнаку першым.

Вам таксама можа спадабацца...

Пакінуць адказ

Ваш адрас электроннай пошты не будзе апублікаваны. Неабходныя палі пазначаны як *

шаснаццаць + 3 =